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Vinculación de la sintonía de radio con el comportamiento del comprador: Nuevo valor para la publicidad radiofónica

Lectura de 2 minutos | Febrero de 2014

Vincular los datos de sintonización de las emisoras de radio con la información de compra de los consumidores es la mejor manera de garantizar que la publicidad radiofónica llega a los consumidores deseosos de escuchar.

Según una importante prueba piloto realizada recientemente por Nielsen, por primera vez puede establecerse una conexión entre lo que los consumidores escuchan en la radio y cómo gastan. Esto consolida el lugar de la radio como valiosa plataforma de marketing para anunciantes y planificadores de medios. La gran prueba piloto de mercado combinó datos propios de Nielsen con el comportamiento de compra anónimo de los panelistas con tarjetas de crédito y débito, cubriendo más de 24.000 millones de transacciones y 2 billones de dólares en ventas anuales, principalmente de las categorías de comercio minorista, viajes, digital, restaurantes, entretenimiento, servicios financieros y telecomunicaciones.

"La capacidad de determinar cómo gastan su dinero los oyentes de radio de distintos formatos, como pop, noticias o rock, brinda a las emisoras de radio una oportunidad única de defender el valor de su audiencia", afirma Farshad Family, vicepresidente senior de Local Media Product Leadership. "Apenas estamos empezando a contar la historia sobre el valor de la audiencia de la radio. A medida que avancemos en la realización de más vínculos entre los datos de escucha y los datos de compra, seguiremos compartiendo más conocimientos con el mercado."

Dallas, Texas, un importante mercado con más de 5,7 millones de oyentes semanales de radio y 344 millones de dólares en inversión publicitaria en radio al año*, fue uno de los DMA incluidos en la prueba piloto. Al realizar el análisis a nivel metropolitano, Nielsen identificó oportunidades únicas de inversión publicitaria en radio específicas para el mercado local. En consonancia con las principales perspectivas de eficacia publicitaria validadas en el espacio televisivo y digital, esta prueba piloto confirma los esfuerzos para ampliar Nielsen Buyer Insights al sector de la radio.

Los oyentes de Dallas Pop gastan más en comida informal que el resto de oyentes

Aunque los oyentes de la radio pop contemporánea de Dallas gastan menos por viaje de media, en realidad son los que más gastan por comprador al año. También son los que más viajes realizan al año en comparación con el resto de oyentes.

Los oyentes de Dallas News/Talk van al cine más veces al año y gastan más dinero que el resto de oyentes.

Es seguro decir que a los oyentes de la radio News/Talk de Dallas les gusta ir al cine. Por término medio, gastan unos 25 dólares más por comprador y ven 1,2 películas más al año. Los oyentes de News/Talk también gastan más por viaje.

Los oyentes de Rock/Alternativo de Dallas gastan más dinero en tiendas y realizan más visitas a comercios que el resto de oyentes.

En la categoría de comercio minorista, surge un gran grupo de gasto. Aunque los radioyentes de Rock/Alternativo en Dallas no gastan más por viaje de media, gastan casi 250 dólares más por comprador y hacen más viajes que el oyente medio anualmente.

*BIA Kelsey.

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