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Rencontrez la femme fan d'esports

3 minutes de lecture | Mars 2019

Les fans d'esports sont souvent décrits comme de simples "hommes milléniaux" - et la description est souvent juste : Dans le monde entier, les hommes sont beaucoup plus nombreux que les femmes, que ce soit comme compétiteurs ou comme fans d'esports. Cela ne signifie pas que les femmes ne sont pas dans le jeu, cependant. Les femmes s'engagent dans les sports électroniques, et ce à un rythme croissant. Selon une récente enquête de Nielsen Esports Fan Insights, 22 % des fans d'esports dans le monde sont des femmes. Et dans les pays où les esports organisés existent depuis le plus longtemps, nous constatons une plus grande parité entre les sexes dans le domaine de l'esport.

La Corée et la Chine, deux pays qui comptent la plus grande proportion de fans qui suivent les esports depuis quatre ans ou plus, sont en tête de toutes les nations en matière d'égalité des sexes parmi les fans. En Corée, 32 % des fans d'esports sont des femmes. En Chine, le ratio est de 30 à 70 %. Le Royaume-Uni, le Canada, la France et l'Allemagne affichent tous un pourcentage plus élevé de fans d'esports féminins que les États-Unis, où seulement 17 % des fans d'esports sont des femmes.

"Nous constatons une corrélation directe entre l'intégration de l'esport dans la culture d'un pays et la probabilité que les femmes participent à l'écosystème de l'esport. Les nouveaux fans sont plus susceptibles d'être des femmes, qui commencent souvent par un visionnage occasionnel et deviennent plus engagés avec le temps", a déclaré Nicole Pike, directrice générale de Nielsen Esports.

L'aspect ludique des sports électroniques est l'un des principaux attraits pour les fans, quel que soit leur sexe. Cependant, pour les femmes, la connexion, la rencontre et la socialisation avec d'autres fans et joueurs est un facteur d'engagement plus important que pour les hommes. Le fait de se déguiser, ou de voir des fans dans des costumes représentant leurs personnages d'esports préférés (communément appelé cosplay), est également plus apprécié par les fans d'esports féminins.

En revanche, les hommes sont nettement plus susceptibles de suivre les sports électroniques pour apprendre les trucs et astuces des pros et devenir de meilleurs joueurs.

Les femmes préfèrent regarder les esports en direct plutôt qu'en différé, notamment parce qu'elles ont la possibilité de s'engager sur les médias sociaux et de communiquer avec d'autres fans d'esports pendant l'événement, plus que les hommes.

Lorsque les femmes regardent des esports, elles participent souvent à d'autres activités en même temps, comme les réseaux sociaux, l'écoute de musique et le visionnage d'autres programmes. Cependant, les femmes fans d'esports sont moins susceptibles que les hommes de jouer à des jeux vidéo tout en regardant des esports.

À mesure que l'esport devient une forme de divertissement plus courante sur un plus grand nombre de marchés mondiaux, les femmes deviendront sans aucun doute une partie plus importante du public auquel les détenteurs de droits et les marques devront s'adresser. Il est clair que ce n'est pas seulement leur sexe qui les distingue de leurs homologues masculins, mais aussi leurs motivations inhérentes, leurs préférences et leurs points de contact dans l'écosystème de l'esport. Trouver des moyens de se connecter de manière unique avec les femmes à ce niveau plus nuancé sera de plus en plus la clé du succès des acteurs de l'industrie et des stratégies de monétisation à l'avenir.