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2016 年视频点播将覆盖三分之二的在线人群

3 分钟阅读 | 尼尔森营销效果与跨平台洞察副总监 Lillian Zrim | 2016 年 5 月
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一份关于在线消费者媒体消费习惯的最新报告预测,到 2016 年底,超过三分之二的 16 岁以上在线澳大利亚人将观看视频点播 (VOD)。

第 18 期《澳大利亚互联消费者报告》显示,2015 年视频点播率增长了 4%,达到 59%;尼尔森还预测,根据澳大利亚人对越来越多服务选择的收听意向,今年视频点播率将增长 8%,达到 67%。

在澳大利亚,由于有越来越多方便多样的观看选择,视频点播的采用呈爆炸式增长。

虽然传统电视仍占主导地位,但澳大利亚人正在通过各种追看和订阅服务观看更多的视频内容,因为他们有更多的选择、更多的最新内容和吸引人的独家内容。这促使人们对试用和订阅产生了真正的兴趣。

我们相信,以 Netflix 为例,2016 年在线人群(付费订阅或试用)的使用率将增长 11%,这意味着在今年年底之前,将有超过四分之一的在线人群在家中使用这项服务。我们还预测,Stan 的使用率今年将增长 8%,达到总人口的 11%。事实上,根据 2015 年的数据,我们预测今年大多数 VOD 的使用量都将增长。 

该报告调查了澳大利亚人通过越来越多的设备在线消费媒体内容的情况,还发现电视仍然是家庭中观看次数最多的屏幕。在观看视频点播时,56% 的人使用电视,比 2014 年增加了 12%。

电视屏幕是澳大利亚家庭的核心部分,人们希望通过大屏幕观看内容,以获得最佳体验。

到目前为止,传统电视仍然是电视消费的主要形式,89% 的在线用户观看广播电视或时移电视。主要出版商提供的追看(Catch-up TV)服务也呈现出增长态势,是最受欢迎的视频点播内容形式(与 YouTube 上的电视消费相当),39% 的在线用户观看澳大利亚追看服务的内容。 

由于出版商以前所未有的速度在本地提供外国内容,2015 年盗版内容也大幅减少了 10%。这一下降也归功于联邦政府对盗版网站的持续打击。

在视频点播观众中,大多数人每周观看一次,但也有 21% 的人每天观看,高于 2014 年的 15% 和 2013 年的 12%。在过去几年中,该领域的参与度一直在稳步上升。不仅有越来越多的澳大利亚人通过免费和付费服务访问视频点播内容,而且他们也越来越多地将观看视频点播纳入自己的日常习惯。 

注:VOD 是指通过在线服务和资源提供的电视或电影视频内容(包括追看电视、订阅视频点播服务、盗版服务以及 YouTube 等网站上的电视/电影流媒体)。

点击此处购买《2016 年澳大利亚互联消费者报告》。  

关于《2016 年澳大利亚尼尔森互联消费者报告》《澳大利亚互联消费者报告》自 1997 年开始发布,目前已是第 18 次出版。2016 年报告通过在线调查方法,分析了 4802 名 16 岁及以上澳大利亚人的在线反馈。所有回复均在 2015 年 12 月期间收集。报告于 2016 年 3 月 31 日星期四发布。

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