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A los asiáticos del sudeste les gustan los anuncios en las redes sociales

2 minutos de lectura | Agosto 2011

David Webb, Director General de Soluciones Publicitarias para la región APMEA, Nielsen

Las redes sociales son algunos de los sitios más visitados y utilizados de Internet. Los usuarios de las redes sociales se encuentran entre los más codiciados por los anunciantes, pero los anuncios en línea siguen estando muy poco representados en términos de porcentaje del gasto publicitario total. Sin embargo, a medida que salen a la luz más y más pruebas de la eficacia de la publicidad en línea, los anunciantes empiezan a tomar nota. En el sudeste asiático, por ejemplo, un estudio reciente de Nielsen indica que los consumidores están muy influidos por la publicidad en línea, mucho más que la media mundial. Casi tres cuartas partes (73%) de los consumidores del sudeste asiático se declaran "muy" o "algo" influidos por los anuncios de sitios web en las redes sociales (frente al 60% mundial). Esa cifra aumenta hasta el 80% cuando los anuncios tienen un contexto social, como indicar a qué amigos del consumidor les ha gustado o han seguido la marca anunciada.

Los anuncios en línea que se envían a los consumidores basándose en compras anteriores o en otros sitios web visitados también tuvieron eco entre los consumidores del sudeste asiático, ya que el 74% afirmó que esta técnica "les facilitaba la vida", frente a sólo el 58% a escala mundial. Los consumidores de Filipinas y Vietnam fueron los más receptivos a este tipo de anuncios (83% y 82%, respectivamente).

Casi siete de cada diez consumidores del sudeste asiático (69 %) han dado "me gusta" o seguido a una marca o empresa en las redes sociales, una cifra significativamente superior a la media mundial del 52 % y también superior en países como Vietnam (79 %) y Filipinas (75 %). Quizás lo más importante es que los medios generados por los consumidores (opiniones de los consumidores publicadas en línea) son ahora una de las formas de medios más fiables entre los consumidores digitales del sudeste asiático. Más de la mitad (54%) confía totalmente o en parte en las opiniones de los consumidores publicadas en Internet.

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A medida que los consumidores de la región se familiarizan con las plataformas de redes sociales, aumentan sus niveles de confianza y sofisticación en el uso de los medios sociales. Tienden a valorar y confiar en los contenidos en línea como fuente de información. La publicidad en línea puede ofrecer un alto rendimiento de la inversión en esta región, siempre que las empresas sepan con precisión cómo llegar a los consumidores.

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