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Conoce a la mujer aficionada a los deportes electrónicos

Lectura de 3 minutos | Marzo de 2019

A menudo se describe a los aficionados a los deportes electrónicos simplemente como "Millennials masculinos", y la descripción suele encajar: En todo el mundo, el número de hombres supera con creces al de mujeres, tanto en la competición como en la afición. Sin embargo, eso no significa que las mujeres no participen. Las mujeres participan en los deportes electrónicos, y cada vez más. Según un reciente estudio de Nielsen Esports Fan Insights, el 22% de los aficionados a los deportes electrónicos de todo el mundo son mujeres. Y en los países en los que los deportes electrónicos organizados llevan más tiempo funcionando, se observa una mayor paridad de género en la afición a los deportes electrónicos.

Corea y China, dos países con la mayor proporción de aficionados que siguen los deportes electrónicos desde hace cuatro o más años, encabezan el ranking de igualdad de género entre los aficionados de todas las naciones. En Corea, el 32% de los aficionados a los deportes electrónicos son mujeres. En China, la proporción es del 30% al 70%. En el Reino Unido, Canadá, Francia y Alemania, el porcentaje de mujeres aficionadas a los deportes electrónicos es mayor que en Estados Unidos, donde sólo el 17% son mujeres.

"Vemos una correlación directa entre el grado de integración de los deportes electrónicos en la cultura de un país y la probabilidad de que las mujeres participen en el ecosistema de los deportes electrónicos. Es más probable que los nuevos aficionados sean mujeres, que a menudo comienzan con una visión casual y luego se vuelven más comprometidas con el tiempo", dijo Nicole Pike, directora general de Nielsen Esports.

El aspecto lúdico de los deportes electrónicos es uno de los mayores atractivos para los aficionados, independientemente de su sexo. Sin embargo, para las mujeres, relacionarse, conocer y socializar con otros aficionados y jugadores es un factor más importante que para los hombres. Disfrazarse o ver a los aficionados con trajes que representan a sus personajes favoritos de los deportes electrónicos (lo que se conoce comúnmente como cosplay), también es más valorado por las aficionadas a los deportes electrónicos.

En cambio, es mucho más probable que los hombres sigan los deportes electrónicos para aprender trucos y consejos de los profesionales y mejorar como jugadores.

Las mujeres prefieren ver los deportes electrónicos en directo a verlos en diferido, sobre todo porque tienen la oportunidad de participar en las redes sociales y comunicarse con otros aficionados durante el evento, más que los hombres.

Cuando las mujeres ven esports, suelen participar en otras actividades al mismo tiempo, como redes sociales, escuchar música y ver otros programas. Sin embargo, las aficionadas a los deportes electrónicos son menos propensas que los hombres a jugar a videojuegos mientras los ven.

A medida que los deportes electrónicos se conviertan en una forma de entretenimiento más generalizada en más mercados mundiales, las mujeres se convertirán sin duda en una parte más importante de la audiencia a la que deberán dirigirse tanto los titulares de derechos como las marcas. Está claro que no es sólo su género lo que las diferencia de sus homólogos masculinos, sino también sus motivaciones, preferencias y puntos de contacto inherentes dentro del ecosistema de los deportes electrónicos. Encontrar formas de conectar con las mujeres en este nivel más matizado será cada vez más clave para el éxito de las partes interesadas de la industria y las estrategias de monetización en el futuro.

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