De nos jours, les tweets sur la télévision en direct ne manquent pas : il s'agit d'un phénomène numérique qui prend de plus en plus d'ampleur. Rien qu'en 2013, 36 millions de personnes ont envoyé 990 millions de tweets sur la télévision, selon Nielsen SocialGuide. Jusqu'à présent, cependant, nous ne savions pas combien de personnes tweetaient à propos de la télévision et des marques - une information essentielle pour les annonceurs qui souhaitent tirer parti de l'élan de l'activité TV sur Twitter pour amplifier les messages de la marque.
Pour comprendre cette intersection clé, Nielsen SocialGuide, qui suit désormais les conversations Twitter de plus de 500 marques en plus de capturer l'activité Twitter de chaque programme de plus de 250 chaînes de télévision américaines, a récemment réalisé une analyse du chevauchement des tweets sur les marques et la télévision entre les mois d'août et d'octobre 2013. Dans son analyse, Nielsen SocialGuide a constaté que 5,5 millions de personnes ont tweeté à la fois sur les marques et la télévision au cours de cette période.
La plus grande découverte, cependant, est le pourcentage de tweeters de marques qui tweetent également à propos de la télévision. En effet, les twitteurs de télévision représentaient 73 % du nombre total de personnes ayant tweeté sur les marques au cours de cette période, et ils ont envoyé une part encore plus importante - 89 % - des tweets sur les marques. Le fait que la majorité des personnes qui tweetent sur les marques tweetent également sur la télévision est important pour les annonceurs, les agences et les chaînes de télévision qui cherchent à comprendre comment les marques peuvent atteindre les personnes qui socialiseront leurs messages.
L'analyse initiale a également révélé que les twitteurs de télévision parlent de marques dans toutes les catégories. Sur les 5,5 millions d'auteurs uniques qui ont tweeté sur les marques et la télévision entre août et octobre 2013, Nielsen SocialGuide a constaté que 74 % ont tweeté sur les marques d'électronique grand public, 48 % sur les marques de restaurants, 29 % sur les marques alimentaires, 27 % sur les marques de boissons et 24 % sur les marques de voitures.
Avec Affinity, une nouvelle application de SocialGuide Intelligence, il est désormais possible de trouver les audiences TV les plus susceptibles de tweeter/retweeter à propos d'une marque ou d'une catégorie de marque. Pour plus d'informations, visitez le site Nielsen SocialGuide.
