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L'intérêt en ligne pour l'UFC monte en flèche alors que le NASCAR, la NFL et la NHL chutent

3 minutes de lecture | Juillet 2009

Scott Hamm

Si vous n'avez pas encore entendu parler de l'Ultimate Fighting Championship (UFC), il y a de fortes chances pour que vous en entendiez parler dans un avenir proche. Après avoir percé dans le grand public avec la série de télé-réalité The Ultimate Fighter en 2005, une analyse du buzz en ligne montre que l'UFC continue de gagner en popularité.

Soutenu par des programmes de télévision par câble et des événements mensuels de paiement à la séance, l'UFC n'a cessé de gagner du terrain en ligne au cours des 18 derniers mois. Depuis 2008, le buzz de l'UFC a connu une tendance à la hausse et a atteint son apogée lors de l'événement UFC 94 qui s'est tenu le 31 janvier 2009 et qui présentait un combat entre Georges St. Pierre, le champion des poids welter, et B.J. Penn, le champion des poids légers.

Tendance du Buzz UFC

La croissance de l'UFC est encore plus impressionnante lorsqu'on la compare à celle de ligues sportives plus établies comme la MLB, la NBA, la NHL, la NFL et le NASCAR. Si l'on compare les six premiers mois de 2008 aux six premiers mois de 2009, le buzz en ligne de l'UFC a fait un bond de 93 % et est la seule organisation sportive à afficher une progression à deux chiffres.

*Buzz est comparé de janvier 2008 à juin 2008 (H108) à janvier 2009 à juin 2009 (H109).

*Buzz est comparé de janvier 2008 à juin 2008 (H108) à janvier 2009 à juin 2009 (H109).

Il convient de se demander dans quelle mesure l'augmentation de l'UFC peut être attribuée à une hausse de la popularité de son sport, les arts martiaux mixtes (MMA) ? Si l'on considère la même période, les mentions du MMA ont augmenté de 41 %, ce qui représente une croissance plus forte que celle des autres sports, mais illustre tout de même le fait que la marque UFC se développe à un rythme plus rapide.

Dans la plupart des sports de combat, les matchs et les promotions intrigantes sont la clé du succès d'un événement. L'UFC a fait de son mieux pour "s'approprier" son sport en faisant signer un grand nombre des meilleurs combattants du monde et en utilisant sa cage en forme d'octogone comme un élément clé de son image de marque. Au-delà de ces éléments, l'UFC utilise également son propre président, Dana White, qui est la figure publique la plus visible de la franchise. Bien que Dana White ait reçu sa part de critiques pour avoir parfois été trop bruyant, son nom est bien plus présent sur Internet que celui des commissaires d'organisations sportives beaucoup plus importantes.

*Buzz est de janvier 2008 à juin 2009

*Buzz est de janvier 2008 à juin 2009

Une autre clé du succès de l'UFC réside dans les événements très attendus mettant en vedette les meilleurs combattants du sport. Pour célébrer son centième match de télévision à la carte, l'UFC 100 promet d'être l'un des plus grands événements de ses 16 ans d'histoire, avec un match pour le titre des poids lourds entre Brock Lesnar et Frank Mir et un match pour le titre des poids moyens entre Georges St. Pierre et Thiago Alves. Bien que l'événement UFC 100 n'ait lieu que le 11 juillet 2009, le buzz anticipé a déjà dépassé celui de la discussion générale pour sept des huit derniers événements de pay-per-view.

* Buzz est de novembre 2008 à juin 2009

* Buzz est de novembre 2008 à juin 2009

Devenir la "franchise sportive à la croissance la plus rapide" n'est pas un exploit facile. Maintenir le même niveau de croissance dans le temps peut s'avérer difficile pour l'UFC, d'autant plus que des organisations de MMA concurrentes telles qu'Affliction et Strikeforce tentent de capitaliser sur le succès du sport. Cependant, avec des événements forts à l'horizon comme l'UFC 100, et une couverture accrue par les médias grand public, l'UFC semble bien placé pour poursuivre son ascension vers le sommet du monde sportif.

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