02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Video On Demand Mencapai Dua Pertiga Populasi Online di Tahun 2016

3 menit dibaca | Lillian Zrim, Associate Director, Marketing Effectiveness & Cross Platform Insights di Nielsen | Mei 2016
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Lebih dari dua pertiga warga Australia yang berusia di atas 16 tahun akan menonton video on demand (VOD) pada akhir tahun 2016, demikian proyeksi sebuah laporan baru mengenai kebiasaan konsumsi media konsumen online.

Edisi ke-18 dari Australian Connected Consumer Report, melaporkan peningkatan sebesar 4% pada VOD di tahun 2015, menjadi 59%; Nielsen juga memperkirakan peningkatan yang lebih besar lagi yaitu sebesar 8% di tahun ini menjadi 67%, berdasarkan keinginan masyarakat Australia untuk mengikuti pilihan layanan yang terus berkembang.

Adopsi VOD telah meledak di Australia berkat meningkatnya pilihan untuk menonton yang nyaman dan bervariasi.

Meskipun TV tradisional tetap dominan, warga Australia melihat lebih banyak konten video di berbagai layanan catch-up dan berlangganan karena ada lebih banyak pilihan, konten yang lebih mutakhir, dan konten eksklusif yang menarik. Hal ini mendorong minat untuk mencoba dan berlangganan.

Kami percaya bahwa akses Netflix di antara populasi online (baik langganan berbayar maupun uji coba), misalnya, akan meningkat sebesar 11% di tahun 2016 yang berarti lebih dari seperempat populasi online akan memiliki akses ke layanan ini di rumah tangga mereka sebelum tahun ini berakhir. Kami juga memperkirakan bahwa penggunaan Stan akan meningkat sebesar 8% tahun ini untuk mencapai 11% dari populasi. Bahkan, kami memprediksi pertumbuhan untuk sebagian besar VOD tahun ini berdasarkan angka tahun 2015. 

Laporan ini, yang mensurvei warga Australia secara online tentang konsumsi konten media mereka di berbagai macam perangkat yang terus berkembang, juga menemukan bahwa TV tetap menjadi layar yang paling banyak dilihat di rumah. Ketika melihat layar yang digunakan untuk menonton VOD, 56% menggunakan TV mereka, meningkat 12% sejak tahun 2014.

Layar TV adalah bagian utama dari rumah di Australia, dan orang-orang ingin menonton konten di layar besar untuk mendapatkan pengalaman terbaik.

Sejauh ini, TV tradisional masih menjadi bentuk konsumsi TV yang dominan dengan 89% populasi online menonton TV siaran atau TV yang bergeser waktu. Catch-up TV dari penerbit besar juga menunjukkan pertumbuhan, dan merupakan bentuk konten video on demand yang paling populer (setara dengan konsumsi TV di YouTube) dengan 39% populasi online menonton konten di seluruh layanan catch-up di Australia. 

Konten bajakan juga telah menurun sebesar 10% pada tahun 2015, karena penerbit menawarkan konten asing secara lokal dengan kecepatan yang lebih tinggi dari sebelumnya. Penurunan ini juga dapat dikaitkan dengan tindakan keras yang sedang berlangsung oleh pemerintah federal terhadap situs-situs pembajakan.

Di antara pemirsa video on demand, mayoritas menonton secara mingguan, namun 21% menonton setiap hari, naik dari 15% pada tahun 2014 dan 12% pada tahun 2013. Keterlibatan dalam bidang ini terus meningkat selama beberapa tahun terakhir. Tidak hanya semakin banyak orang Australia yang mengakses konten video on demand di seluruh layanan gratis dan berbayar, tetapi mereka juga semakin sering memasukkan tontonan ini ke dalam daftar tontonan harian mereka. 

Catatan: VOD didefinisikan sebagai konten video TV atau film yang disampaikan melalui layanan dan sumber online (ini termasuk TV catch-up, layanan video on demand langganan, layanan bajakan, dan streaming TV/film di situs-situs seperti YouTube)

Beli Laporan Konsumen Terhubung Australia 2016 di sini.  

Tentang Laporan Konsumen Terhubung Nielsen Australia, 2016 Laporan Konsumen Terhubung Australia telah diterbitkan sejak tahun 1997 dan kini telah memasuki edisi tahunan yang ke-18. Laporan tahun 2016 menganalisis tanggapan dari 4.802 warga Australia yang berusia 16 tahun ke atas melalui metodologi survei online. Semua tanggapan dikumpulkan selama bulan Desember 2015. Laporan ini dirilis pada hari Kamis, 31 Maret 2016.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa