Plus de deux tiers des Australiens en ligne âgés de plus de 16 ans regarderont des vidéos à la demande (VOD) d'ici la fin de l'année 2016, selon un nouveau rapport sur les habitudes de consommation des médias des consommateurs en ligne.
La 18e édition de l'Australian Connected Consumer Report fait état d'une augmentation de 4 % de la VOD en 2015, pour atteindre 59 % ; Nielsen prévoit également une augmentation encore plus importante de 8 % cette année, pour atteindre 67 %, en se basant sur l'intention des Australiens de se brancher sur la sélection croissante de services.
L'adoption de la VOD a explosé en Australie grâce à l'augmentation des possibilités de visionnage pratique et varié.
Si la télévision traditionnelle reste dominante, les Australiens regardent davantage de contenus vidéo sur les différents services de rattrapage et d'abonnement parce qu'il y a plus de choix, plus de contenus actualisés et des contenus exclusifs attrayants. Cela suscite un réel intérêt pour l'essai et l'abonnement.
Nous pensons que l'accès à Netflix parmi la population en ligne (abonnements payants ou essais), par exemple, augmentera de 11 % en 2016, ce qui signifie que plus d'un quart de la population en ligne aura accès à ce service dans son foyer avant la fin de l'année. Nous prévoyons également que l'utilisation de Stan augmentera de 8 % cette année pour atteindre 11 % de la population. En fait, nous prévoyons une croissance pour la plupart des services de vidéo à la demande cette année, sur la base des chiffres de 2015.
Le rapport, qui interroge les Australiens en ligne sur leur consommation de contenu média à travers un assortiment croissant d'appareils, a également révélé que la télévision reste l'écran le plus regardé dans les foyers. En ce qui concerne les écrans utilisés pour regarder la VOD, 56 % utilisent leur téléviseur, soit une augmentation de 12 % par rapport à 2014.
L'écran de télévision est un élément central du foyer australien, et les gens veulent regarder des contenus sur de grands écrans pour bénéficier de la meilleure expérience possible.
La télévision traditionnelle reste de loin la forme dominante de consommation télévisuelle, 89 % de la population en ligne regardant la télévision radiodiffusée ou en différé. La télévision de rattrapage des grands éditeurs a également connu une croissance et constitue la forme la plus populaire de contenu vidéo à la demande (à égalité avec la consommation de télévision sur YouTube), 39 % de la population en ligne regardant du contenu sur les services de rattrapage australiens.
Les contenus piratés ont également chuté de 10 % en 2015, grâce aux éditeurs qui proposent des contenus étrangers localement plus rapidement que jamais. Cette baisse peut également être attribuée à la répression continue des sites pirates par le gouvernement fédéral.
Parmi les spectateurs de vidéos à la demande, la majorité regarde chaque semaine, mais 21 % regardent chaque jour, contre 15 % en 2014 et 12 % en 2013. L'engagement dans cet espace n'a cessé d'augmenter au cours des dernières années. Non seulement les Australiens sont plus nombreux à accéder au contenu de la vidéo à la demande par le biais de services gratuits et payants, mais ils intègrent de plus en plus le visionnage dans leur répertoire quotidien.
Note : La VOD est définie comme le contenu vidéo de télévision ou de film diffusé par le biais de services et de sources en ligne (cela inclut la télévision de rattrapage, les services de vidéo à la demande par abonnement, les services piratés et la diffusion en continu de télévision ou de films sur des sites tels que YouTube).
Achetez le rapport 2016 sur les consommateurs connectés en Australie ici.
À propos de l'Australian Nielsen Connected Consumers Report, 2016L'Australian Connected Consumers Report est publié depuis 1997 et en est à sa 18e édition annuelle. Le rapport 2016 analyse les réponses de 4 802 Australiens en ligne âgés de 16 ans et plus par le biais d'une méthodologie d'enquête en ligne. Toutes les réponses ont été recueillies en décembre 2015. Le rapport a été publié le jeudi 31 mars 2016.
