Dans l'environnement florissant des médias sociaux, les spécialistes du marketing considèrent de plus en plus la publicité payante sur les médias sociaux comme une partie intégrante de leurs outils de marketing. Selon un récent rapport de Vizu, une société du groupe Nielsen, la majorité des annonceurs déclarent utiliser la publicité payante sur les médias sociaux en conjonction avec d'autres publicités en ligne et hors ligne (66 % et 51 %, respectivement). Seuls 5 % des annonceurs déclarent mener des campagnes exclusivement axées sur les médias sociaux. La publicité sur les médias sociaux utilise des tactiques uniques - telles que le contenu sponsorisé, les graphiques de marque et l'influence sur les influenceurs - qui sont devenues des aspects standard de toute campagne intégrée.
Lorsqu'on leur demande quelles sont les tactiques en ligne qu'ils associent généralement à leur publicité payante sur les médias sociaux, les trois principales réponses des annonceurs sont : l'affichage en ligne (83 %), la vidéo en ligne (46 %) et le mobile (40 %). Dans le monde hors ligne, les annonceurs ont déclaré qu'ils combinaient leurs publicités payantes sur les médias sociaux avec la presse écrite (52 %), suivie de la télévision (37 %).
Non seulement les spécialistes du marketing de marque utilisent la publicité payante sur les médias sociaux dans le cadre de leurs campagnes intégrées, mais ils l'utilisent aussi principalement comme outil de stratégie de marque plutôt que comme tactique de réponse directe. Près de la moitié (45 %) des annonceurs déclarent utiliser la publicité payante sur les médias sociaux à des fins de stratégie de marque, par exemple pour accroître la notoriété et influencer les opinions sur la marque. Seulement 16 % déclarent que leurs efforts sont principalement liés à la réponse directe, y compris l'incitation à l'achat de produits et à la visite de sites.
"Avec l'augmentation de la publicité payante sur les médias sociaux, il n'est pas surprenant que les spécialistes du marketing commencent à rechercher de véritables mesures de retour sur investissement pour justifier leur investissement ", a déclaré Jeff Smith, SVP, Product Leadership for Advertising Effectiveness, Nielsen. "Et comme les publicités sociales payantes font de plus en plus partie de campagnes intégrées et liées à la marque, il existe une réelle demande pour des mesures cohérentes avec celles qu'ils ont utilisées pour d'autres médias, telles que l'impact sur la marque et l'impact sur les ventes."
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Méthodologie
Les résultats proviennent d'une enquête en ligne commandée par Vizu, une société de Nielsen, auprès de plus de 500 professionnels du marketing numérique et des médias sur les attitudes et pratiques actuelles concernant la publicité payante sur les médias sociaux. L'enquête a été menée par Digiday à l'automne 2012.
