Tidak ada kekurangan orang yang men-tweet tentang TV langsung akhir-akhir ini — ini adalah fenomena digital dan meningkatkan kecepatan. Pada tahun 2013 saja, 36 juta orang mengirim 990 Juta Tweet tentang TV, menurut Nielsen SocialGuide. Namun, hingga saat ini, kami belum mengetahui berapa banyak orang yang men-tweet tentang TV dan merek—informasi penting bagi pengiklan yang ingin memanfaatkan momentum aktivitas Twitter TV untuk memperkuat pesan merek.
Untuk mengatasi persimpangan utama ini, Nielsen SocialGuide, yang sekarang melacak percakapan Twitter tentang 500+ merek selain menangkap aktivitas Twitter tentang setiap program di 250+ jaringan TV AS, baru-baru ini menyelesaikan analisis tumpang tindih tweeter merek dan TV antara Agustus dan Oktober 2013. Dalam analisisnya, Nielsen SocialGuide menemukan bahwa 5,5 juta orang men-tweet tentang merek dan TV selama periode itu.
Temuan terbesar, bagaimanapun, adalah persentase tweeter merek yang juga men-tweet tentang TV. Khususnya, tweeter TV merupakan 73 persen dari total jumlah orang yang men-tweet tentang merek selama waktu itu, dan mereka mengirim porsi yang lebih besar—89 persen—dari Tweet tentang merek. Mengetahui bahwa mayoritas orang yang men-tweet tentang merek juga men-tweet tentang TV sangat penting bagi pengiklan, agensi, dan jaringan TV yang ingin memahami bagaimana merek dapat menjangkau orang-orang yang akan mensosialisasikan pesan mereka.
Analisis awal juga menemukan bahwa tweeter TV berbicara tentang merek di seluruh kategori. Dari 5,5 juta Penulis Unik yang men-tweet tentang merek dan TV dari Agustus hingga Oktober 2013, Nielsen SocialGuide menemukan bahwa 74 persen men-tweet tentang merek elektronik konsumen, 48 persen men-tweet tentang merek restoran, 29 persen men-tweet tentang merek makanan, 27 persen men-tweet tentang merek minuman, dan 24 persen men-tweet tentang merek mobil.
Dengan Affinity, aplikasi baru dalam SocialGuide Intelligence, sekarang dimungkinkan untuk menemukan pemirsa TV yang kemungkinan besar akan men-tweet/me-retweet tentang kategori merek atau merek. Untuk informasi tambahan, kunjungi Nielsen SocialGuide.
