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Como você pode alcançar as pessoas que vão twittar sobre sua marca?

Leitura de 2 minutos | Janeiro 2014

Não faltam pessoas twittando sobre a TV ao vivo nos dias de hoje - é um fenômeno digital e de captação de velocidade. Somente em 2013, 36 milhões de pessoas enviaram 990 milhões de Tweets sobre TV, de acordo com o Nielsen SocialGuide. Até agora, porém, não sabíamos quantas pessoas twittavam sobre TV e informações críticas sobre marcas para anunciantes que querem aproveitar o impulso da atividade de TV no Twitter para ampliar as mensagens das marcas.

Para ter uma idéia desta intersecção chave, a Nielsen SocialGuide, que agora acompanha a conversa no Twitter sobre mais de 500 marcas, além de capturar a atividade do Twitter sobre cada programa em mais de 250 redes de TV dos EUA, completou recentemente uma análise da sobreposição de marcas e tweeters de TV entre agosto e outubro de 2013. Em sua análise, o Nielsen SocialGuide descobriu que 5,5 milhões de pessoas tweetaram sobre as duas marcas e a TV durante esse período.

A maior descoberta, no entanto, foi a porcentagem de tweeters de marca que também twitta sobre a TV. Notavelmente, os tweeters de TV representavam 73% do número total de pessoas que twittavam sobre marcas durante aquele tempo, e eles enviaram uma porção ainda maior -89% - dos Tweets sobre marcas. Sabendo que a maioria das pessoas que twitam sobre marcas também twitta sobre TV é significativa para anunciantes, agências e redes de TV que procuram entender como as marcas podem chegar às pessoas que irão socializar suas mensagens.

A análise inicial também descobriu que os tweeters de TV falam sobre marcas em todas as categorias. Dos 5,5 milhões de Autores Únicos que tweeted sobre ambas as marcas e TV de agosto a outubro de 2013, Nielsen SocialGuide descobriu que 74% tweeted sobre marcas de eletrônicos de consumo, 48% tweeted sobre marcas de restaurantes, 29% tweeted sobre marcas de alimentos, 27% tweeted sobre marcas de bebidas, e 24% tweeted sobre marcas de automóveis.

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Com Affinity, uma nova aplicação dentro da SocialGuide Intelligence, agora é possível encontrar as audiências de TV que mais provavelmente twittem/retweetam sobre uma marca ou categoria de marca. Para informações adicionais, visite o Nielsen SocialGuide.

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