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El vídeo a la carta llegará a dos tercios de la población en línea en 2016

3 minutos de lectura | Lillian Zrim, directora asociada de Marketing Effectiveness & Cross Platform Insights en Nielsen | Mayo 2016.
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Más de dos tercios de los australianos mayores de 16 años verán vídeo a la carta (VOD) a finales de 2016, según un nuevo informe sobre los hábitos de consumo de medios de los consumidores en línea.

La 18ª edición del informe Australian Connected Consumer Report, informa de un aumento del 4 % en VOD en 2015, hasta el 59 %; Nielsen también prevé un aumento aún mayor del 8 % este año, hasta el 67 %, basado en la intención de los australianos de sintonizar la creciente selección de servicios.

La adopción del vídeo a la carta se ha disparado en Australia gracias al aumento de las opciones de visionado cómodo y variado.

Aunque la televisión tradicional sigue siendo dominante, los australianos ven más contenidos de vídeo a través de los diversos servicios de catch-up y suscripción porque hay más opciones, contenidos más actualizados y atractivos contenidos exclusivos. Esto está generando un interés real por probar y suscribirse.

Creemos que el acceso a Netflix entre la población en línea (ya sea mediante suscripciones de pago o de prueba), por ejemplo, aumentará un 11% en 2016, lo que significa que más de una cuarta parte de la población en línea tendrá acceso a este servicio en su hogar antes de que acabe el año. También prevemos que el uso de Stan aumente un 8 % este año hasta alcanzar el 11 % de la población. De hecho, prevemos un crecimiento para la mayoría de los servicios de vídeo a la carta este año, basándonos en las cifras de 2015. 

El informe, que encuesta a los australianos en línea sobre su consumo de contenidos multimedia a través de una creciente variedad de dispositivos, también reveló que la televisión sigue siendo la pantalla más vista en los hogares. En cuanto a las pantallas utilizadas para ver vídeo a la carta, el 56 % utiliza el televisor, lo que supone un aumento del 12 % desde 2014.

La pantalla del televisor es un elemento central del hogar australiano, y la gente quiere ver los contenidos en pantallas grandes para disfrutar de la mejor experiencia posible.

La televisión tradicional sigue siendo, con diferencia, la forma dominante de consumo televisivo, con un 89% de la población en línea que ve la televisión en abierto o en diferido. La televisión a la carta de los principales editores también ha experimentado un crecimiento, y es la forma más popular de contenido de vídeo a la carta (igual que el consumo de televisión en YouTube), con un 39 % de la población en línea que ve contenidos a través de los servicios australianos de catch-up. 

Los contenidos pirateados también han descendido un enorme 10% en 2015, debido a que los editores ofrecen contenidos extranjeros localmente con mayor rapidez que nunca. Este descenso también puede atribuirse a las medidas enérgicas que está tomando el gobierno federal contra los sitios piratas.

Entre los espectadores de vídeo a la carta, la mayoría lo ve semanalmente, pero el 21 % lo ve a diario, frente al 15 % en 2014 y el 12 % en 2013. La participación en este espacio no ha dejado de aumentar en los últimos años. No solo hay más australianos que acceden a contenidos de vídeo a la carta en servicios gratuitos y de pago, sino que incorporan cada vez más el visionado a su repertorio diario. 

Nota: El vídeo a la carta se define como el contenido de vídeo de TV o películas suministrado a través de servicios y fuentes en línea (esto incluye catch-up TV, servicios de suscripción de vídeo a la carta, servicios pirateados y streaming de TV/películas en sitios como YouTube).

Adquiera el informe Australian Connected Consumers Report 2016 aquí.  

Acerca del informe de Nielsen sobre consumidores conectados en Australia, 2016El informe de Nielsen sobre consumidores conectados en Australia se publica desde 1997 y ya va por su 18ª edición anual. El informe de 2016 analiza las respuestas de 4.802 australianos en línea mayores de 16 años a través de una metodología de encuesta en línea. Todas las respuestas se recogieron durante diciembre de 2015. El informe se publicó el jueves 31 de marzo de 2016.

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