Relier les données relatives à l'écoute des stations de radio aux informations sur les achats des consommateurs est le meilleur moyen de s'assurer que la publicité radiophonique est entendue par des consommateurs désireux de l'écouter.
Selon un récent test pilote de Nielsen, il est possible pour la première fois d'établir un lien entre ce que les consommateurs écoutent à la radio et la manière dont ils dépensent. Cela consolide la place de la radio en tant que plateforme de marketing précieuse pour les annonceurs et les planificateurs de médias. Le test pilote a combiné les données exclusives de Nielsen avec le comportement d'achat anonyme des panélistes par carte de crédit et de débit, couvrant plus de 24 milliards de transactions et 2 billions de dollars de ventes annuelles, principalement dans les secteurs de la vente au détail, des voyages, du numérique, de la restauration, du divertissement, des services financiers et des télécommunications.
"La capacité à déterminer comment les auditeurs de radio de différents formats tels que la pop, les informations ou le rock dépensent leur argent crée une opportunité unique pour les radiodiffuseurs de faire valoir la valeur de leur audience", déclare Farshad Family, SVP, Local Media Product Leadership. "Nous ne faisons que commencer à raconter l'histoire de la valeur de l'audience de la radio. Au fur et à mesure que nous progressons dans l'établissement de liens entre les données d'écoute et les données d'achat, nous continuerons à partager davantage d'informations avec le marché.
Dallas, Texas, un marché important avec plus de 5,7 millions d'auditeurs radio hebdomadaires et 344 millions de dollars de dépenses publicitaires radio par an*, était l'un des DMA inclus dans le test pilote. En menant l'analyse au niveau du métro local, Nielsen a identifié des opportunités uniques de dépenses publicitaires radio spécifiquement pour le marché local. S'alignant sur les perspectives d'efficacité publicitaire validées dans les domaines de la télévision et du numérique, ce test pilote confirme les efforts visant à étendre les Nielsen Buyer Insights à l'industrie de la radio.
Les auditeurs de Dallas Pop dépensent plus que tous les autres auditeurs dans des restaurants décontractés
Alors que les auditeurs de Pop Contemporary Hit Radio à Dallas dépensent moins par voyage en moyenne, ils affichent en fait la dépense moyenne par acheteur la plus élevée annuellement. Ils effectuent également le plus grand nombre de voyages par an par rapport à tous les autres auditeurs.
Les auditeurs de Dallas News/Talk vont plus souvent au cinéma chaque année et y dépensent plus d'argent que tous les autres auditeurs.
On peut dire que les auditeurs de la radio News/Talk de Dallas aiment aller au cinéma. En moyenne, ils dépensent environ 25 dollars de plus par acheteur et regardent 1,2 film de plus par an. Les auditeurs de News/Talk dépensent également plus par voyage.
Les auditeurs de Dallas Rock/Alternative dépensent plus d'argent dans les magasins et se rendent plus souvent dans les magasins que tous les autres auditeurs.
Dans la catégorie du commerce de détail, un groupe très dépensier émerge. Si les auditeurs de radio rock/alternative à Dallas ne dépensent pas plus par voyage en moyenne, ils dépensent près de 250 dollars de plus par acheteur et effectuent plus de voyages que l'auditeur moyen chaque année.
*BIA Kelsey.
