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ファンタジー大リーグファンタジースポーツはどのようにユーザーを獲得しているのか

3分で読めるシリーズ|2013年11月

プロフットボールの復活とMLBのプレーオフの間で、9月はスポーツファンにとって忙しい月となりました。スポーツサイトは8700万人以上のアメリカ人を魅了し、3600万人のスマートフォンユーザーがスポーツアプリを利用してスポーツ観戦を楽しみました。

特にファンタジースポーツは、数十年前にロティサリーゲーム(オーナーシミュレーション)から発展し、ビッグビジネスとなった。このニッチな産業の成長は、インターフェースやデバイス、統計データ集計などの技術的進歩により、プレイヤーがどこからでも、どんなデバイスでも、簡単にスコアを確認し、ロスターを調整し、トラッシュトークができるようになったことでも、勢いを増している。

2013年第2四半期、ファンタジースポーツのプレイヤーは、男性で25~34歳が最も多かった(米国の平均的なインターネットユーザーよりそれぞれ49%、72%多い)。また、ネット上の平均的な成人と比較して、ファンタジースポーツプレイヤーは、アジア系アメリカ人の割合が21%、子供がいる割合が12%、収入が5万ドルから7万5000ドルの割合が7%多くなっています。

米国ファンタジースポーツプレーヤーのデモグラフィック・プロフィール(成人インターネットユーザー、2013年第2四半期)

デモグラフィック 観客動員数 インデックスとオンラインの比較 18歳以上
女性 31.6 59
男性 68.4 149
18-24 17.3 163
25-34 30.7 172
35-44 25.1 129
45-54 15.6 77
55-64 7.6 45
65+ 3.8 25
HI: $25,000 - $49,999 22.4 95
HI: $50,000 - $74,999 25.9 107
HI: $75,000 - $99,999 16.8 96
HHI: 10万ドル以上 20.1 97
既婚 50.6 91
未婚 49.1 112
子供なし 50.4 91
一人以上の子供 49.6 111
アフリカ系アメリカ人 12.3 105
亜米利加系 4.1 121
ヒスパニック 14.9 118
白色 74.6 96
と読みます。ネット上の成人ファンタジースポーツプレイヤーの68%は男性で、米国の平均的なネット上の成人より49%多い。
出典ニールセン

では、ファンがファンタジー・チームを作ろうとするとき、どのスポーツ・サイトやアプリをドラフトするのでしょうか?Nielsenのパワーランキングによると、ESPNやYahoo!Sportsといったおなじみのサイトが、ファンタジースポーツプレイヤーの間で上位にランクインしていることがわかります。

2013年第2四半期、ファンタジースポーツプレーヤーに人気のスポーツサイトトップ5(ユニークオーディエンス数

スポーツサイトとブランド ユニークな視聴者 インデックスとオンラインの比較 18歳以上
Yahoo!スポーツ関連サイト 1,253,000 143
ESPNデジタル・ネットワーク 1,038,000 150
FOXSports.com on MSN (ネットワーク) 957,000 150
MLB.com 614,000 165
ビッグリードスポーツ by FSVネットワーク 609,000 165
と読みます。2013年第2四半期、130万人の成人ファンタジースポーツプレイヤーがヤフースポーツのウェブサイトを訪問/オンライン上の成人ファンタジースポーツプレイヤーは、米国の成人インターネットユーザーの平均よりも43%高い確率でヤフースポーツのウェブサイトを訪問しています。
出典ニールセン

ファンタジートゥーゴー

ファンタジー・スポーツのプレイヤーは、自分のチームを外出先にも持ち運んでいます。スマートフォンでファンタジー・フットボールのアプリにアクセスしたアメリカ人は1000万人を超え、1年前より15%増加しました。上位のファンタジー・フットボール・アプリケーションを見ると、9月中にヤフーとESPNがそれぞれ500万人のユニークユーザーを獲得しています。2013年9月中にファンタジー・フットボールのアプリを利用したユーザーは、1人あたり平均2時間14分使用し、1人あたり平均27回(ほぼ1日1回)アプリを開いています。

ファンタジスタオンラインのショッピングカートにはどんなものが入っていますか?

信じられないかもしれませんが、ファンタジー・プレイヤーがオンラインで時間を消費するのはスポーツだけではありません。他の消費者と同じように、彼らは様々な商品をオンラインで購入しており、映画のチケット(84%)、クレジットカード(67%)、ビール(49%)など、オンラインで買い物をしたことがある米国の平均的な成人インターネットユーザーよりも高い確率で、オンラインショッピングを利用しています。

米国のファンタジースポーツプレーヤーは、オンラインで何を買っているのか?

過去30日間にオンラインで買い物をした
(成人インターネットユーザー、2013年第2四半期)
インデックスとオンラインの比較 18歳以上
ビール 149
携帯電話/サービス 157
洋服/靴/アクセサリー 118
クレジットカードの新規発行 167
イベントチケット 158
フィットネス・ダイエット製品 139
ホームエレクトロニクス 160
保険(任意) 166
映画チケット 184
デオドラント 155
と読みます。オンラインでファンタジースポーツを楽しむ成人は、携帯電話/サービスのオンラインショッピングをしたことがある米国の平均的な成人に比べて57%も多い。
出典ニールセン