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Comment atteindre les personnes qui vont tweeter à propos de votre marque ?

2 minutes de lecture | Janvier 2014

Les gens ne manquent pas de tweeter sur la télévision en direct ces jours-ci - c'est un phénomène numérique qui prend de la vitesse. Rien qu'en 2013, 36 millions de personnes ont envoyé 990 millions de tweets sur la télévision, selon Nielsen SocialGuide. Jusqu'à présent, cependant, nous ne savions pas combien de personnes tweetaient à propos de la télévision et des marques - une information essentielle pour les annonceurs qui veulent tirer parti de l'élan de l'activité télévisuelle sur Twitter pour amplifier les messages des marques.

Pour avoir une idée de cette intersection clé, Nielsen SocialGuide, qui suit maintenant les conversations sur Twitter de plus de 500 marques en plus de capturer l'activité Twitter de chaque programme de plus de 250 réseaux de télévision américains, a récemment effectué une analyse du chevauchement des tweeters de marques et de télévision entre août et octobre 2013. Dans son analyse, Nielsen SocialGuide a constaté que 5,5 millions de personnes ont tweeté à la fois sur les marques et la télévision au cours de cette période.

La plus grande découverte, cependant, est le pourcentage de tweeteurs de marques qui tweetent également sur la télévision. En effet, les tweeteurs TV représentent 73 % du nombre total de personnes ayant tweeté sur les marques pendant cette période, et ils ont envoyé une part encore plus importante - 89 % - des tweets sur les marques. Le fait de savoir que la majorité des personnes qui tweetent à propos des marques tweetent également à propos de la télévision est significatif pour les annonceurs, les agences et les chaînes de télévision qui cherchent à comprendre comment les marques peuvent atteindre les personnes qui socialiseront leurs messages.

L'analyse initiale a également révélé que les tweeteurs de télévision parlent des marques dans toutes les catégories. Sur les 5,5 millions d'auteurs uniques qui ont tweeté à la fois sur les marques et la télévision d'août à octobre 2013, Nielsen SocialGuide a constaté que 74 % d'entre eux ont tweeté sur des marques d'électronique grand public, 48 % sur des marques de restaurants, 29 % sur des marques alimentaires, 27 % sur des marques de boissons et 24 % sur des marques automobiles.

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Avec Affinity, une nouvelle application au sein de SocialGuide Intelligence, il est désormais possible de trouver les audiences TV les plus susceptibles de tweeter/retweeter sur une marque ou une catégorie de marque. Pour plus d'informations, visitez le site de Nielsen SocialGuide.

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