Mais de dois terços dos australianos on-line com mais de 16 anos de idade assistirão a vídeos sob demanda (VOD) até o final de 2016, segundo projeção de um novo relatório sobre os hábitos de consumo de mídia dos consumidores on-line.
A 18ª edição do Australian Connected Consumer Report relata um aumento de 4% no VOD em 2015, para 59%; a Nielsen também prevê um aumento ainda maior de 8% este ano, para 67%, com base na intenção dos australianos de sintonizar a crescente seleção de serviços.
A adoção do VOD explodiu na Austrália graças ao aumento das opções de visualização conveniente e variada.
Embora a TV tradicional continue dominante, os australianos estão assistindo a mais conteúdo de vídeo nos vários serviços de catch-up e de assinatura porque há mais opções, mais conteúdo atualizado e conteúdo exclusivo atraente. Isso está gerando um interesse real em experimentar e assinar.
Acreditamos que o acesso à Netflix entre a população on-line (seja por meio de assinaturas pagas ou de teste), por exemplo, aumentará 11% em 2016, o que significa que mais de um quarto da população on-line terá acesso a esse serviço em suas residências antes do final do ano. Também estamos prevendo que o uso do Stan aumentará em 8% este ano, atingindo 11% da população. Na verdade, estamos prevendo um crescimento para a maioria dos VODs este ano com base nos números de 2015.
O relatório, que pesquisa os australianos on-line sobre o consumo de conteúdo de mídia em uma variedade crescente de dispositivos, também descobriu que a TV continua sendo a tela mais vista nas residências. Ao analisar as telas usadas para assistir VOD, 56% estão usando a TV, um aumento de 12% desde 2014.
A tela da TV é uma parte central da casa australiana, e as pessoas querem assistir ao conteúdo em telas grandes para ter a melhor experiência possível.
A TV tradicional ainda é, de longe, a forma dominante de consumo de TV, com 89% da população on-line assistindo à TV transmitida ou com mudança de horário. A Catch-up TV das principais editoras também apresentou crescimento e é a forma mais popular de conteúdo de vídeo sob demanda (igual ao consumo de TV no YouTube), com 39% da população on-line assistindo a conteúdo nos serviços de catch-up australianos.
O conteúdo pirata também caiu 10% em 2015, devido ao fato de as editoras oferecerem conteúdo estrangeiro localmente com mais rapidez do que nunca. Essa redução também pode ser atribuída à repressão contínua do governo federal aos sites piratas.
Entre os espectadores de vídeo sob demanda, a maioria assiste semanalmente, mas 21% assistem diariamente, em comparação com 15% em 2014 e 12% em 2013. O engajamento nesse espaço tem aumentado constantemente nos últimos anos. Não só há mais australianos acessando conteúdo de vídeo sob demanda em serviços gratuitos e pagos, mas eles também estão incorporando cada vez mais a visualização em seu repertório diário.
Observação: VOD é definido como conteúdo de vídeo de TV ou filme fornecido por meio de serviços e fontes on-line (isso inclui catch-up TV, serviços de vídeo sob demanda por assinatura, serviços piratas e streaming de TV/filme em sites como o YouTube)
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Sobre o Australian Nielsen Connected Consumers Report, 2016O Australian Connected Consumers Report é publicado desde 1997 e está agora em sua 18ª edição anual. O relatório de 2016 analisa as respostas de 4.802 australianos on-line com 16 anos ou mais por meio de uma metodologia de pesquisa on-line. Todas as respostas foram coletadas em dezembro de 2015. O relatório foi lançado na quinta-feira, 31 de março de 2016.
