第6回アニュアル・マーケティング・レポートは、ROIの証明と改善を視野に入れ、世界のマーケティング担当者がどのように予算を配分し、成功を測定しているかを探る。

ニューヨーク-2024年4月25日 -視聴者測定、データ、アナリティクスの世界的リーダーであるニールセンは、第6回世界マーケティング年次報告書を発表し、2024年以降におけるマーケティング担当者の優先事項とROI向上計画を明らかにした。

約2,000人の世界のマーケティング担当者を調査したこのレポートによると、マーケティング担当者は、ソーシャルメディア、検索、オンライン/モバイル動画、オンライン/モバイルディスプレイを、ROIの最も効果的なマーケティングチャネルと見なし続けているが、クロスメディア戦略とアプローチなしでは、重要な収益機会を逃す可能性があることがわかった。

2024年マーケティング年次報告書」は、予算配分と支出の楽観性、ブランド構築戦略、メディアバランス、全体的な信頼感などのテーマについてマーケティング担当者を対象に調査した。主な調査結果は以下の通り：

1. 2024年のマーケターの支出は楽観的： プランニング 、インフレ、個人消費、サプライチェーンの不確実性が重要な考慮事項として存在するにもかかわらず、世界のマーケティング担当者の72％が、今年の広告予算は前年比64％増から増加すると予想している。
2. マーケティング担当者の戦術は、KPIトップの結果をもたらさないかもしれない： マーケティング担当者が最も重視するKPIは、長期的なROIとフルファネルROI。しかし同時に、回答者の70%は、ブランド構築イニシアチブよりもパフォーマンス・マーケティングを優先する予定である。ブランド構築マーケティングをサポートせずにパフォーマンスマーケティングにシフトすると、長期的なROIが制限され、ブランドの衰退を引き起こす可能性がある。
3. デジタルメディアへの支出は3分の2に近づいている： 世界のマーケティング担当者は平均して、メディア支出の63％以上をデジタル・チャネルに割り当てる計画で、ソーシャルメディア、検索、オンライン・ビデオ、デジタル・ディスプレイが最大の増加を占めている。1年前、マーケティング担当者は従来型とデジタル支出を50:50に分けていた。
4. マーケティングテクノロジーの自信と計測の現実は一致しない： 世界のマーケティング担当者の84％が、自社のROI測定能力に「非常に自信がある」または「非常に自信がある」と回答しており、2023年の69％から増加している。一方、従来型マーケティングとデジタルマーケティングを合わせて測定することで、マーケティング活動の総合的なROIを評価していると回答したのはわずか38％だった。

「ニールセンのアナリティクス・ポートフォリオは、マーケティング担当者が現在置かれている状況、つまりチャネルや目的を横断して、マーケティングプラン全体のリターンを正確に測定し、最大化することができます。ニールセンのアナリティクス・ポートフォリオは、マーケティングプラン全体を正確に測定し、リターンを最大化するために、チャネルや目的を超えて、マーケティング担当者が現在いる場所に対応します」と、ニールセンのアナリティクス・ポートフォリオ・カンパニー、EVP兼グループGMのティナ・ウィルソンは述べています。「ニールセンのアナリティクス・ポートフォリオ・カンパニー、EVP兼グループGMのティナ・ウィルソンは、次のように述べています。

本レポートは、ニールセンが作成した第6回目の年次マーケティングレポートである。本レポートは、100万ドル以上のマーケティング予算を管理し、様々な業界（自動車、金融サービス、FMCG、テクノロジー、ヘルスケア、製薬、旅行、観光、小売）に従事し、メディア、テクノロジー、測定戦略に関連するマーケティング担当者からの2023年12月の調査回答に基づいています。レポートのダウンロードはこちらから。

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。ニールセンは世界50カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagram）で。

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