Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Poznajcie kobietę - fankę esportu

3 minute read | Marzec 2019

Fani esportu są często opisywani jako po prostu "męscy Millenialsi" - i ten opis często pasuje: Globalnie mężczyźni znacznie przewyższają kobiety zarówno jako zawodnicy esportowi, jak i fani. Nie oznacza to jednak, że kobiety nie są w grze. Kobiety angażują się w esporty, i to w coraz większym stopniu. Według ostatniego badania Nielsen Esports Fan Insights, 22% fanów esportu na całym świecie to kobiety. W krajach, w których esport jest najdłużej obecny, widzimy większy parytet płci w fandomie esportowym.

Korea i Chiny, dwa kraje z największym odsetkiem fanów, którzy śledzą esporty od czterech lub więcej lat, przewodzą wszystkim narodom w równości płci wśród fanów. W Korei 32% fanów esportu to kobiety. W Chinach stosunek ten wynosi od 30% do 70%. Wielka Brytania, Kanada, Francja i Niemcy mogą pochwalić się wyższym odsetkiem kobiet wśród fanów esportu niż Stany Zjednoczone, gdzie zaledwie 17% fanów esportu to kobiety.

"Widzimy bezpośrednią korelację między tym, jak bardzo esport stał się głównym nurtem w kulturze danego kraju, a tym, jak prawdopodobne jest uczestnictwo kobiet w ekosystemie esportowym. Nowi fani częściej są kobietami, które często zaczynają od niezobowiązującego oglądania, a następnie z czasem stają się bardziej zaangażowani" - powiedziała Nicole Pike, dyrektor zarządzająca, Nielsen Esports.

Aspekt rozrywkowy esportu jest jednym z największych czynników przyciągających fanów niezależnie od płci. Jednak dla kobiet łączenie się, spotykanie i nawiązywanie kontaktów towarzyskich z innymi fanami i graczami jest silniejszym motorem zaangażowania w esport niż dla mężczyzn. Przebieranie się lub oglądanie fanów w kostiumach reprezentujących ich ulubione postacie esportowe (powszechnie znane jako cosplay) jest również bardziej cenione przez kobiety.

Z kolei mężczyźni znacznie częściej śledzą esporty jako sposób na poznanie wskazówek i sztuczek od zawodowców oraz na stanie się lepszymi graczami.

Fanki wolą oglądać esporty na żywo niż nagrane, przede wszystkim ze względu na możliwość zaangażowania się w mediach społecznościowych i komunikację z innymi fanami esportu podczas wydarzenia w większym stopniu niż mężczyźni.

Kiedy kobiety oglądają esporty, często biorą udział w innych czynnościach w tym samym czasie, takich jak korzystanie z sieci społecznościowych, słuchanie muzyki i oglądanie innych programów. Jednak kobiety-fanki esportu rzadziej niż mężczyźni grają w gry wideo podczas oglądania esportu.

W miarę jak esport staje się coraz bardziej mainstreamową formą rozrywki na coraz większej liczbie globalnych rynków, kobiety bez wątpienia staną się coraz ważniejszą częścią publiczności, do której muszą się zwrócić zarówno właściciele praw, jak i marki. Oczywiste jest, że to nie tylko płeć odróżnia je od męskich odpowiedników, ale także ich nieodłączne motywacje, preferencje i punkty kontaktu w ekosystemie esportowym. Znalezienie sposobów na unikalne połączenie z kobietami na tym bardziej zniuansowanym poziomie będzie coraz bardziej kluczowe dla sukcesu branży i strategii monetyzacji w przyszłości.