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Grandes Ligas de Fantasia: Como os esportes de fantasia estão marcando pontos com os usuários

Leitura de 3 minutos | Novembro de 2013

Entre o retorno do futebol profissional e os playoffs da MLB, setembro foi um mês movimentado para os fãs de esportes. Os sites de esportes atraíram mais de 87 milhões de americanos e 36 milhões de proprietários de smartphones entraram em ação usando um aplicativo de esportes.

Os esportes de fantasia, em particular, tornaram-se um grande negócio desde que surgiram de um jogo de rotisserie, ou simulação do proprietário, décadas atrás. O crescimento desse setor de nicho também ganhou impulso à medida que os avanços tecnológicos em interfaces, dispositivos e agregação de dados estatísticos permitiram que os jogadores verificassem facilmente as pontuações, ajustassem as escalações e falassem mal de qualquer lugar e em qualquer dispositivo - anos-luz da necessidade de anotar manualmente as estatísticas dos jogadores nos anos anteriores à era digital.

Durante o segundo trimestre de 2013, os jogadores de fantasy sports tinham maior probabilidade de ser do sexo masculino e ter entre 25 e 34 anos de idade (49% e 72% a mais do que a média dos usuários de Internet dos EUA, respectivamente). Em comparação com a média dos adultos on-line, os jogadores de fantasy sports também tinham 21% mais chances de serem asiático-americanos, 12% mais chances de terem filhos e 7% mais chances de ganharem entre US$ 50.000 e US$ 75.000.

Um perfil demográfico dos jogadores de esportes de fantasia dos EUA (usuários adultos da Internet, segundo trimestre de 2013)

Demográfico Composição do público % Índice vs. Online 18+
Feminino 31.6 59
Masculino 68.4 149
18-24 17.3 163
25-34 30.7 172
35-44 25.1 129
45-54 15.6 77
55-64 7.6 45
65+ 3.8 25
HHI: US$ 25.000 - US$ 49.999 22.4 95
HHI: $50.000 - $74.999 25.9 107
HHI: $75.000 - $99.999 16.8 96
HHI: $100.000+ 20.1 97
Casado 50.6 91
Não casado 49.1 112
Sem filhos 50.4 91
Um ou mais filhos 49.6 111
Afro-americano 12.3 105
Asiático-americano 4.1 121
Hispânico 14.9 118
Branco 74.6 96
Leia também: 68% dos jogadores adultos de fantasy sports on-line são homens, 49% mais propensos a serem homens do que a média dos adultos on-line dos EUA.
Fonte: Nielsen

Então, quais sites e aplicativos esportivos os fãs escolhem quando querem montar suas equipes de fantasy? As classificações de poder da Nielsen mostram que nomes conhecidos como ESPN e Yahoo! Sports são as principais escolhas entre os jogadores de fantasy sports.

Os 5 principais sites de esportes entre os jogadores de Fantasy Sports por público único no segundo trimestre de 2013

Sites e marcas de esportes Público exclusivo Índice vs. Online 18+
Sites de esportes do Yahoo! 1,253,000 143
Rede digital da ESPN 1,038,000 150
FOXSports.com no MSN (rede) 957,000 150
MLB.com 614,000 165
Big Lead Sports da Rede FSV 609,000 165
Leia como: Durante o segundo trimestre de 2013, 1,3 milhão de jogadores adultos de fantasy sports visitaram os sites de esportes do Yahoo! Os jogadores adultos de fantasy sports online tinham 43% mais chances de visitar os sites de esportes do Yahoo! do que a média dos usuários adultos da internet nos EUA.
Fonte: Nielsen

Fantasia para viagem

Os jogadores de esportes de fantasia também estão levando seus times com eles na estrada, já que mais de 10 milhões de americanos acessaram aplicativos de futebol de fantasia em seus smartphones, um aumento de 15% em relação ao ano anterior. Analisando os principais aplicativos de fantasy de futebol, o Yahoo! e a ESPN tiveram, cada um, cinco milhões de usuários únicos, respectivamente, em setembro. No geral, os usuários de aplicativos de fantasy de futebol passaram 2 horas e 14 minutos por pessoa, em média, usando esses aplicativos para smartphones em setembro de 2013, e os abriram 27 vezes por pessoa, em média - ou seja, quase uma vez por dia

Quais itens estão no carrinho de compras on-line dos jogadores de Fantasy?

Acredite ou não, os esportes não são a única coisa que consome o tempo dos jogadores de fantasy on-line. Assim como qualquer outro consumidor, eles fazem compras on-line de diversos produtos e são mais propensos do que o usuário adulto médio da Internet nos EUA a fazer compras on-line de coisas como ingressos de cinema (84% mais propensos), cartões de crédito (67% mais propensos) e cerveja (49% mais propensos).

O que os jogadores de esportes de fantasia dos EUA estão comprando on-line?

Comprou on-line nos últimos 30 dias
(Usuários adultos da Internet, segundo trimestre de 2013)
Índice vs. Online 18+
Cerveja 149
Telefones celulares/serviços 157
Roupas/Sapatos/Acessórios 118
Novo cartão de crédito 167
Ingressos para eventos 158
Produtos para fitness e dieta 139
Eletrônicos domésticos 160
Seguro (qualquer) 166
Ingressos de cinema 184
Desodorante 155
Leia também: Os jogadores adultos de fantasy sports on-line têm 57% mais chances do que a média dos adultos on-line dos EUA de terem feito compras on-line de telefones celulares/serviços.
Fonte: Nielsen

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