Tidak ada kekurangan orang yang menge-tweet tentang siaran langsung TV akhir-akhir ini-ini merupakan fenomena digital yang terus meningkat. Pada tahun 2013 saja, 36 juta orang mengirimkan 990 juta Tweet tentang TV, menurut Nielsen SocialGuide. Namun, hingga saat ini, kami belum mengetahui berapa banyak orang yang menge-tweet tentang TV dan merek-informasi penting bagi para pengiklan yang ingin memanfaatkan momentum aktivitas Twitter TV untuk memperkuat pesan merek.
Untuk memahami persimpangan utama ini, Nielsen SocialGuide, yang kini melacak percakapan Twitter tentang 500+ merek selain menangkap aktivitas Twitter tentang setiap program di lebih dari 250 jaringan TV AS, baru-baru ini menyelesaikan analisis tentang tumpang tindihnya tweeter merek dan TV antara bulan Agustus dan Oktober 2013. Dalam analisisnya, Nielsen SocialGuide menemukan bahwa 5,5 juta orang berkicau tentang merek dan TV selama periode tersebut.
Temuan terbesar, bagaimanapun, adalah persentase tweeps merek yang juga men-tweet tentang TV. Khususnya, tweeter TV mencapai 73 persen dari total jumlah orang yang men-tweet tentang merek selama periode tersebut, dan mereka mengirimkan porsi yang lebih besar lagi - 89 persen - dari Tweet tentang merek. Mengetahui bahwa mayoritas orang yang men-tweet tentang merek juga men-tweet tentang TV merupakan hal yang penting bagi para pengiklan, agensi, dan jaringan TV yang ingin memahami bagaimana merek dapat menjangkau orang-orang yang akan mensosialisasikan pesan mereka.
Analisis awal juga menemukan bahwa tweeps TV berbicara tentang merek-merek di berbagai kategori. Dari 5,5 juta Unique Authors yang men-tweet tentang merek dan TV dari bulan Agustus hingga Oktober 2013, Nielsen SocialGuide menemukan bahwa 74 persen men-tweet tentang merek-merek elektronik, 48 persen men-tweet tentang merek-merek restoran, 29 persen men-tweet tentang merek-merek makanan, 27 persen men-tweet tentang merek-merek minuman, dan 24 persen men-tweet tentang merek-merek mobil.
Dengan Affinity, sebuah aplikasi baru dalam SocialGuide Intelligence, kini memungkinkan untuk menemukan pemirsa TV yang paling mungkin men-tweet/ me-retweet tentang sebuah merek atau kategori merek. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi Nielsen SocialGuide.
