尼尔森广告解决方案亚太、中东和非洲地区总经理 David Webb

社交媒体网站是互联网上访问量和使用率最高的网站之一。社交媒体用户是广告商最垂涎的人群之一，但网络广告在广告总支出中所占的比例仍然很低。 不过，随着越来越多网络广告效果的证据被曝光，广告商开始注意到这一点。以东南亚为例，尼尔森最近的研究表明，消费者受网络广告的影响很大，远远高于全球平均水平。近四分之三（73%）的东南亚消费者表示，他们 "高度 "或 "有些 "受到社交媒体上网站广告的影响（全球比例为 60%）。如果广告具有社交背景，比如显示消费者的哪些朋友喜欢或关注了广告中的品牌，这一比例会上升到 80%。

根据消费者以前的购物记录或访问过的其他网站向其推送的在线广告也引起了东南亚消费者的共鸣，74%的消费者认为这种技术 "方便了他们的生活"，而全球只有58%的消费者这样认为。菲律宾和越南的消费者对此类广告的接受度最高（分别为 83% 和 82%）。

每 10 位东南亚消费者中就有近 7 位（69%）在社交媒体上 "喜欢 "或关注过某个品牌或公司，大大高于 52% 的全球平均水平，越南（79%）和菲律宾（75%）等国家的比例也更高。也许最重要的是，消费者产生的媒体（消费者在网上发表的意见）现在是东南亚数字消费者最信任的媒体形式之一。半数以上（54%）的消费者完全信任或比较信任网上发布的消费者意见。

随着该地区消费者对社交网络平台越来越熟悉，他们使用社交媒体的信心和成熟度也在不断提高。 他们倾向于重视和信任作为信息来源的网络内容。在该地区，只要企业知道如何精准地接触消费者，网络广告就能带来高额投资回报。