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Fantasy Big Leagues: Wie Fantasy Sports bei den Nutzern punkten

3 Minuten lesen | November 2013

Zwischen der Rückkehr des Profifußballs und den MLB-Playoffs war der September ein geschäftiger Monat für Sportfans. Sport-Websites zogen mehr als 87 Millionen Amerikaner an, und 36 Millionen Smartphone-Besitzer verfolgten das Geschehen mit einer Sport-App.

Vor allem Fantasiesportarten haben sich zu einem großen Geschäft entwickelt, seit sie vor Jahrzehnten aus einem Rotisserie- oder Eigentümer-Simulationsspiel hervorgegangen sind. Das Wachstum dieser Nischenbranche hat auch deshalb an Fahrt gewonnen, weil die technologischen Fortschritte bei Schnittstellen, Geräten und der Zusammenstellung statistischer Daten es den Spielern ermöglichen, von jedem Ort und jedem Gerät aus auf einfache Weise Spielstände zu überprüfen, Dienstpläne anzupassen und Trash-Talk zu führen - das ist Lichtjahre davon entfernt, dass man in den Jahren vor dem digitalen Zeitalter Spielerstatistiken von Hand ausfüllen musste.

Im zweiten Quartal 2013 waren die meisten Fantasy-Sport-Spieler männlich und zwischen 25 und 34 Jahre alt (49 % bzw. 72 % häufiger als der durchschnittliche US-Internetnutzer). Im Vergleich zum durchschnittlichen erwachsenen Internetnutzer waren Fantasy-Sport-Spieler außerdem mit 21 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit asiatisch-amerikanischer Herkunft, mit 12 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit hatten sie Kinder und mit 7 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit verdienten sie zwischen 50.000 und 75.000 Dollar.

Ein demografisches Profil von US-Fantasiesportspielern (Erwachsene Internetnutzer, Q2 2013)

Demografische Daten Zuhörerschaft Comp % Index vs. Online 18+
Weiblich 31.6 59
Männlich 68.4 149
18-24 17.3 163
25-34 30.7 172
35-44 25.1 129
45-54 15.6 77
55-64 7.6 45
65+ 3.8 25
HHI: $25.000 - $49.999 22.4 95
HHI: $50.000 - $74.999 25.9 107
HHI: $75.000 - $99.999 16.8 96
HHI: $100.000+ 20.1 97
Verheiratet 50.6 91
Nicht verheiratet 49.1 112
Keine Kinder 50.4 91
Ein+ Kinder 49.6 111
Afroamerikanisch 12.3 105
Asiatisch-amerikanisch 4.1 121
Hispanisch 14.9 118
Weiß 74.6 96
Lesen Sie als: 68 % der erwachsenen Fantasy-Sport-Spieler im Internet sind männlich, 49 % häufiger als der durchschnittliche US-Erwachsene im Internet.
Quelle: Nielsen

Welche Sport-Websites und -Apps wählen die Fans, wenn sie ihre Fantasy-Teams zusammenstellen wollen? Power Rankings von Nielsen zeigen, dass bekannte Namen wie ESPN und Yahoo! Sports bei Fantasy-Sportlern ganz oben auf der Wunschliste stehen.

Top 5 Sport-Websites unter Fantasy-Sport-Spielern nach Anzahl der Besucher im 2. Quartal 2013

Sportstätten und Marken Einzigartige Zuhörerschaft Index vs. Online 18+
Yahoo! Sport-Webseiten 1,253,000 143
ESPN Digitales Netzwerk 1,038,000 150
FOXSports.com auf MSN (Netzwerk) 957,000 150
MLB.com 614,000 165
Big Lead Sports von FSV Network 609,000 165
Lesen Sie als: Im zweiten Quartal 2013 besuchten 1,3 Millionen erwachsene Fantasy-Sport-Spieler die Yahoo! Sports-Websites/Erwachsene Fantasy-Sport-Spieler besuchten Yahoo! Sports-Websites mit einer um 43 % höheren Wahrscheinlichkeit als der durchschnittliche erwachsene Internetnutzer in den USA.
Quelle: Nielsen

Fantasie zum Mitnehmen

Fantasy-Sport-Spieler nehmen ihre Teams auch unterwegs mit, denn mehr als 10 Millionen Amerikaner griffen auf Fantasy-Football-Apps auf ihren Smartphones zu, 15 Prozent mehr als vor einem Jahr. Bei den führenden Fantasy-Football-Apps verzeichneten Yahoo! und ESPN im September jeweils fünf Millionen Unique User. Insgesamt verbrachten die Nutzer von Fantasie-Fußball-Apps im September 2013 durchschnittlich 2 Stunden und 14 Minuten pro Person mit diesen Smartphone-Apps und öffneten sie im Durchschnitt 27 Mal pro Person - also fast einmal pro Tag.

Welche Artikel befinden sich im Online-Warenkorb von Fantasy Players?

Ob Sie es glauben oder nicht, Sport ist nicht das Einzige, was die Zeit von Fantasy-Spielern online in Anspruch nimmt. Wie jeder andere Verbraucher kaufen sie online eine Vielzahl von Produkten ein und haben mit größerer Wahrscheinlichkeit als der durchschnittliche erwachsene US-Internetnutzer Dinge wie Kinokarten (84 % wahrscheinlicher), Kreditkarten (67 % wahrscheinlicher) und Bier (49 % wahrscheinlicher) online eingekauft.

Was kaufen US-Fantasy-Sport-Spieler online ein?

Online-Einkäufe in den letzten 30 Tagen
(Erwachsene Internetnutzer, Q2 2013)
Index vs. Online 18+
Bier 149
Mobiltelefone/Dienstleistungen 157
Kleidung/Schuhe/Accessoires 118
Neue Kreditkarte 167
Veranstaltungstickets 158
Fitness- und Diätprodukte 139
Heim-Elektronik 160
Versicherung (beliebig) 166
Kinokarten 184
Deodorant 155
Lesen Sie als: Erwachsene Fantasy-Sport-Spieler, die online sind, haben mit 57 % höherer Wahrscheinlichkeit als der durchschnittliche US-Erwachsene, der online ist, Handys/Dienstleistungen eingekauft.
Quelle: Nielsen