El sexto Informe Anual de Marketing explora cómo los profesionales del marketing de todo el mundo están asignando presupuestos y midiendo el éxito, todo ello con la vista puesta en demostrar y mejorar el retorno de la inversión.

NUEVA YORK - 25 de abril de 2024 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha publicado su sexto Informe Anual de Marketing, que revela las prioridades y planes de los profesionales del marketing para mejorar el ROI en 2024 y más allá.

El informe, en el que se encuestó a cerca de 2.000 profesionales del marketing de todo el mundo, concluyó que los profesionales del marketing siguen considerando las redes sociales, las búsquedas, el vídeo en línea/móvil y la visualización en línea/móvil como los canales de marketing más eficaces para el retorno de la inversión, pero podrían perder oportunidades de ingresos clave sin una estrategia y un enfoque de cross-media .

El Informe Anual de Marketing 2024 encuestó a los profesionales del marketing sobre temas como las asignaciones presupuestarias y el optimismo en el gasto, las estrategias de creación de marca, el equilibrio de los medios de comunicación y la confianza general. Algunas de las principales conclusiones a nivel mundial son:

1. Aumenta el optimismo de los profesionales del marketing sobre el gasto en 2024: A pesar de la presencia de la inflación, el gasto de los consumidores y las incertidumbres de la cadena de suministro como consideraciones clave para la planificación, el 72 % de los profesionales del marketing mundial espera mayores presupuestos publicitarios este año, frente al 64 % interanual.
2. Es posible que las tácticas de marketing no impulsen los principales KPI: Los principales KPI de los profesionales del marketing son el ROI a largo plazo y el ROI de todo el embudo. Sin embargo, al mismo tiempo, el 70% de los encuestados tiene previsto dar prioridad al marketing de resultados frente a las iniciativas de creación de marca. Un cambio hacia el marketing de resultados, sin apoyar el marketing de creación de marca, podría limitar el ROI a largo plazo y provocar el deterioro de la marca.
3. Las asignaciones a medios digitales se acercan a los dos tercios del gasto: Por término medio, los profesionales del marketing de todo el mundo tienen previsto destinar más del 63% de su gasto en medios a los canales digitales, siendo las redes sociales, las búsquedas, el vídeo en línea y las pantallas digitales los que registran los mayores aumentos. Hace un año, los profesionales del marketing dividían su gasto tradicional:digital al 50%.
4. La confianza en la tecnología de marketing no se corresponde con la realidad de la medición: El 84 % de los profesionales del marketing de todo el mundo afirma tener mucha o mucha confianza en sus capacidades de medición del ROI, frente al 69 % en 2023. En comparación, solo el 38 % afirma que evalúa el ROI holístico de sus esfuerzos de marketing midiendo el marketing tradicional y digital conjuntamente.

"Los profesionales del marketing gestionan un número diverso y creciente de canales, cada uno con un conjunto único de necesidades de activación y métricas de rendimiento. La cartera de productos analíticos de Nielsen va al encuentro de los profesionales del marketing allí donde se encuentran, en todos los canales y objetivos, para medir con precisión y maximizar el rendimiento de un plan de marketing completo", afirma Tina Wilson, vicepresidenta ejecutiva y directora general del grupo de empresas de la cartera de productos analíticos de Nielsen. "Nuestra investigación reafirma que la medición efectiva requiere un esfuerzo integrado a través de los medios para entender la marca y las métricas de rendimiento a corto y largo plazo."

Este es el sexto Informe Anual de Marketing elaborado por Nielsen. El informe se basa en las respuestas a una encuesta realizada en diciembre de 2023 a profesionales del marketing que gestionan presupuestos de marketing de 1 millón de dólares o más, que trabajan en diversos sectores (automoción, servicios financieros, bienes de consumo de alta rotación, tecnología, sanidad, farmacia, viajes, turismo y venta al por menor) y cuya atención se centra en los medios de comunicación, la tecnología y las estrategias de medición. Descargue el informe aquí.

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