Hoy en día no faltan personas que tuitean sobre la televisión en directo: es un fenómeno digital que se está acelerando. Solo en 2013, 36 millones de personas enviaron 990 millones de tuits sobre televisión, según Nielsen SocialGuide. Sin embargo, hasta ahora no sabíamos cuánta gente tuiteaba sobre la televisión y las marcas, una información fundamental para los anunciantes que quieren aprovechar el impulso de la actividad televisiva en Twitter para amplificar los mensajes de las marcas.
Para tener una idea de esta intersección clave, Nielsen SocialGuide, que ahora rastrea la conversación en Twitter sobre más de 500 marcas además de capturar la actividad en Twitter sobre cada programa de más de 250 cadenas de televisión estadounidenses, completó recientemente un análisis de la superposición de tuiteros de marcas y televisión entre agosto y octubre de 2013. En su análisis, Nielsen SocialGuide descubrió que 5,5 millones de personas tuitearon sobre marcas y televisión durante ese periodo.
El mayor hallazgo, sin embargo, fue el porcentaje de tuiteros de marcas que también tuitearon sobre TV. En concreto, los tuiteros de TV representaron el 73% del número total de personas que tuitearon sobre marcas durante ese periodo, y enviaron un porcentaje aún mayor -89%- de los tuits sobre marcas. Saber que la mayoría de las personas que tuitean sobre marcas también tuitean sobre televisión es importante para los anunciantes, las agencias y las cadenas de televisión que buscan entender cómo las marcas pueden llegar a las personas que socializarán sus mensajes.
El análisis inicial también reveló que los tuiteros de televisión hablan de marcas de todas las categorías. De los 5,5 millones de autores únicos que tuitearon tanto sobre marcas como sobre televisión entre agosto y octubre de 2013, Nielsen SocialGuide descubrió que el 74% tuiteó sobre marcas de electrónica de consumo, el 48% sobre marcas de restauración, el 29% sobre marcas de alimentación, el 27% sobre marcas de bebidas y el 24% sobre marcas de automóviles.
Con Affinity, una nueva aplicación dentro de SocialGuide Intelligence, ahora es posible encontrar las audiencias de televisión con más probabilidades de tuitear/retuitear sobre una marca o categoría de marca. Para más información, visite Nielsen SocialGuide.
