Angesichts der florierenden sozialen Medien betrachten Vermarkter bezahlte Werbung in sozialen Medien zunehmend als integrierten Bestandteil ihrer Marketinginstrumente. Laut einem aktuellen Bericht von Vizu, einem Unternehmen von Nielsen, gibt die Mehrheit der Werbetreibenden an, dass sie bezahlte Werbung in sozialen Medien in Verbindung mit anderer Online- und Offline-Werbung nutzen (66 % bzw. 51 %). Nur 5 % der Werbetreibenden geben an, dass sie in erster Linie reine Social-Media-Kampagnen durchführen. Social-Media-Werbung nutzt einzigartige Taktiken - wie gesponserte Inhalte, Markengrafiken und die Beeinflussung von Influencern -, die mittlerweile zu Standardaspekten einer jeden integrierten Kampagne geworden sind.
Auf die Frage, mit welchen Online-Taktiken sie ihre bezahlte Social-Media-Werbung in der Regel kombinieren, gaben die Werbetreibenden die folgenden drei Antworten: Online-Display (83 %), Online-Video (46 %) und Mobile (40 %). In der Offline-Welt gaben die Werbetreibenden an, dass sie ihre bezahlten Social-Media-Anzeigen mit Printmedien (52 %) kombinieren, gefolgt von TV (37 %).
Markenvermarkter setzen bezahlte Social-Media-Werbung nicht nur als Teil ihrer integrierten Kampagnen ein, sondern auch in erster Linie als Branding-Tool und nicht als direkte Reaktionstaktik. Fast die Hälfte (45 %) der Werbetreibenden gibt an, dass sie bezahlte Social-Media-Werbung für die Markenbildung nutzen, z. B. zur Steigerung des Bekanntheitsgrads und zur Beeinflussung der Markenmeinung. Nur 16 Prozent geben an, dass ihre Bemühungen in erster Linie auf direkte Reaktionen abzielen, einschließlich der Förderung von Produktspuren und Website-Besuchen.
"Da bezahlte Social-Media-Werbung auf dem Vormarsch ist, überrascht es nicht, dass Vermarkter nach echten Messgrößen für den Return on Investment suchen, um ihre Investitionen zu rechtfertigen", so Jeff Smith, SVP, Product Leadership for Advertising Effectiveness, Nielsen. "Und da bezahlte Social Ads zunehmend Teil integrierter, markenbezogener Kampagnen sind, besteht ein echter Bedarf an Messgrößen, die mit denen übereinstimmen, die für andere Medien verwendet werden, wie z. B. Brand Lift und Sales Lift."
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Methodik
Die Ergebnisse stammen aus einer von Vizu, einem Nielsen-Unternehmen, in Auftrag gegebenen Online-Umfrage unter mehr als 500 Fachleuten aus den Bereichen digitales Marketing und Medien zu aktuellen Einstellungen und Praktiken in Bezug auf bezahlte Werbung in sozialen Medien. Die Umfrage wurde von Digiday im Herbst 2012 durchgeführt.
