W dobie rozkwitu mediów społecznościowych, marketerzy coraz częściej postrzegają płatną reklamę w mediach społecznościowych jako integralną część swoich zestawów narzędzi marketingowych. Według ostatniego raportu Vizu, firmy należącej do Nielsen, większość reklamodawców twierdzi, że korzysta z płatnych reklam w mediach społecznościowych w połączeniu z innymi reklamami online i offline (odpowiednio 66% i 51%). Tylko 5% reklamodawców twierdzi, że prowadzi głównie kampanie wyłącznie w mediach społecznościowych. Reklama w mediach społecznościowych wykorzystuje unikalne taktyki - takie jak treści sponsorowane, wykresy marki i wpływanie na influencerów - które stały się standardowymi aspektami każdej zintegrowanej kampanii.
Zapytani o to, z jakimi taktykami online zazwyczaj łączą płatne reklamy w mediach społecznościowych, reklamodawcy odpowiedzieli, że z reklamami display (83%), wideo online (46%) i mobilnymi (40%). W świecie offline reklamodawcy stwierdzili, że łączą swoje płatne reklamy w mediach społecznościowych z drukiem (52%), a następnie z telewizją (37%).
Marketerzy marek nie tylko prowadzą płatną reklamę w mediach społecznościowych w ramach swoich zintegrowanych kampanii, ale także wykorzystują ją przede wszystkim jako narzędzie do budowania marki, a nie taktykę bezpośredniej reakcji. Prawie połowa (45%) reklamodawców twierdzi, że wykorzystuje płatną reklamę w mediach społecznościowych do budowania marki, np. zwiększania świadomości i wpływania na opinie o marce. Zaledwie 16 procent twierdzi, że ich działania są przede wszystkim związane z bezpośrednią reakcją, w tym z zachęcaniem do śledzenia produktów i odwiedzania witryn.
"Wraz z rosnącą popularnością płatnych reklam w mediach społecznościowych, nie jest zaskoczeniem, że marketerzy zaczynają szukać prawdziwych mierników zwrotu z inwestycji, aby uzasadnić swoje inwestycje" - powiedział Jeff Smith, SVP, Product Leadership for Advertising Effectiveness, Nielsen. "A ponieważ płatne reklamy społecznościowe są coraz częściej częścią zintegrowanych kampanii związanych z marką, istnieje realne zapotrzebowanie na wskaźniki, które są spójne z tymi, których używali w innych mediach, takich jak wzrost marki i wzrost sprzedaży".
Aby dowiedzieć się więcej lub zarejestrować się na nadchodzące webinarium Nielsena na temat mediów społecznościowych i nowego ekosystemu reklamowego, kliknij tutaj.
Metodologia
Wyniki pochodzą z ankiety internetowej zleconej przez Vizu, firmę Nielsen, przeprowadzonej wśród ponad 500 specjalistów ds. marketingu cyfrowego i mediów na temat aktualnych postaw i praktyk dotyczących płatnej reklamy w mediach społecznościowych. Badanie zostało przeprowadzone przez Digiday jesienią 2012 roku.
