Vincular os dados de sintonia da estação de rádio às informações de compra do consumidor é a melhor maneira de garantir que a publicidade no rádio esteja sendo ouvida pelos consumidores que estão ansiosos para ouvir.
De acordo com um grande teste piloto de mercado realizado recentemente pela Nielsen, pela primeira vez, é possível estabelecer uma conexão entre o que os consumidores ouvem no rádio e como eles gastam. Isso solidifica o lugar do rádio como uma valiosa plataforma de marketing para anunciantes e planejadores de mídia. O grande teste piloto de mercado combinou dados proprietários da Nielsen com o comportamento de compra de cartões de crédito e débito anônimos de painelistas, abrangendo mais de 24 bilhões de transações e US$ 2 trilhões em vendas anuais, principalmente nas categorias de varejo, viagens, digital, restaurantes, entretenimento, serviços financeiros e telecomunicações.
"A capacidade de determinar como os ouvintes de rádio de diferentes formatos, como pop, notícias ou rock, estão gastando seu dinheiro cria uma oportunidade única para as emissoras de rádio defenderem o valor de seu público", diz Farshad Family, SVP, Local Media Product Leadership. "Estamos apenas começando a contar a história sobre o valor da audiência do rádio. À medida que progredirmos na condução de mais ligações entre os dados de escuta e os dados de compra, continuaremos a compartilhar mais insights com o mercado."
Dallas, Texas, um grande mercado com mais de 5,7 milhões de ouvintes semanais de rádio e US$ 344 milhões em gastos com anúncios de rádio por ano*, foi um dos DMAs incluídos no teste piloto. Ao conduzir a análise em nível metropolitano local, a Nielsen identificou oportunidades exclusivas de gastos com anúncios de rádio especificamente para o mercado local. Alinhado com os principais insights de eficácia de publicidade validados na televisão e no espaço digital, esse piloto confirma os esforços para estender os Nielsen Buyer Insights ao setor de rádio.
Os ouvintes do Dallas Pop gastam mais em jantares casuais do que todos os outros ouvintes
Embora os ouvintes da rádio Pop Contemporary Hit em Dallas gastem menos por viagem, em média, eles apresentam o maior gasto médio anual por comprador. Eles também fazem o maior número de viagens por ano em comparação com todos os outros ouvintes.
Os ouvintes do Dallas News/Talk vão mais ao cinema todos os anos e gastam mais dinheiro no cinema do que todos os outros ouvintes
É seguro dizer que os ouvintes da rádio News/Talk em Dallas gostam de ir ao cinema. Em média, eles gastam cerca de US$ 25 a mais por comprador e assistem a 1,2 filme a mais por ano. Os ouvintes da News/Talk também gastam mais por viagem.
Os ouvintes de Rock/Alternativo de Dallas gastam mais dinheiro no varejo e fazem mais viagens a locais de varejo do que todos os outros ouvintes
Na categoria de varejo, surge um grupo que gasta muito. Embora os ouvintes de rádio Rock/Alternativa em Dallas não gastem mais por viagem, em média, eles gastam quase US$ 250 a mais por comprador e fazem mais viagens do que o ouvinte médio anualmente.
*BIA Kelsey.
