Combien de téléphones le consommateur moyen utilise-t-il pour rester connecté ? Dans trois des marchés BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine) à forte croissance, l'utilisation de plusieurs appareils mobiles devient la nouvelle norme. En Inde, cependant, l'écrasante majorité (89 %) des propriétaires de téléphones mobiles ne possèdent encore qu'un seul appareil, comme aux États-Unis, où seuls 17 % des abonnés à la téléphonie mobile possèdent plus d'un téléphone.
Une analyse de Nielsen montre que plus de la moitié des propriétaires de téléphones mobiles en Russie (51 %) possèdent deux téléphones mobiles ou plus, et que près de la moitié des Brésiliens (48 %) utilisent plusieurs téléphones. En fait, c'est au Brésil que le taux de possession de trois téléphones ou plus est le plus élevé (15 %). L'utilisation de plusieurs téléphones est également une tendance croissante en Chine, où plus d'un abonné mobile sur trois possède plusieurs téléphones.
Pourquoi les consommateurs possèdent-ils de plus en plus souvent plusieurs appareils ? Dans certains cas, ils conservent leur ancien appareil lors d'une mise à niveau, l'appareil d'origine servant de sauvegarde ou de solution de rechange. Dans d'autres cas, les consommateurs possèdent des appareils distincts pour leur travail et leur usage personnel. En Chine et en Russie, par exemple, les propriétaires de smartphones sont plus susceptibles d'utiliser leur appareil pour le travail, alors que la plupart des personnes qui ne possèdent pas de smartphone ont un téléphone à usage personnel.
Un autre facteur qui alimente la tendance aux téléphones multiples dans les pays BRIC est le marché bien établi des appareils d'occasion et remis à neuf. Au Brésil, les appareils d'occasion et remis à neuf représentent environ un téléphone sur dix. Et comme le nombre de propriétaires de smartphones continue d'augmenter, les propriétaires de smartphones dans les marchés BRIC sont légèrement plus susceptibles de posséder un téléphone d'occasion ou remis à neuf.
Nielsen sera présent au Mobile World Congress 2013, où nos experts en téléphonie mobile présenteront des informations sur les comportements quotidiens des consommateurs internationaux en matière de téléphonie mobile.
Méthodologie
Chine et Russie : Enquête en ligne auprès de 3 900 abonnés à la téléphonie mobile âgés de 16 ans et plus, à qui l'on a demandé d'indiquer le type d'appareil mobile qu'ils possédaient. En raison de la méthodologie en ligne uniquement en Chine, qui exclut une grande partie de la population rurale chinoise, le taux de pénétration des smartphones peut être élevé.
Inde : Entretiens en personne avec 3 900 abonnés mobiles âgés de 16 ans et plus, à qui l'on a demandé d'indiquer le type d'appareil mobile qu'ils possédaient.
Brésil : Entretiens téléphoniques avec 1 000 abonnés mobiles âgés de 16 ans et plus, à qui l'on a demandé d'indiquer le type d'appareil mobile qu'ils possédaient.
ÉTATS-UNIS : D'avril à juin 2012, des entretiens en ligne ont été menés auprès de 76 204 utilisateurs de téléphones mobiles âgés de plus de 13 ans, à qui il a été demandé d'indiquer le type d'appareil mobile qu'ils possédaient.
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