Laporan Pemasaran Tahunan keenam mengeksplorasi bagaimana pemasar global mengalokasikan anggaran dan mengukur keberhasilan-semuanya dengan tujuan untuk membuktikan dan meningkatkan ROI

NEW YORK - 25 April 2024 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens, merilis Laporan Pemasaran Tahunan global keenamnya, yang mengungkapkan prioritas dan rencana para pemasar untuk meningkatkan ROI pada tahun 2024 dan seterusnya.

Laporan yang mensurvei hampir 2.000 pemasar global ini menemukan bahwa para pemasar terus memandang media sosial, pencarian, video online/mobile, dan tampilan online/mobile sebagai saluran pemasaran yang paling efektif untuk mendapatkan ROI, tetapi dapat kehilangan peluang pendapatan utama tanpa strategi dan pendekatan lintas media.

Laporan Pemasaran Tahunan 2024 mensurvei para pemasar mengenai berbagai topik, termasuk alokasi anggaran dan optimisme belanja, strategi membangun merek, keseimbangan media, dan kepercayaan diri secara keseluruhan. Beberapa temuan utama secara global meliputi:

1. Optimisme belanja pemasar meningkat pada tahun 2024: Terlepas dari adanya inflasi, belanja konsumen, dan ketidakpastian rantai pasokan sebagai pertimbangan utama dalam perencanaan, 72% pemasar global memperkirakan anggaran iklan yang lebih besar tahun ini, naik dari 64% dari tahun sebelumnya.
2. Taktik pemasar mungkin tidak mendorong hasil KPI teratas: KPI utama para pemasar adalah ROI jangka panjang dan ROI saluran penuh. Namun, di saat yang sama, 70% responden berencana untuk memprioritaskan pemasaran kinerja di atas inisiatif pembangunan merek. Pergeseran ke pemasaran kinerja, tanpa mendukung pemasaran pembangunan merek, dapat membatasi ROI jangka panjang dan dapat menyebabkan kerusakan merek.
3. Alokasi media digital mendekati dua pertiga dari pengeluaran: Rata-rata, pemasar global berencana untuk mengalokasikan lebih dari 63% pengeluaran media mereka ke saluran digital, dengan media sosial, penelusuran, video online, dan tampilan digital yang mencatat peningkatan terbesar. Setahun yang lalu, para pemasar membagi pengeluaran tradisional:digital mereka 50:50.
4. Keyakinan akan teknologi pemasaran tidak sesuai dengan realitas pengukuran: 84% pemasar global mengatakan bahwa mereka sangat atau sangat percaya diri dengan kemampuan pengukuran ROI mereka, naik dari 69% pada tahun 2023. Sebagai perbandingan, hanya 38% yang mengatakan bahwa mereka mengevaluasi ROI holistik dari upaya pemasaran mereka dengan mengukur pemasaran tradisional dan digital secara bersamaan.

"Para pemasar mengelola saluran yang beragam dan terus bertambah - masing-masing dengan kebutuhan aktivasi dan metrik kinerja yang unik. Portofolio Analytics Nielsen bertemu dengan para pemasar di mana pun mereka berada - di seluruh saluran dan di seluruh tujuan - untuk secara akurat mengukur dan memaksimalkan keuntungan di seluruh rencana pemasaran yang lengkap," kata Tina Wilson, EVP dan Group GM, Analytics Portfolio Companies, Nielsen. "Penelitian kami menegaskan kembali bahwa pengukuran yang efektif membutuhkan upaya terpadu di seluruh media untuk memahami metrik merek dan kinerja dalam jangka pendek dan jangka panjang."

Ini adalah Laporan Pemasaran Tahunan keenam yang diproduksi oleh Nielsen. Laporan ini didasarkan pada tanggapan survei pada bulan Desember 2023 dari para pemasar yang mengelola anggaran pemasaran sebesar $1 juta atau lebih, yang bekerja di berbagai industri (otomotif, layanan keuangan, FMCG, teknologi, perawatan kesehatan, farmasi, perjalanan, pariwisata, dan ritel), dan yang fokusnya berkaitan dengan media, teknologi, dan strategi pengukuran. Unduh laporannya di sini.

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 50 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).

Tekan Kontak