W dzisiejszych czasach nie brakuje osób tweetujących o telewizji na żywo - to cyfrowy fenomen, który nabiera tempa. Tylko w 2013 roku 36 milionów osób wysłało 990 milionów tweetów na temat telewizji, według Nielsen SocialGuide. Do tej pory nie wiedzieliśmy jednak, ile osób tweetuje o telewizji i markach - jest to kluczowa informacja dla reklamodawców, którzy chcą wykorzystać dynamikę aktywności telewizyjnej na Twitterze do wzmocnienia przekazu marki.
Aby uzyskać informacje na temat tego kluczowego skrzyżowania, Nielsen SocialGuide, który obecnie śledzi konwersacje na Twitterze dotyczące ponad 500 marek, a także rejestruje aktywność na Twitterze dotyczącą każdego programu w ponad 250 amerykańskich sieciach telewizyjnych, niedawno zakończył analizę nakładania się tweetów marek i telewizji między sierpniem a październikiem 2013 roku. W swojej analizie Nielsen SocialGuide stwierdził, że w tym okresie 5,5 miliona osób tweetowało zarówno o markach, jak i telewizji.
Największym odkryciem był jednak odsetek osób tweetujących o markach, które tweetowały również o telewizji. Warto zauważyć, że tweeterzy telewizyjni stanowili 73 procent całkowitej liczby osób, które tweetowały o markach w tym czasie i wysłali jeszcze większą część - 89 procent - tweetów o markach. Świadomość, że większość osób, które tweetują o markach, tweetuje również o telewizji, jest istotna dla reklamodawców, agencji i sieci telewizyjnych, które chcą zrozumieć, w jaki sposób marki mogą dotrzeć do osób, które będą rozpowszechniać ich wiadomości w mediach społecznościowych.
Wstępna analiza wykazała również, że osoby tweetujące o telewizji rozmawiają o markach w różnych kategoriach. Spośród 5,5 miliona unikalnych autorów, którzy tweetowali zarówno o markach, jak i telewizji od sierpnia do października 2013 roku, Nielsen SocialGuide odkrył, że 74 procent tweetowało o markach elektroniki użytkowej, 48 procent o markach restauracji, 29 procent o markach żywności, 27 procent o markach napojów i 24 procent o markach samochodów.
Dzięki Affinity, nowej aplikacji w ramach SocialGuide Intelligence, możliwe jest teraz znalezienie odbiorców telewizyjnych, którzy najprawdopodobniej tweetują/retweetują na temat marki lub kategorii marki. Dodatkowe informacje można znaleźć na stronie Nielsen SocialGuide.
