Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Fantasy Big Leagues: Jak Fantasy Sports zdobywają punkty u użytkowników

3 minuty czytania | listopad 2013 r.

Między powrotem profesjonalnego futbolu a playoffami MLB, wrzesień był pracowitym miesiącem dla fanów sportu. Witryny sportowe przyciągnęły ponad 87 milionów Amerykanów, a 36 milionów posiadaczy smartfonów skorzystało z aplikacji sportowych.

Fantastyczne sporty stały się wielkim biznesem od czasu, gdy dekady temu wyrosły z gry rotacyjnej, czyli symulacji właściciela. Rozwój tej niszowej branży nabrał tempa, ponieważ postęp technologiczny w zakresie interfejsów, urządzeń i agregacji danych statystycznych pozwolił graczom na łatwe sprawdzanie wyników, dopasowywanie składów i trash talk z dowolnego miejsca i urządzenia - to o lata świetlne od konieczności ręcznego tabelowania statystyk graczy w latach poprzedzających erę cyfrową.

W drugim kwartale 2013 roku gracze sportów fantasy najczęściej byli mężczyznami i w wieku 25-34 lat (odpowiednio 49 proc. i 72 proc. więcej niż przeciętny amerykański internauta). W porównaniu z przeciętnym dorosłym internautą, gracze sportów fantasy byli również o 21 proc. bardziej skłonni do bycia Azjatami, o 12 proc. bardziej skłonni do posiadania dzieci i o 7 proc. bardziej skłonni do zarabiania od 50 do 75 tys. dolarów.

A Demographic Profile of U.S. Fantasy Sports Players(Adult Internet Users, Q2 2013)

Demograficzny Publiczność Comp % Indeks vs. Online 18+
Kobieta 31.6 59
Mężczyzna 68.4 149
18-24 17.3 163
25-34 30.7 172
35-44 25.1 129
45-54 15.6 77
55-64 7.6 45
65+ 3.8 25
HHI: $25,000 - $49,999 22.4 95
HHI: $50,000 - $74,999 25.9 107
HHI: $75,000 - $99,999 16.8 96
HHI: $100,000+ 20.1 97
Żonaty 50.6 91
Nie jest żonaty 49.1 112
Nie ma dzieci 50.4 91
Jedno+ dzieci 49.6 111
Afroamerykanin 12.3 105
Azjatycko-Amerykańska 4.1 121
Hispanic 14.9 118
Biały 74.6 96
Przeczytaj jako: 68% dorosłych graczy fantasy sports online to mężczyźni, o 49% częściej niż przeciętna amerykańska dorosła osoba online.
Źródło: Nielsen

Jakie strony i aplikacje sportowe wybierają fani, gdy chcą zbudować swoje drużyny fantasy? Rankingi Nielsena pokazują, że znane nazwy, takie jak ESPN i Yahoo! Sports są najczęściej wybierane przez graczy fantasy.

Top 5 serwisów sportowych wśród graczy Fantasy Sports pod względem unikalnej widowni w Q2 2013

Strony sportowe i marki Unikalna publiczność Indeks vs. Online 18+
Strony sportowe Yahoo! 1,253,000 143
ESPN Digital Network 1,038,000 150
FOXSports.com na MSN (sieć) 957,000 150
MLB.com 614,000 165
Big Lead Sports przez FSV Network 609,000 165
Przeczytaj jako: W II kwartale 2013 roku 1,3 miliona dorosłych graczy sportów fantasy odwiedziło strony Yahoo! Sports Websites/Adult fantasy sports players online byli o 43% bardziej skłonni do odwiedzania stron Yahoo! Sports Websites niż przeciętny dorosły internauta w USA.
Źródło: Nielsen

Fantasy To-Go

Gracze sportów fantasy zabierają swoje drużyny ze sobą w drogę, ponieważ ponad 10 milionów Amerykanów korzystało z aplikacji fantasy football na swoich smartfonach, co stanowi wzrost o 15 procent w porównaniu z rokiem ubiegłym. Patrząc na najlepsze aplikacje fantasy football, Yahoo! i ESPN każdy miał pięć milionów unikalnych użytkowników, odpowiednio, we wrześniu. Ogólnie rzecz biorąc, użytkownicy aplikacji piłkarskich fantasy spędził 2 godziny 14 minut na osobę, średnio, za pomocą tych aplikacji na smartfony we wrześniu 2013 roku, a oni otworzyli je 27 razy na osobę średnio - to prawie raz dziennie

Jakie pozycje znajdują się w koszyku internetowym Fantasy Players?

Wierzcie lub nie, ale sport nie jest jedyną rzeczą, która pochłania czas graczy fantasy w sieci. Tak jak każdy inny konsument, gracze ci dokonują zakupów w sieci w poszukiwaniu różnych produktów i są bardziej skłonni niż przeciętny dorosły użytkownik internetu w USA do dokonywania zakupów w sieci w przypadku takich rzeczy jak bilety do kina (84% bardziej prawdopodobne), karty kredytowe (67% bardziej prawdopodobne) i piwo (49% bardziej prawdopodobne).

Co amerykańscy gracze Fantasy Sports kupują w sieci?

Zakupy w internecie w ciągu ostatnich 30 dni
(Dorośli użytkownicy internetu, II kwartał 2013)
Indeks vs. Online 18+
Piwo 149
Telefony komórkowe/serwis 157
Odzież/Buty/Akcesoria 118
Nowa karta kredytowa 167
Bilety na imprezy 158
Produkty fitness i dietetyczne 139
Elektronika domowa 160
Ubezpieczenie (dowolne) 166
Bilety do kina 184
Dezodorant 155
Przeczytaj jako: Dorośli gracze fantasy sports online są o 57% bardziej skłonni niż przeciętna amerykańska dorosła osoba online do robienia zakupów online w zakresie telefonów komórkowych/usług.
Źródło: Nielsen