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Fantasy Big Leagues: Come gli sport di fantasia stanno conquistando gli utenti

3 minuti di lettura | Novembre 2013

Tra il ritorno del calcio professionistico e i playoff della MLB, settembre è stato un mese intenso per gli appassionati di sport. I siti web sportivi hanno attirato più di 87 milioni di americani e 36 milioni di possessori di smartphone si sono collegati all'azione utilizzando un'applicazione sportiva.

I fantasy sport, in particolare, sono diventati un grande business da quando, decenni fa, sono nati da un gioco di rosticceria, o simulazione del proprietario. La crescita di questo settore di nicchia ha preso slancio anche grazie ai progressi tecnologici nelle interfacce, nei dispositivi e nell'aggregazione dei dati statistici, che hanno permesso ai giocatori di controllare facilmente i punteggi, di modificare i roster e di fare trash talk da qualsiasi luogo e su qualsiasi dispositivo: anni luce rispetto alla necessità di dover tabulare a mano le statistiche dei giocatori negli anni precedenti l'era digitale.

Nel secondo trimestre del 2013, i giocatori di fantasy sport erano più probabilmente maschi e di età compresa tra i 25 e i 34 anni (rispettivamente il 49% e il 72% in più rispetto all'utente medio di Internet negli Stati Uniti). Rispetto alla media degli adulti online, i giocatori di fantasy sport avevano anche il 21% di probabilità in più di essere asiatici-americani, il 12% di probabilità in più di avere figli e il 7% di probabilità in più di guadagnare tra i 50.000 e i 75.000 dollari.

Profilo demografico dei giocatori di fantasy sport statunitensi (utenti Internet adulti, secondo trimestre 2013)

Demografico Pubblico Comp % Indice vs. Online 18+
Donna 31.6 59
Uomo 68.4 149
18-24 17.3 163
25-34 30.7 172
35-44 25.1 129
45-54 15.6 77
55-64 7.6 45
65+ 3.8 25
HHI: 25.000 - 49.999 DOLLARI 22.4 95
HHI: 50.000 - 74.999 DOLLARI 25.9 107
HHI: $75.000 - $99.999 16.8 96
HHI: $100.000+ 20.1 97
Sposato 50.6 91
Non sposato 49.1 112
Nessun bambino 50.4 91
Uno+ bambini 49.6 111
Afroamericano 12.3 105
Asiatico-americano 4.1 121
Ispanico 14.9 118
Bianco 74.6 96
Leggi come: Il 68% dei giocatori adulti di fantasy sport online è di sesso maschile, il 49% in più rispetto alla media degli adulti statunitensi online.
Fonte: Nielsen

Quali sono i siti e le applicazioni sportive che i fan scelgono quando cercano di costruire le loro squadre di fantasia? Le classifiche di Nielsen mostrano che nomi familiari come ESPN e Yahoo! Sports sono i più scelti dai giocatori di fantasy sport.

I 5 principali siti web di sport tra i giocatori di fantasy sport per pubblico unico nel secondo trimestre 2013

Siti e marchi sportivi Pubblico unico Indice vs. Online 18+
Siti web sportivi di Yahoo! 1,253,000 143
Rete digitale ESPN 1,038,000 150
FOXSports.com su MSN (rete) 957,000 150
MLB.com 614,000 165
Lo sport del grande piombo della rete FSV 609,000 165
Leggi come: Durante il secondo trimestre del 2013, 1,3 milioni di giocatori adulti di fantasy sport hanno visitato i siti web di Yahoo! I giocatori adulti di fantasy sport online hanno avuto il 43% di probabilità in più di visitare i siti web di Yahoo!
Fonte: Nielsen

Fantasy To-Go

I giocatori di fantasy sport portano le loro squadre con sé anche in viaggio, dato che più di 10 milioni di americani hanno avuto accesso alle app di fantasy football sui loro smartphone, con un aumento del 15% rispetto a un anno fa. Se si considerano le principali app di fantacalcio, Yahoo! ed ESPN hanno registrato rispettivamente cinque milioni di utenti unici nel mese di settembre. Complessivamente, gli utenti delle app per il fantacalcio hanno trascorso in media 2 ore e 14 minuti a testa nell'utilizzo di queste applicazioni per smartphone nel mese di settembre 2013 e le hanno aperte in media 27 volte a testa, ovvero quasi una volta al giorno.

Quali sono gli articoli presenti nel carrello online di Fantasy Players?

Che ci si creda o no, gli sport non sono l'unica cosa che consuma il tempo dei giocatori di fantasy online. Come qualsiasi altro consumatore, i giocatori acquistano online una varietà di prodotti e sono più propensi della media degli utenti adulti statunitensi di Internet ad aver acquistato online biglietti per il cinema (84% di probabilità in più), carte di credito (67% di probabilità in più) e birra (49% di probabilità in più).

Cosa cercano i giocatori di fantasy sport statunitensi online?

Acquisti online negli ultimi 30 giorni
(Utenti Internet adulti, 2° trimestre 2013)
Indice vs. Online 18+
Birra 149
Telefoni cellulari/Servizio 157
Vestiti/Scarpe/Accessori 118
Nuova carta di credito 167
Biglietti per l'evento 158
Prodotti per il fitness e la dieta 139
Elettronica per la casa 160
Assicurazione (qualsiasi) 166
Biglietti per il cinema 184
Deodorante 155
Leggi come: I giocatori adulti di fantasy sport online hanno il 57% di probabilità in più rispetto alla media degli adulti statunitensi online di aver fatto acquisti online di telefoni cellulari/servizi.
Fonte: Nielsen