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2016년 온라인 인구의 3분의 2에 도달한 온디맨드 동영상

3분 읽기 | 릴리안 림, 닐슨의 마케팅 효과 및 크로스 플랫폼 인사이트 부문 부이사, 2016년 5월
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온라인 소비자의 미디어 소비 습관에 대한 새로운 보고서에 따르면 2016년 말까지 16세 이상의 온라인 호주인의 3분의 2 이상이 주문형 비디오(VOD)를 시청할 것으로 예상됩니다.

호주 커넥티드 소비자 보고서 제18판에 따르면 2015년 VOD 시청률은 4% 증가한 59%를 기록했으며, 닐슨은 호주인의 서비스 선택 의향이 증가함에 따라 올해에는 8% 증가한 67%로 더욱 증가할 것으로 전망하고 있습니다.

편리하고 다양한 시청 옵션이 늘어나면서 호주에서 VOD 채택이 폭발적으로 증가했습니다.

전통적인 TV가 여전히 지배적이지만, 선택의 폭이 넓어지고 최신 콘텐츠와 매력적인 독점 콘텐츠가 많아지면서 호주인들은 다양한 캐치업 및 구독 서비스를 통해 더 많은 동영상 콘텐츠를 시청하고 있습니다. 이로 인해 체험 및 구독에 대한 관심이 높아지고 있습니다.

예를 들어, 2016년에는 온라인 인구의 Netflix 액세스(유료 구독 또는 체험)가 11% 증가하여 올해가 가기 전에 온라인 인구의 1/4 이상이 가정에서 이 서비스에 액세스하게 될 것으로 예상됩니다. 또한 올해에는 Stan의 사용량이 8% 증가하여 전체 인구의 11%에 달할 것으로 예상하고 있습니다. 실제로 2015년 수치를 기준으로 올해 대부분의 VOD가 성장할 것으로 예상하고 있습니다. 

점점 더 다양한 기기에서 미디어 콘텐츠를 소비하는 호주인들을 대상으로 조사한 이 보고서에 따르면 가정에서 가장 많이 시청하는 스크린은 여전히 TV인 것으로 나타났습니다. VOD 시청에 사용되는 스크린을 살펴보면 56%가 TV를 사용하고 있으며, 이는 2014년에 비해 12% 증가한 수치입니다.

TV 화면은 호주 가정에서 중심이 되는 부분이며, 사람들은 최상의 경험을 위해 큰 화면으로 콘텐츠를 시청하기를 원합니다.

온라인 인구의 89%가 방송 또는 시간 이동 TV를 시청하는 전통적인 TV가 여전히 가장 많이 소비되는 TV 소비 형태입니다. 주요 퍼블리셔의 캐치업 TV도 성장세를 보이고 있으며, 온라인 인구의 39%가 호주 캐치업 서비스를 통해 콘텐츠를 시청하는 가장 인기 있는 형태의 주문형 비디오 콘텐츠(YouTube의 TV 소비와 동일)입니다. 

2015년에는 해외 콘텐츠를 현지에서 더 빠른 속도로 제공하는 퍼블리셔 덕분에 불법 복제 콘텐츠도 10%나 크게 감소했습니다. 이러한 감소는 해적 사이트에 대한 연방 정부의 지속적인 단속에 기인한 것으로도 볼 수 있습니다.

주문형 비디오 시청자 중 대다수는 매주 시청하지만, 21%는 매일 시청하며, 이는 2014년의 15%, 2013년의 12%에서 증가한 수치입니다. 지난 몇 년 동안 이 분야에 대한 참여도는 꾸준히 증가해 왔습니다. 더 많은 호주인들이 무료 및 유료 서비스를 통해 주문형 비디오 콘텐츠에 액세스하고 있을 뿐만 아니라 일상적인 레퍼토리에 시청을 점점 더 많이 포함시키고 있습니다. 

참고: VOD는 온라인 서비스 및 소스를 통해 제공되는 TV 또는 영화 비디오 콘텐츠로 정의됩니다(여기에는 캐치업 TV, 구독형 주문형 비디오 서비스, 해적판 서비스 및 YouTube와 같은 사이트의 TV/영화 스트리밍이 포함됨).

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2016년 호주 닐슨 커넥티드 소비자 보고서 소개 호주 커넥티드 소비자 보고서는 1997년부터 발간되어 현재 18번째 연례 보고서로 발간되고 있습니다. 2016년 보고서는 온라인 설문조사 방법론을 통해 16세 이상의 호주인 4,802명의 응답을 분석했습니다. 모든 응답은 2015년 12월에 수집되었습니다. 보고서는 2016년 3월 31일 목요일에 발표되었습니다.

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