O sexto Relatório Anual de Marketing explora como os profissionais de marketing globais estão alocando orçamentos e medindo o sucesso - tudo com o objetivo de comprovar e melhorar o ROI

NOVA YORK - 25 de abril de 2024 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, divulgou seu sexto Relatório Anual de Marketing, revelando as prioridades e os planos dos profissionais de marketing para melhorar o ROI em 2024 e nos anos seguintes.

O relatório, que pesquisou cerca de 2.000 profissionais de marketing globais, constatou que os profissionais de marketing continuam a ver a mídia social, a pesquisa, o vídeo on-line/móvel e a exibição on-line/móvel como os canais de marketing mais eficazes para o ROI, mas podem perder oportunidades importantes de receita sem uma estratégia e uma abordagem de mídia cruzada.

O Relatório Anual de Marketing de 2024 pesquisou profissionais de marketing sobre tópicos que incluem alocações de orçamento e otimismo de gastos, estratégias de construção de marca, equilíbrio de mídia e confiança geral. Algumas das principais descobertas em nível global incluem:

1. O otimismo com os gastos dos profissionais de marketing está em alta em 2024: Apesar da presença da inflação, dos gastos do consumidor e das incertezas da cadeia de suprimentos como principais considerações de planejamento, 72% dos profissionais de marketing globais esperam orçamentos de publicidade maiores este ano, acima dos 64% em uma base anual.
2. As táticas do profissional de marketing podem não gerar os principais resultados de KPI: Os principais KPIs dos profissionais de marketing são o ROI de longo prazo e o ROI de funil completo. Ao mesmo tempo, no entanto, 70% dos entrevistados planejam priorizar o marketing de desempenho em relação às iniciativas de construção de marca. Uma mudança para o marketing de desempenho, sem o apoio do marketing de construção de marca, pode limitar o ROI de longo prazo e causar a deterioração da marca.
3. As alocações de mídia digital estão se aproximando de dois terços dos gastos: Em média, os profissionais de marketing globais planejam alocar mais de 63% de seus gastos com mídia para canais digitais, sendo que a mídia social, a pesquisa, o vídeo on-line e a exibição digital são responsáveis pelos maiores aumentos. Há um ano, os profissionais de marketing dividiam seus gastos tradicionais:digitais em 50:50.
4. A confiança na tecnologia de marketing não corresponde à realidade da medição: 84% dos profissionais de marketing globais afirmam que estão extremamente ou muito confiantes em seus recursos de medição de ROI, em comparação com 69% em 2023. Comparativamente, apenas 38% dizem que avaliam o ROI holístico de seus esforços de marketing medindo o marketing tradicional e o digital juntos.

"Os profissionais de marketing gerenciam um número diversificado e crescente de canais - cada um com um conjunto exclusivo de necessidades de ativação e métricas de desempenho. O portfólio de análises da Nielsen atende aos profissionais de marketing onde eles estão - em todos os canais e objetivos - para medir com precisão e maximizar os retornos em um plano de marketing completo", disse Tina Wilson, vice-presidente executiva e gerente geral do grupo de empresas do portfólio de análises da Nielsen. "Nossa pesquisa reafirma que a medição eficaz requer um esforço integrado em toda a mídia para entender a marca e as métricas de desempenho a curto e longo prazo."

Este é o sexto Relatório Anual de Marketing produzido pela Nielsen. O relatório se baseia nas respostas de uma pesquisa realizada em dezembro de 2023 com profissionais de marketing que gerenciam orçamentos de marketing de US$ 1 milhão ou mais, que trabalham em diversos setores (automotivo, serviços financeiros, FMCG, tecnologia, saúde, farmacêutico, viagens, turismo e varejo) e cujo foco se refere a mídia, tecnologia e estratégias de medição. Faça o download do relatório aqui.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 50 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).

Contato de imprensa