02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Powstanie płatnych reklam społecznościowych uzupełniających zintegrowane podejście do reklam

2 minuty czytania | luty 2013

Wśród rozkwitu środowiska mediów społecznych, marketerzy są coraz bardziej postrzegając płatne reklamy mediów społecznych jako integralną część ich zestawów narzędzi marketingowych. Według ostatniego raportu Vizu, firmy Nielsen, większość reklamodawców twierdzi, że używa płatnych reklam w mediach społecznościowych w połączeniu z innymi reklamami online i offline (66% i 51%, odpowiednio). Tylko 5% reklamodawców zgłasza prowadzenie głównie społecznych kampanii tylko. Reklama w mediach społecznościowych wykorzystuje unikalne taktyki, takie jak treści sponsorowane, wykresy marki i wpływanie na influencerów, które stały się standardowymi aspektami każdej zintegrowanej kampanii.

Na pytanie, które taktyki online zazwyczaj prowadzą swoje płatne reklamy w mediach społecznościowych wraz z nimi, reklamodawcy w pierwszej trójce odpowiedzieli: wyświetlanie online (83%), wideo online (46%) i mobile (40%). W świecie offline, reklamodawcy powiedzieli, że łączą swoje płatne reklamy w mediach społecznościowych z drukiem (52%), a następnie z telewizją (37%).

Nie tylko marketerzy marki uruchomić płatne reklamy mediów społecznych jako część ich zintegrowanych kampanii, są one również przy użyciu go przede wszystkim jako narzędzie do budowania marki, a nie bezpośredniej taktyki odpowiedzi. Prawie połowa (45%) reklamodawców powiedzieć, że używają płatnych reklam w mediach społecznościowych dla marki, takie jak podnoszenie świadomości i wpływanie na opinie marki. Tylko 16 procent twierdzi, że ich wysiłki są przede wszystkim bezpośrednie odpowiedzi związane, w tym jazdy szlaki produktu i wizyt w witrynie.

"Przy rosnącej popularności płatnych reklam w mediach społecznościowych nie jest zaskoczeniem, że marketerzy zaczynają szukać prawdziwych miar zwrotu z inwestycji, aby uzasadnić swoje inwestycje" - powiedział Jeff Smith, SVP, Product Leadership for Advertising Effectiveness, Nielsen. "A ponieważ płatne reklamy społeczne coraz częściej stanowią część zintegrowanych, związanych z marką kampanii, istnieje realne zapotrzebowanie na metryki, które są spójne z tym, co stosowali w przypadku innych mediów, takie jak brand lift i sales lift".

Pobierz raport Paid Social Media Advertising: Industry Update and Best Practices report here.

Aby dowiedzieć się więcej lub zarejestrować się na nadchodzące webinarium Nielsena na temat mediów społecznościowych i nowego ekosystemu reklamowego, kliknij tutaj.

Metodologia

Wyniki pochodzą z badania online przeprowadzonego na zlecenie Vizu, firmy Nielsen, wśród ponad 500 specjalistów z dziedziny marketingu cyfrowego i mediów, dotyczącego aktualnych postaw i praktyk dotyczących płatnej reklamy w mediach społecznościowych. Badanie zostało przeprowadzone przez Digiday jesienią 2012 roku.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń