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L'essor des publicités sociales payantes Compléter l'approche publicitaire intégrée

2 minutes de lecture | Février 2013

Dans l'environnement florissant des médias sociaux, les spécialistes du marketing considèrent de plus en plus la publicité payante sur les médias sociaux comme une partie intégrante de leurs outils de marketing. Selon un rapport récent de Vizu, une société de Nielsen, la majorité des annonceurs disent utiliser la publicité payante sur les médias sociaux en conjonction avec d'autres publicités en ligne et hors ligne (66 % et 51 %, respectivement). Seuls 5 % des annonceurs déclarent mener des campagnes exclusivement axées sur les médias sociaux. La publicité sur les médias sociaux utilise des tactiques uniques - telles que le contenu sponsorisé, les graphiques de marque et l'influence des influenceurs - qui sont devenues des aspects standard de toute campagne intégrée.

Lorsqu'on leur demande quelles sont les tactiques en ligne avec lesquelles ils combinent généralement leur publicité payante sur les médias sociaux, les trois premières réponses des annonceurs sont les suivantes : affichage en ligne (83%), vidéo en ligne (46%) et mobile (40%). Dans le monde hors ligne, les annonceurs ont déclaré combiner leurs publicités payantes sur les médias sociaux avec l'imprimé (52 %), suivi de la télévision (37 %).

Non seulement les spécialistes du marketing de marque utilisent la publicité payante sur les médias sociaux dans le cadre de leurs campagnes intégrées, mais ils l'utilisent aussi principalement comme un outil d'image de marque plutôt que comme une tactique de réponse directe. Près de la moitié (45 %) des annonceurs déclarent utiliser la publicité payante sur les médias sociaux à des fins d'image de marque, comme la sensibilisation et l'influence sur les opinions de la marque. Seulement 16% disent que leurs efforts sont principalement liés à la réponse directe, y compris la promotion des produits et les visites de sites.

"Avec l'augmentation de la publicité payante sur les médias sociaux, il n'est pas surprenant que les marketeurs commencent à rechercher de véritables mesures de retour sur investissement pour justifier leur investissement", a déclaré Jeff Smith, SVP, Product Leadership for Advertising Effectiveness, Nielsen. "Et comme les publicités sociales payantes font de plus en plus partie de campagnes intégrées, liées à l'image de marque, il existe une réelle demande pour des mesures cohérentes avec celles qu'ils ont utilisées pour d'autres médias, comme le brand lift et le sales lift."

Téléchargez le rapport Paid Social Media Advertising : Industry Update and Best Practices ici.

Pour en savoir plus ou vous inscrire à un prochain webinaire de Nielsen sur les médias sociaux et le nouvel éco-système publicitaire, cliquez ici.

Méthodologie

Les conclusions sont issues d'une enquête en ligne commandée par Vizu, une société Nielsen, auprès de plus de 500 professionnels du marketing numérique et des médias sur les attitudes et pratiques actuelles concernant la publicité payante sur les médias sociaux. L'enquête a été menée par Digiday à l'automne 2012.

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