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A Ascensão dos Anúncios Sociais Pagos Completando a Abordagem do Anúncio Integrado

Leitura de 2 minutos | Fevereiro de 2013

Em meio ao florescente ambiente de mídia social, os marqueteiros estão cada vez mais vendo a publicidade paga em mídia social como parte integrante de seus kits de ferramentas de marketing. De acordo com um relatório recente da Vizu, uma empresa da Nielsen, a maioria dos anunciantes diz utilizar publicidade paga em mídia social em conjunto com outras propagandas online e offline (66% e 51%, respectivamente). Apenas 5% dos anunciantes relatam que realizam principalmente campanhas apenas sociais. A publicidade em mídia social usa táticas exclusivas - como conteúdo patrocinado, gráficos de marca e influenciando os influenciadores - que cresceram e se tornaram aspectos padrão de qualquer campanha integrada.

Quando perguntados sobre quais táticas online eles normalmente executam seus anúncios pagos em mídia social, as três principais respostas dos anunciantes foram: exibição online (83%), vídeo online (46%) e móvel (40%). No mundo off-line, os anunciantes disseram que combinaram seus anúncios pagos em mídia social com a mídia impressa (52%), seguidos pela TV (37%).

Os marqueteiros de marca não só fazem publicidade paga nas mídias sociais como parte de suas campanhas integradas, mas também a utilizam principalmente como uma ferramenta de branding em vez de uma tática de resposta direta. Quase metade (45%) dos anunciantes dizem que usam publicidade paga em mídia social para a marca, como por exemplo, aumentar a conscientização e influenciar a opinião da marca. Apenas 16% dizem que seus esforços estão principalmente relacionados à resposta direta, incluindo a condução de trilhas de produtos e visitas ao local.

"Com a publicidade paga nas mídias sociais em ascensão, não é surpresa que os marqueteiros estejam começando a procurar verdadeiras medidas de retorno do investimento para justificar seu investimento", disse Jeff Smith, SVP, Product Leadership for Advertising Effectiveness, Nielsen. "E com anúncios sociais pagos cada vez mais parte de campanhas integradas e relacionadas à marca, há uma demanda real por métricas que sejam consistentes com o que eles têm usado para outros meios de comunicação, tais como elevador de marca e elevador de vendas".

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Metodologia

Os resultados foram derivados de uma pesquisa on-line encomendada pela Vizu, uma empresa da Nielsen, de mais de 500 profissionais de marketing e mídia digital sobre atitudes e práticas atuais relativas à publicidade paga em mídia social. A pesquisa foi realizada pela Digiday, no outono de 2012.

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