Der sechste Marketing-Jahresbericht untersucht, wie globale Vermarkter ihre Budgets verteilen und ihren Erfolg messen - immer mit dem Ziel, den ROI zu beweisen und zu verbessern.

NEW YORK - 25. April 2024 - Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen, hat seinen sechsten globalen jährlichen Marketingbericht veröffentlicht, der die Prioritäten und Pläne der Vermarkter zur Verbesserung des ROI im Jahr 2024 und darüber hinaus aufzeigt.

Die Studie, für die fast 2.000 Vermarkter weltweit befragt wurden, ergab, dass Vermarkter soziale Medien, Suche, Online-/Mobilvideo und Online-/Mobil-Display weiterhin als die effektivsten Marketingkanäle für den ROI ansehen, aber ohne eine medienübergreifende Strategie und Vorgehensweise wichtige Umsatzchancen verpassen könnten.

Der Marketing-Jahresbericht 2024 befragte Vermarkter zu Themen wie Budgetzuweisungen und Ausgabenoptimismus, Strategien zum Markenaufbau, Mediengleichgewicht und allgemeines Vertrauen. Einige der wichtigsten Ergebnisse weltweit sind:

1. Der Optimismus der Vermarkter bei den Ausgaben für 2024 ist gestiegen: Trotz der Inflation, der Verbraucherausgaben und der Unsicherheiten in der Lieferkette, die bei der Planung eine wichtige Rolle spielen, erwarten 72 % der Vermarkter weltweit in diesem Jahr höhere Werbebudgets, 64 % mehr als im Vorjahr.
2. Die Taktiken der Vermarkter führen nicht unbedingt zu den besten KPI-Ergebnissen: Die wichtigsten KPIs der Vermarkter sind langfristiger ROI und Full-Funnel-ROI. Gleichzeitig planen jedoch 70 % der Befragten, Performance Marketing gegenüber markenbildenden Initiativen zu bevorzugen. Eine Verlagerung auf Performance Marketing ohne Unterstützung des markenbildenden Marketings könnte den langfristigen ROI einschränken und zum Verfall der Marke führen.
3. Die Zuweisung von Mitteln für digitale Medien nähert sich zwei Dritteln der Ausgaben: Im Durchschnitt planen die Vermarkter weltweit, mehr als 63 % ihrer Medienausgaben für digitale Kanäle zu verwenden, wobei soziale Medien, Suche, Online-Video und digitale Anzeigen den größten Zuwachs verzeichnen. Vor einem Jahr teilten die Vermarkter ihre Ausgaben für traditionelle und digitale Kanäle noch im Verhältnis 50:50 auf.
4. Das Vertrauen in die Marketingtechnologie stimmt nicht mit der Realität der Messung überein: 84 % der Vermarkter weltweit geben an, dass sie entweder sehr oder äußerst zuversichtlich sind, was ihre Fähigkeiten zur ROI-Messung angeht, gegenüber 69 % im Jahr 2023. Im Vergleich dazu geben nur 38 % an, dass sie den ganzheitlichen ROI ihrer Marketingbemühungen bewerten, indem sie traditionelles und digitales Marketing zusammen messen.

"Vermarkter verwalten eine vielfältige und wachsende Anzahl von Kanälen - jeder mit einer einzigartigen Reihe von Aktivierungsanforderungen und Leistungsmetriken. Das Analytics-Portfolio von Nielsen holt die Vermarkter dort ab, wo sie sich befinden - kanalübergreifend und zielorientiert -, um die Erträge eines kompletten Marketingplans genau zu messen und zu maximieren", sagt Tina Wilson, EVP und Group GM, Analytics Portfolio Companies, Nielsen. "Unsere Forschung bestätigt, dass eine effektive Messung eine integrierte Anstrengung über alle Medien hinweg erfordert, um Marken- und Leistungsmetriken kurz- und langfristig zu verstehen."

Dies ist der sechste von Nielsen erstellte jährliche Marketingbericht. Der Bericht basiert auf den Antworten von Marketingfachleuten, die im Dezember 2023 Marketingbudgets von 1 Million US-Dollar oder mehr verwalten, die in einer Vielzahl von Branchen arbeiten (Automobil, Finanzdienstleistungen, FMCG, Technologie, Gesundheitswesen, Pharmazeutika, Reisen, Tourismus und Einzelhandel) und deren Fokus auf Medien, Technologie und Messstrategien liegt. Laden Sie den Bericht hier herunter.

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