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Grandes Ligas de Fantasía: Cómo los deportes de fantasía están marcando a los usuarios

3 minutos de lectura | Noviembre de 2013

Entre el regreso del fútbol profesional y los playoffs de la MLB, septiembre fue un mes muy ocupado para los aficionados al deporte. Los sitios web de deportes atrajeron a más de 87 millones de estadounidenses y 36 millones de propietarios de teléfonos inteligentes se conectaron a la acción mediante una aplicación deportiva.

Los deportes de fantasía, en particular, se han convertido en un gran negocio desde que surgieron hace décadas como juegos de simulación de propietarios. El crecimiento de este nicho de la industria también ha cobrado impulso a medida que los avances tecnológicos en las interfaces, los dispositivos y la agregación de datos estadísticos han permitido a los jugadores una manera de comprobar fácilmente los resultados, ajustar las listas y hablar mal desde cualquier lugar y en cualquier dispositivo, lo que está a años luz de tener que tabular a mano las estadísticas de los jugadores en los años anteriores a la era digital.

Durante el segundo trimestre de 2013, los jugadores de deportes de fantasía tenían más probabilidades de ser hombres y de tener entre 25 y 34 años (un 49% y un 72% más de probabilidades que el usuario medio de Internet en Estados Unidos, respectivamente). En comparación con el promedio de adultos en línea, los jugadores de deportes de fantasía también tenían un 21% más de probabilidades de ser asiático-americanos, un 12% más de probabilidades de tener hijos y un 7% más de probabilidades de ganar entre 50.000 y 75.000 dólares.

Un perfil demográfico de los jugadores de deportes de fantasía de Estados Unidos (usuarios adultos de Internet, segundo trimestre de 2013)

Demografía Comp. de la audiencia Índice vs. Online 18+
Mujer 31.6 59
Hombre 68.4 149
18-24 17.3 163
25-34 30.7 172
35-44 25.1 129
45-54 15.6 77
55-64 7.6 45
65+ 3.8 25
HHI: $25,000 - $49,999 22.4 95
HHI: $50,000 - $74,999 25.9 107
HHI: $75,000 - $99,999 16.8 96
HHI: 100.000 DÓLARES O MÁS 20.1 97
Casado 50.6 91
No casado 49.1 112
No hay niños 50.4 91
Uno o más niños 49.6 111
Afroamericano 12.3 105
Asiático-americano 4.1 121
Hispano 14.9 118
Blanco 74.6 96
Leer como: El 68% de los jugadores adultos de deportes de fantasía en línea son hombres, un 49% más que la media de los adultos estadounidenses en línea.
Fuente: Nielsen

¿Qué sitios y aplicaciones deportivas eligen los aficionados para crear sus equipos de fantasía? Las clasificaciones de Nielsen muestran que nombres conocidos como ESPN y Yahoo! Sports son los más elegidos por los jugadores de deportes de fantasía.

Los 5 mejores sitios web de deportes entre los jugadores de deportes de fantasía por audiencia única en el segundo trimestre de 2013

Sitios deportivos y marcas Audiencia única Índice vs. Online 18+
Sitios web de Yahoo! Sports 1,253,000 143
Red digital de ESPN 1,038,000 150
FOXSports.com en MSN (Red) 957,000 150
MLB.com 614,000 165
Big Lead Sports de FSV Network 609,000 165
Leer como: Durante el segundo trimestre de 2013, 1,3 millones de jugadores adultos de deportes de fantasía visitaron los sitios web de Yahoo! Sports/Los jugadores adultos de deportes de fantasía en línea eran un 43% más propensos a visitar los sitios web de Yahoo! Sports que el usuario adulto medio de Internet en Estados Unidos.
Fuente: Nielsen

Fantasía para llevar

Los jugadores de deportes de fantasía también se llevan sus equipos de viaje, ya que más de 10 millones de estadounidenses accedieron a aplicaciones de fútbol de fantasía en sus smartphones, un 15% más que hace un año. En cuanto a las principales aplicaciones de fútbol fantástico, Yahoo! y ESPN tuvieron cada una cinco millones de usuarios únicos, respectivamente, durante septiembre. En general, los usuarios de aplicaciones de fútbol fantástico pasaron 2 horas y 14 minutos por persona, de media, utilizando estas aplicaciones para smartphones durante septiembre de 2013, y las abrieron 27 veces por persona de media, es decir, casi una vez al día

¿Qué artículos hay en la cesta de la compra de los jugadores de fantasía?

Lo creas o no, los deportes no son lo único que consume el tiempo de los jugadores de fantasía en Internet. Al igual que cualquier otro consumidor, compran en línea una gran variedad de productos y son más propensos que la media de los usuarios adultos de Internet de Estados Unidos a haber comprado en línea cosas como entradas de cine (84% más probable), tarjetas de crédito (67% más probable) y cerveza (49% más probable).

¿Qué compran los jugadores de deportes de fantasía de EE.UU. por Internet?

Compras en línea en los últimos 30 días
(Usuarios adultos de Internet, segundo trimestre de 2013)
Índice vs. Online 18+
Cerveza 149
Teléfonos móviles/servicio 157
Ropa/calzado/accesorios 118
Nueva tarjeta de crédito 167
Entradas para el evento 158
Productos de fitness y dietética 139
Electrónica doméstica 160
Seguro (cualquiera) 166
Entradas de cine 184
Desodorante 155
Leer como: Los jugadores adultos de deportes de fantasía online son un 57% más propensos que la media de los adultos estadounidenses online a haber comprado por internet teléfonos/servicios móviles.
Fuente: Nielsen