2016년 말까지 16세 이상 온라인 호주인의 3분의 2 이상이 주문형 비디오(VOD)를 시청할 것으로 예상된다고 온라인 소비자의 미디어 소비 습관에 대한 새로운 보고서가 발표했다.
제18회 호주 커넥티드 컨슈머 리포트(Australian Connected Consumer Report)에 따르면 2015년 VOD는 4% 증가한 59%를 기록했습니다. 닐슨은 또한 증가하는 서비스 선택에 동조하려는 호주인들의 의도에 따라 올해 8% 증가한 67%로 더 큰 폭으로 증가할 것으로 예측합니다.
호주에서 VOD의 채택은 편리하고 다양한 시청을 위한 옵션이 증가함에 따라 폭발적으로 증가했습니다.
전통적인 TV가 여전히 지배적이지만, 호주인들은 선택의 폭이 넓어지고, 최신 콘텐츠가 많아지고, 독점적인 콘텐츠가 매력적이기 때문에 다양한 캐치업 및 구독 서비스를 통해 더 많은 비디오 콘텐츠를 시청하고 있습니다. 이로 인해 평가판 및 구독에 대한 진정한 관심이 높아지고 있습니다.
예를 들어, 2016년에는 온라인 인구의 Netflix 액세스(유료 구독 또는 평가판)가 11% 증가할 것으로 예상되며, 이는 온라인 인구의 1/4 이상이 올해가 가기 전에 가정에서 이 서비스를 이용할 수 있음을 의미합니다. 또한 올해 Stan의 사용량이 8% 증가하여 인구의 11%에 도달할 것으로 예측하고 있습니다. 실제로 2015년 수치를 기준으로 올해 대부분의 VOD가 성장할 것으로 예상됩니다.
점점 더 다양한 기기에서 온라인 호주인들의 미디어 콘텐츠 소비를 조사한 이 보고서는 TV가 여전히 가정에서 가장 많이 시청되는 화면이라는 것을 발견했습니다. VOD 시청에 사용되는 화면을 살펴보면 56%가 TV를 사용하고 있으며, 이는 2014년 이후 12% 증가한 수치입니다.
TV 화면은 호주 가정의 중심이며, 사람들은 가능한 한 최고의 경험을 위해 대형 화면으로 콘텐츠를 시청하기를 원합니다.
전통적인 TV는 온라인 인구의 89%가 방송 또는 타임 시프트 TV를 시청하는 등 여전히 TV 소비의 지배적인 형태입니다. 주요 퍼블리셔의 캐치업 TV도 성장세를 보였으며, 온라인 인구의 39%가 호주 캐치업 서비스를 통해 콘텐츠를 시청할 정도로 가장 인기 있는 주문형 비디오 콘텐츠 형태(YouTube의 TV 소비와 동일)입니다.
불법 복제 콘텐츠도 2015년에 10%나 감소했는데, 이는 퍼블리셔가 그 어느 때보다 빠른 속도로 외국 콘텐츠를 현지에 제공하기 때문입니다. 이러한 감소는 또한 해적 사이트에 대한 연방 정부의 지속적인 단속에 기인할 수 있습니다.
주문형 비디오 시청자 중 대다수는 매주 시청하지만 2014년의 15%, 2013년의 12%에서 21%가 매일 시청합니다. 이 분야에 대한 참여는 지난 몇 년 동안 꾸준히 증가하고 있습니다. 무료 및 유료 서비스를 통해 주문형 비디오 콘텐츠에 액세스하는 호주인이 늘어나고 있을 뿐만 아니라 시청을 일상 레퍼토리에 점점 더 많이 포함시키고 있습니다.
참고: VOD는 온라인 서비스 및 소스를 통해 제공되는 TV 또는 영화 동영상 콘텐츠로 정의됩니다(캐치업 TV, 구독 주문형 비디오 서비스, 불법 복제 서비스, YouTube와 같은 사이트의 TV/영화 스트리밍 포함).
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2016년 호주 닐슨 커넥티드 소비자 보고서 소개호주 커넥티드 소비자 보고서는 1997년부터 발간되어 올해로 18회째를 맞이하고 있습니다. 2016년 보고서는 온라인 설문조사 방법론을 통해 16세 이상 온라인 호주인 4,802명의 응답을 분석했습니다. 모든 응답은 2015년 12월에 수집되었습니다. 이 보고서는 2016년 3월 31일 목요일에 발표되었습니다.
