Não faltam pessoas tuitando sobre TV ao vivo hoje em dia - é um fenômeno digital que está ganhando velocidade. Somente em 2013, 36 milhões de pessoas enviaram 990 milhões de tweets sobre TV, de acordo com a Nielsen SocialGuide. Até agora, no entanto, não sabíamos quantas pessoas tuitavam sobre TV e marcas - informação essencial para os anunciantes que desejam aproveitar o impulso da atividade de TV no Twitter para ampliar as mensagens da marca.
Para ter uma ideia dessa importante interseção, a Nielsen SocialGuide, que agora acompanha as conversas no Twitter sobre mais de 500 marcas, além de capturar a atividade no Twitter sobre cada programa em mais de 250 redes de TV dos EUA, concluiu recentemente uma análise da sobreposição de tweets sobre marcas e TV entre agosto e outubro de 2013. Em sua análise, a Nielsen SocialGuide descobriu que 5,5 milhões de pessoas tuitaram sobre marcas e TV durante esse período.
A maior descoberta, no entanto, foi a porcentagem de tuiteiros de marcas que também tuitam sobre TV. Notavelmente, os twitteiros sobre TV representaram 73% do número total de pessoas que tuitaram sobre marcas durante esse período e enviaram uma porcentagem ainda maior - 89% - dos tweets sobre marcas. Saber que a maioria das pessoas que tuítam sobre marcas também tuítam sobre TV é importante para anunciantes, agências e redes de TV que buscam entender como as marcas podem alcançar pessoas que socializarão suas mensagens.
A análise inicial também constatou que os twitteiros de TV falam sobre marcas em várias categorias. Dos 5,5 milhões de Autores Únicos que tuitaram sobre marcas e TV de agosto a outubro de 2013, a Nielsen SocialGuide descobriu que 74% tuitaram sobre marcas de eletrônicos de consumo, 48% tuitaram sobre marcas de restaurantes, 29% tuitaram sobre marcas de alimentos, 27% tuitaram sobre marcas de bebidas e 24% tuitaram sobre marcas de automóveis.
Com o Affinity, um novo aplicativo do SocialGuide Intelligence, agora é possível encontrar os públicos de TV que têm maior probabilidade de twittar/retweetar sobre uma marca ou categoria de marca. Para obter mais informações, acesse Nielsen SocialGuide.
