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Ligando o ajuste do rádio ao comportamento do comprador: Novo Valor para Publicidade em Rádio

2 minutos de leitura | Fevereiro 2014

A melhor maneira de garantir que a propaganda de rádio esteja sendo ouvida por consumidores ansiosos para ouvir é ligando os dados de sintonia da estação de rádio às informações de compra do consumidor.

De acordo com um recente grande teste piloto de mercado da Nielsen, pela primeira vez, pode-se estabelecer uma conexão entre o que os consumidores escutam no rádio e como eles gastam. Isto solidifica o lugar do rádio como uma valiosa plataforma de marketing para anunciantes e planejadores de mídia. O principal teste piloto de mercado combinou dados proprietários da Nielsen com o comportamento anônimo de compra de cartões de crédito e débito de painelistas cobrindo mais de 24 bilhões de transações e US$ 2 trilhões em vendas anuais principalmente das categorias varejo, viagens, digital, restaurante, entretenimento, serviços financeiros e telecomunicações.

"A capacidade de determinar como os ouvintes de rádio entre diferentes formatos como pop, notícias ou rock estão gastando seus dólares cria uma oportunidade única para que as emissoras de rádio façam um caso pelo valor de sua audiência", diz Farshad Family, SVP, Local Media Product Leadership. "Estamos apenas começando a contar a história sobre o valor da audiência da rádio. À medida que progredimos na condução de mais ligações entre dados de escuta e dados de compra, continuaremos a compartilhar mais insights com o mercado".

Dallas, Texas, um dos principais mercados com mais de 5,7 milhões de ouvintes de rádio semanais e 344 milhões de dólares em gastos com anúncios de rádio por ano*, foi um dos DMAs incluídos no teste piloto. Ao realizar a análise a nível do metrô local, a Nielsen identificou oportunidades únicas de gastos com anúncios de rádio especificamente para o mercado local. Alinhado com as principais percepções de eficácia publicitária validadas na televisão e no espaço digital, este piloto confirma os esforços para estender os Buyer Insights da Nielsen à indústria de rádio.

Os ouvintes de Dallas Pop gastam mais em jantares casuais do que todos os outros ouvintes

Enquanto os ouvintes da Pop Contemporary Hit Radio em Dallas gastam em média menos por viagem, eles realmente exibem a maior média anual de gastos por comprador. Eles também fazem a maioria das viagens anualmente, quando comparados com todos os outros ouvintes.

Os ouvintes de Dallas News/Talk vão mais ao cinema a cada ano e gastam mais dinheiro no cinema do que todos os outros ouvintes

É seguro dizer que os ouvintes do rádio News/Talk em Dallas gostam de ir ao cinema. Em média, eles gastam cerca de US$ 25 a mais por comprador e assistem a mais 1,2 filmes anualmente. Os ouvintes do News/Talk também gastam mais por viagem.

Os ouvintes de Dallas Rock/Alternative gastam mais dinheiro no varejo e fazem mais viagens a locais de varejo do que todos os outros ouvintes

Na categoria de varejo, surge um grande grupo de gastos. Enquanto os ouvintes de rádio Rock/Alternative em Dallas não gastam mais por viagem em média, eles gastam quase $250 a mais por comprador e fazem mais viagens do que o ouvinte médio anualmente.

*BIA Kelsey.

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