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Fantasy Big Leagues : Comment les sports de fantaisie marquent des points auprès des utilisateurs

3 minutes de lecture | Novembre 2013

Entre le retour du football professionnel et les playoffs de la MLB, le mois de septembre a été très actif pour les amateurs de sport. Les sites web sportifs ont attiré plus de 87 millions d'Américains et 36 millions de propriétaires de smartphones ont suivi l'action en utilisant une application sportive.

Les sports de fantaisie, en particulier, sont devenus un gros business depuis qu'ils sont nés d'un jeu de rôtisserie, ou de simulation de propriétaire, il y a plusieurs décennies. La croissance de ce secteur de niche s'est également accélérée grâce aux progrès technologiques réalisés en matière d'interfaces, d'appareils et d'agrégation de données statistiques, qui ont permis aux joueurs de vérifier facilement les scores, d'ajuster les listes et de s'exprimer à partir de n'importe quel endroit et sur n'importe quel appareil.

Au cours du deuxième trimestre 2013, les joueurs de sports fantastiques étaient plus susceptibles d'être des hommes et d'avoir entre 25 et 34 ans (49 % et 72 % de plus que l'internaute américain moyen, respectivement). Par rapport à l'adulte moyen en ligne, les joueurs de fantasy sports étaient également 21 % plus susceptibles d'être asiatiques-américains, 12 % plus susceptibles d'avoir des enfants et 7 % plus susceptibles de gagner entre 50 000 et 75 000 dollars.

Profil démographique des joueurs de sports fictifs aux États-Unis (Utilisateurs adultes d'Internet, T2 2013)

Démographie Audience % Comp Index vs. Online 18+
Femme 31.6 59
Homme 68.4 149
18-24 17.3 163
25-34 30.7 172
35-44 25.1 129
45-54 15.6 77
55-64 7.6 45
65+ 3.8 25
HHI : $25,000 - $49,999 22.4 95
HHI : $50,000 - $74,999 25.9 107
HHI : $75,000 - $99,999 16.8 96
IHH : 100 000 $ ET PLUS 20.1 97
Marié à 50.6 91
Non marié 49.1 112
Pas d'enfants 50.4 91
Un enfant ou plus 49.6 111
Afro-Américain 12.3 105
Asiatique-Américain 4.1 121
Hispanique 14.9 118
Blanc 74.6 96
Lire comme : 68 % des joueurs adultes de sports fantastiques en ligne sont des hommes, soit 49 % de plus que la moyenne des adultes américains en ligne.
Source : Nielsen

Quels sont donc les sites et les applications sportives que les fans choisissent lorsqu'ils cherchent à constituer leurs équipes fantaisistes ? Les classements de Nielsen montrent que les noms familiers comme ESPN et Yahoo ! Sports sont les plus populaires parmi les joueurs de sport fantastique.

Top 5 des sites de sport parmi les joueurs de sports fictifs par audience unique au deuxième trimestre 2013

Sites et marques de sport Audience unique Index vs. Online 18+
Sites web de Yahoo ! Sports 1,253,000 143
Réseau numérique ESPN 1,038,000 150
FOXSports.com sur MSN (réseau) 957,000 150
MLB.com 614,000 165
Big Lead Sports par FSV Network 609,000 165
Lire ainsi : Au cours du deuxième trimestre 2013, 1,3 million de joueurs adultes de sports fantastiques ont visité les sites Web de Yahoo ! Sports/Les joueurs adultes de sports fantastiques en ligne étaient 43 % plus susceptibles de visiter les sites Web de Yahoo ! Sports que l'internaute adulte américain moyen.
Source : Nielsen

Fantasy To-Go

Les joueurs de fantasy sports emmènent également leurs équipes avec eux en déplacement, puisque plus de 10 millions d'Américains ont accédé à des applications de fantasy football sur leurs smartphones, soit une augmentation de 15 % par rapport à l'année dernière. En ce qui concerne les principales applications de fantasy football, Yahoo ! et ESPN ont compté respectivement cinq millions d'utilisateurs uniques en septembre. Dans l'ensemble, les utilisateurs d'applications de fantasy football ont passé 2 heures 14 minutes par personne, en moyenne, à utiliser ces applications pour smartphones en septembre 2013, et ils les ont ouvertes 27 fois par personne en moyenne - soit presque une fois par jour...

Quels sont les articles figurant dans le panier d'achat en ligne des joueurs fantaisistes ?

Croyez-le ou non, le sport n'est pas la seule chose qui occupe les joueurs fantaisistes en ligne. Comme tout autre consommateur, ils achètent en ligne une variété de produits et sont plus susceptibles que l'internaute adulte américain moyen d'avoir fait des achats en ligne pour des choses comme des billets de cinéma (84 % plus susceptibles), des cartes de crédit (67 % plus susceptibles) et de la bière (49 % plus susceptibles).

Que recherchent les joueurs américains de sports fictifs en ligne ?

Ont fait des achats en ligne au cours des 30 derniers jours
(Utilisateurs adultes d'Internet, T2 2013)
Index vs. Online 18+
Bière 149
Téléphones portables/Service 157
Vêtements/Chaussures/Accessoires 118
Nouvelle carte de crédit 167
Billets d'événement 158
Produits de fitness et de régime 139
Électronique domestique 160
Assurances (toutes) 166
Billets de cinéma 184
Déodorant 155
Lire comme : Les joueurs adultes de sports fantastiques en ligne sont 57% plus susceptibles que la moyenne des adultes américains en ligne d'avoir fait des achats en ligne pour des téléphones portables/services.
Source : Nielsen