Menghubungkan data penyetelan stasiun radio ke informasi pembelian konsumen adalah cara terbaik untuk memastikan bahwa iklan radio didengar oleh konsumen yang ingin mendengarkan.
Menurut tes percontohan pasar besar baru-baru ini oleh Nielsen, untuk pertama kalinya, koneksi dapat ditarik antara apa yang didengarkan konsumen di radio dan bagaimana mereka menghabiskan waktu. Ini memperkuat tempat radio sebagai platform pemasaran yang berharga bagi pengiklan dan perencana media. Uji coba pasar utama menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan perilaku pembelian kartu kredit dan debit panelis anonim yang mencakup lebih dari 24 miliar transaksi dan $2 triliun dalam penjualan tahunan terutama dari kategori ritel, perjalanan, digital, restoran, hiburan, layanan keuangan, dan telekomunikasi.
"Kemampuan untuk menentukan bagaimana pendengar radio di antara berbagai format seperti pop, berita atau rock menghabiskan dolar mereka menciptakan peluang unik bagi penyiar radio untuk membuat kasus untuk nilai audiens mereka," kata Farshad Family, SVP, Local Media Product Leadership. "Kami baru mulai bercerita tentang nilai penonton radio. Saat kami membuat kemajuan dalam melakukan lebih banyak hubungan antara data yang mendengarkan dan data pembelian, kami akan terus berbagi lebih banyak wawasan dengan pasar."
Dallas, Texas, pasar utama dengan lebih dari 5.7 juta pendengar radio mingguan dan $344 juta dalam pengeluaran iklan radio per tahun*, adalah salah satu DMA yang termasuk dalam uji coba. Dengan melakukan analisis di tingkat metro lokal, Nielsen mengidentifikasi peluang belanja iklan radio yang unik khusus untuk pasar lokal. Selaras dengan wawasan efektivitas iklan terkemuka yang divalidasi di televisi dan ruang digital, percontohan ini menegaskan upaya untuk memperluas Nielsen Buyer Insights ke industri radio.
Pendengar Dallas Pop menghabiskan lebih banyak untuk makan santai daripada semua pendengar lainnya
Sementara pendengar Pop Contemporary Hit Radio di Dallas menghabiskan rata-rata lebih sedikit per perjalanan, mereka sebenarnya menunjukkan pengeluaran rata-rata tertinggi per pembeli setiap tahun. Mereka juga melakukan perjalanan paling banyak setiap tahun jika dibandingkan dengan semua pendengar lainnya.
Pendengar Dallas News/Talk pergi ke lebih banyak film setiap tahun dan menghabiskan lebih banyak uang di bioskop daripada semua pendengar lainnya
Aman untuk mengatakan pendengar radio News/Talk di Dallas suka pergi ke bioskop. Rata-rata, mereka menghabiskan sekitar $25 lebih banyak per pembeli dan menonton 1.2 film lagi setiap tahun. Pendengar Berita/Bincang-bincang juga menghabiskan lebih banyak uang per perjalanan.
Pendengar Dallas Rock/Alternative menghabiskan lebih banyak uang untuk ritel dan melakukan lebih banyak perjalanan ke lokasi ritel daripada semua pendengar lainnya
Dalam kategori ritel, grup pengeluaran besar muncul. Sementara pendengar radio Rock/Alternative di Dallas rata-rata tidak menghabiskan lebih banyak per perjalanan, mereka menghabiskan hampir $250 lebih banyak per pembeli dan melakukan lebih banyak perjalanan daripada rata-rata pendengar setiap tahun.
*BIA Kelsey.
