平均的な消費者は、何台の携帯電話を使ってインターネットに接続しているのだろうか？成長著しいBRICs（ブラジル、ロシア、インド、中国）の3市場では、複数の携帯端末を使うことが新たな常識になりつつある。しかし、インドでは、携帯電話所有者の圧倒的多数（89％）がまだ1台しか携帯しておらず、複数の携帯電話を所有している携帯電話加入者はわずか17％である米国とほぼ同じである。
ニールセンの分析によると、ロシアでは携帯電話所有者の半数以上（51％）が2台以上の携帯電話を所有しており、ブラジルでも半数近く（48％）が複数の携帯電話を使用している。実際、3台以上の携帯電話の所有率はブラジルが最も高く15％である。携帯電話の複数台利用は中国でも増加傾向にあり、携帯電話加入者の3人に1人以上が複数台の携帯電話を所有している。
では、なぜ消費者は複数のデバイスを所有するようになっているのだろうか？場合によっては、アップグレードの際に古いデバイスをそのまま使用し、元のデバイスはバックアップや代替品として取っておく。また、仕事用とプライベート用に別々の端末を持ち歩くケースもある。例えば、中国とロシアでは、スマートフォン所有者はビジネス用に携帯電話を使用する傾向が強いが、スマートフォン非所有者のほとんどは個人用に携帯電話を持っていた。
BRICs諸国におけるマルチ・フォン・トレンドに拍車をかけ ているもう一つの要因は、中古・整備済端末の市場が確立されて いることである。ブラジルでは、中古・整備済端末がニールセンについて 10台に1台を占めている。また、スマートフォンの所有率が上昇を続ける中、BRIC 諸国のスマートフォン所有者は、中古品や整備済 み端末を所有する傾向がやや高まっている。
Mobile World Congress 2013では、ニールセンのモバイルエキスパートが世界の消費者の日常的なモバイル行動に関する洞察を紹介します。
方法論
中国、ロシア：16歳以上の携帯電話契約者3,900人を対象にしたオンライン調査。中国ではオンライン調査のみであるため、農村部の人口の大部分が除外され、スマートフォンの普及率が高い可能性がある。
インド：16歳以上の携帯電話契約者3,900人を対象に、所有している携帯端末の種類を尋ねた。
ブラジル：16歳以上の携帯電話加入者1,000人を対象に、所有している携帯端末の種類を尋ねる電話インタビューを実施。
米国：2012年4月～6月、13歳以上のモバイルユーザー76,204人を対象に、所有しているモバイル機器の種類を尋ねるオンラインインタビューを実施。
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