Pomiędzy powrotem profesjonalnej piłki nożnej a playoffami MLB, wrzesień był pracowitym miesiącem dla fanów sportu. Witryny sportowe przyciągnęły ponad 87 milionów Amerykanów, a 36 milionów posiadaczy smartfonów połączyło się z akcją za pomocą aplikacji sportowej.
W szczególności sporty fantasy stały się wielkim biznesem, odkąd dziesiątki lat temu wyrosły z gry rotisserie lub symulacji właściciela. Rozwój tej niszowej branży nabrał również tempa, ponieważ postęp technologiczny w zakresie interfejsów, urządzeń i agregacji danych statystycznych umożliwił graczom łatwe sprawdzanie wyników, dostosowywanie składów i trash talk z dowolnego miejsca i na dowolnym urządzeniu - to lata świetlne od konieczności ręcznego porównywania statystyk graczy w latach poprzedzających erę cyfrową.
W drugim kwartale 2013 roku gracze sportów fantasy byli najczęściej mężczyznami w wieku 25-34 lat (odpowiednio 49% i 72% więcej niż przeciętny amerykański internauta). W porównaniu z przeciętnym dorosłym użytkownikiem Internetu, gracze sportów fantasy byli również o 21% bardziej skłonni do bycia Azjatami, o 12% bardziej skłonni do posiadania dzieci i o 7% bardziej skłonni do zarabiania od 50 000 do 75 000 dolarów.
Profil demograficzny amerykańskich graczy w sporty fantasy (dorośli użytkownicy Internetu, Q2 2013)
| Dane demograficzne | Audience Comp % | Indeks vs. Online 18+ |
|---|---|---|
| Kobieta | 31.6 | 59 |
| Mężczyzna | 68.4 | 149 |
| 18-24 | 17.3 | 163 |
| 25-34 | 30.7 | 172 |
| 35-44 | 25.1 | 129 |
| 45-54 | 15.6 | 77 |
| 55-64 | 7.6 | 45 |
| 65+ | 3.8 | 25 |
| HHI: $25,000 - $49,999 | 22.4 | 95 |
| HHI: $50,000 - $74,999 | 25.9 | 107 |
| HHI: $75,000 - $99,999 | 16.8 | 96 |
| HHI: $100,000+ | 20.1 | 97 |
| Żonaty | 50.6 | 91 |
| Niezamężna | 49.1 | 112 |
| Brak dzieci | 50.4 | 91 |
| Jedno+ dziecko | 49.6 | 111 |
| Afroamerykanin | 12.3 | 105 |
| Azjatycko-amerykański | 4.1 | 121 |
| Latynos | 14.9 | 118 |
| Biały | 74.6 | 96 |
| Przeczytaj jako: 68% dorosłych graczy online w sporty fantasy to mężczyźni, o 49% częściej niż przeciętny dorosły online w USA. Źródło: Nielsen |
Które strony i aplikacje sportowe wybierają fani, gdy chcą zbudować swoje drużyny fantasy? Rankingi Nielsena pokazują, że znane nazwy, takie jak ESPN i Yahoo! Sports, są najczęściej wybierane przez graczy fantasy.
5 najlepszych stron sportowych wśród graczy Fantasy Sports pod względem unikalnej widowni w drugim kwartale 2013 roku
| Strony i marki sportowe | Unikalni odbiorcy | Indeks vs. Online 18+ |
|---|---|---|
| Strony sportowe Yahoo! | 1,253,000 | 143 |
| ESPN Digital Network | 1,038,000 | 150 |
| FOXSports.com na MSN (sieć) | 957,000 | 150 |
| MLB.com | 614,000 | 165 |
| Big Lead Sports by FSV Network | 609,000 | 165 |
| Przeczytaj jako: W drugim kwartale 2013 roku 1,3 miliona dorosłych graczy sportów fantasy odwiedziło strony Yahoo! Sports / Dorośli gracze sportów fantasy online byli o 43% bardziej skłonni do odwiedzania stron Yahoo! Sports niż przeciętny dorosły internauta w USA. Źródło: Nielsen |
Fantasy To-Go
Gracze sportów fantasy również zabierają swoje drużyny ze sobą w podróż, ponieważ ponad 10 milionów Amerykanów uzyskało dostęp do aplikacji fantasy football na swoich smartfonach, co stanowi wzrost o 15 procent w porównaniu z rokiem ubiegłym. Patrząc na najlepsze aplikacje fantasy football, Yahoo! i ESPN miały odpowiednio po pięć milionów unikalnych użytkowników we wrześniu. Ogólnie rzecz biorąc, użytkownicy aplikacji fantasy football spędzili średnio 2 godziny 14 minut na osobę, korzystając z tych aplikacji na smartfonach we wrześniu 2013 roku i otworzyli je średnio 27 razy na osobę - to prawie raz dziennie
Jakie przedmioty znajdują się w koszyku online graczy Fantasy?
Wierzcie lub nie, ale sport nie jest jedyną rzeczą, która pochłania czas graczy fantasy online. Podobnie jak każdy inny konsument, robią oni zakupy online dla różnych produktów i są bardziej skłonni niż przeciętny dorosły użytkownik Internetu w USA do robienia zakupów online takich rzeczy jak bilety do kina (84% więcej), karty kredytowe (67% więcej) i piwo (49% więcej).
Czego amerykańscy gracze fantasy sports szukają w Internecie?
| Zakupy online w ciągu ostatnich 30 dni (Dorośli użytkownicy Internetu, Q2 2013) |
Indeks vs. Online 18+ |
|---|---|
| Piwo | 149 |
| Telefony komórkowe/serwis | 157 |
| Odzież/Buty/Akcesoria | 118 |
| Nowa karta kredytowa | 167 |
| Bilety na wydarzenia | 158 |
| Produkty fitness i dietetyczne | 139 |
| Elektronika domowa | 160 |
| Ubezpieczenie (dowolne) | 166 |
| Bilety na film | 184 |
| Dezodorant | 155 |
| Przeczytaj jako: Dorośli gracze sportów fantasy online są o 57% bardziej skłonni niż przeciętny dorosły Amerykanin online do robienia zakupów telefonów komórkowych / usług online. Źródło: Nielsen |
