Le sixième rapport annuel sur le marketing explore la manière dont les responsables du marketing mondial allouent les budgets et mesurent le succès, dans le but de prouver et d'améliorer le retour sur investissement.

NEW YORK - 25 avril 2024 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a publié son sixième rapport annuel mondial sur le marketing, révélant les priorités et les plans des spécialistes du marketing pour améliorer le retour sur investissement en 2024 et au-delà.

Le rapport, qui a interrogé près de 2 000 spécialistes mondiaux du marketing, a révélé que les spécialistes du marketing continuent de considérer les médias sociaux, la recherche, la vidéo en ligne/mobile et l'affichage en ligne/mobile comme les canaux de marketing les plus efficaces en termes de retour sur investissement, mais qu'ils pourraient passer à côté d'opportunités de revenus clés sans une stratégie et une approche cross-médias.

Le rapport annuel 2024 sur le marketing a interrogé les spécialistes du marketing sur des sujets tels que les allocations budgétaires et l'optimisme en matière de dépenses, les stratégies de renforcement de la marque, l'équilibre des médias et la confiance générale. Voici quelques-unes des principales conclusions à l'échelle mondiale :

1. L'optimisme des marketeurs en matière de dépenses est en hausse en 2024 : Malgré la présence de l'inflation, des dépenses de consommation et des incertitudes de la chaîne d'approvisionnement en tant que considérations de planification clés, 72% des spécialistes du marketing mondial prévoient des budgets publicitaires plus importants cette année, contre 64% d'une année sur l'autre.
2. Les tactiques des spécialistes du marketing ne sont pas nécessairement à l'origine des principaux indicateurs de performance : Les principaux KPI des spécialistes du marketing sont le retour sur investissement à long terme et le retour sur investissement complet. Toutefois, 70 % des personnes interrogées prévoient de donner la priorité au marketing de performance plutôt qu'aux initiatives de renforcement de la marque. Un passage au marketing de performance, sans soutien au marketing de construction de la marque, pourrait limiter le retour sur investissement à long terme et entraîner une dégradation de la marque.
3. La part des médias numériques dans les dépenses approche les deux tiers : En moyenne, les professionnels du marketing prévoient d'allouer plus de 63 % de leurs dépenses médias aux canaux numériques, les médias sociaux, la recherche, la vidéo en ligne et l'affichage numérique représentant les augmentations les plus importantes. Il y a un an, les spécialistes du marketing répartissaient leurs dépenses traditionnelles et numériques dans une proportion de 50/50.
4. La confiance dans les technologies marketing ne correspond pas aux réalités de la mesure : 84 % des spécialistes mondiaux du marketing se disent extrêmement ou très confiants dans leurs capacités de mesure du retour sur investissement, contre 69 % en 2023. En comparaison, seuls 38 % déclarent évaluer le retour sur investissement global de leurs efforts marketing en mesurant conjointement le marketing traditionnel et le marketing numérique.

"Les spécialistes du marketing gèrent un nombre croissant de canaux diversifiés - chacun avec un ensemble unique de besoins d'activation et de mesures de performance. Le portefeuille analytique de Nielsen répond aux besoins des marketeurs là où ils se trouvent - à travers les canaux et les objectifs - pour mesurer avec précision et maximiser les retours sur un plan marketing complet", a déclaré Tina Wilson, EVP et Group GM, Analytics Portfolio Companies, Nielsen. "Notre étude réaffirme qu'une mesure efficace nécessite un effort intégré à travers les médias pour comprendre la marque et les mesures de performance à court et à long terme.

Il s'agit du sixième rapport annuel sur le marketing produit par Nielsen. Le rapport est basé sur les réponses à l'enquête de décembre 2023 des spécialistes du marketing qui gèrent des budgets marketing d'un million de dollars ou plus, qui travaillent dans une variété de secteurs (automobile, services financiers, FMCG, technologie, soins de santé, produits pharmaceutiques, voyages, tourisme et vente au détail), et dont l'intérêt porte sur les médias, la technologie et les stratégies de mesure. Téléchargez le rapport ici.

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