Les acteurs Ben Affleck et Jennifer Garner ont récemment annoncé qu'ils se séparaient après dix ans de mariage, et les journaux se sont empressés de déplorer le sort d'un autre couple phare d'Hollywood. Ce n'est pas la première fois qu'une relation entre Affleck et "Jennifer" tourne court ; sa séparation avec Jennifer Lopez en 2004, après deux ans de fiançailles, a fait les gros titres.
Le public adore suivre les couples de célébrités, en particulier lorsque les deux membres du couple sont célèbres de leur propre chef, dans leurs hauts et leurs bas, du début à la fin. Même si, pour beaucoup, les médias semblent consacrer trop de temps à l'actualité des célébrités, l'influence de ces stars - surtout lorsque les deux s'accordent - peut être puissante. Les jeunes générations d' aujourd'hui sont les plus susceptibles de déclarer avoir été influencées par l'appui des célébrités, et les spécialistes du marketing ne peuvent plus se permettre d'ignorer les effets positifs et négatifs que ces personnalités peuvent avoir sur les marques.
Pour analyser le pouvoir de ces couples ensemble et séparément, une récente analyse réalisée par Nielsen Talent Analytics s'est intéressée non seulement à l'influence d'Affleck en tant que célébrité isolée, mais aussi à la question de savoir quel couple de Bennifer avait le plus grand potentiel d'endossement et la plus grande force de frappe marketing.
Parmi les trois, Affleck a obtenu le meilleur score Nielsen global avec 95 sur 100. Cependant, Garner et Lopez n'étaient pas loin derrière, avec des N-scores respectifs de 90 et 89. Garner est donc à peine plus élevée que Lopez en termes de mesure du potentiel de promotion d'une célébrité par le N-score.
Cependant, lorsque les scores sont décomposés en attributs individuels qui contribuent au N-Score global, Lopez bat Affleck et Garner en termes de notoriété. Selon l'analyse, 86 % des gens connaissent l'imprésario, contre 84 % pour Affleck et 72 % pour Garner. Ensemble, il semble que beaucoup plus de personnes connaissaient Bennifer 1.0.
L'analyse a également porté sur d'autres caractéristiques spécifiques que les célébrités et les spécialistes du marketing pourraient prendre en compte :
Sachez ce que vous aimez
En ce qui concerne la sympathie, Lopez obtient le score le plus bas, avec seulement 63% de personnes qui la trouvent sympathique. En comparaison, Affleck et Jennifer affichent respectivement 77 % et 76 % de sympathie.
Pistes de rire
La version la plus récente de Bennifer semble être la plus drôle, puisque 28 % des personnes interrogées trouvent Garner drôle et 23 % Affleck drôle, contre 14 % pour Lopez.
Ils ont de l'allure
Les deux femmes devancent Affleck dans le domaine de l'apparence, puisque seulement 54% des personnes interrogées le trouvent beau. Si Garner et Lopez contribuent toutes deux à la beauté de chaque couple, elles sont presque à égalité en termes d'apparence générale, 69 % des personnes interrogées estimant que Garner est belle et 68 % que Lopez est belle.
Points de style
Qu'il s'agisse du tapis rouge ou des photos de magazines, le sens du style est un atout important à Hollywood. Parmi les trois, Lopez est considérée comme la plus élégante, avec 62 % des personnes qui la considèrent comme telle. Cependant, les 53 % de Garner restent assez élevés par rapport aux 44 % d'Affleck.
Comment créer des tendances et influencer les gens
Le statut de célébrité s'accompagne d'une force d'influence irrésistible, et l'analyse a révélé qu'Affleck et Lopez sont considérés comme beaucoup plus influents : 45 % des personnes interrogées pensent qu'Affleck est influent et 40 % pensent la même chose de Lopez. Un peu plus d'un quart (27 %) des personnes interrogées pensent que Garner est influente. Le couple J-Lo-Affleck semble également être un plus grand créateur de tendances - 41 % des personnes interrogées considèrent Lopez et 23 % Affleck comme des créateurs de tendances, contre seulement 15 % pour Garner - et avoir plus de succès (75 % des personnes interrogées pour Affleck, 73 % pour Lopez, 69 % pour Garner).
Les célébrités peuvent avoir une grande influence sur les produits et les services que les consommateurs choisissent, en particulier lorsque les pouvoirs de deux d'entre elles se combinent. Mais de nombreux facteurs peuvent contribuer à la popularité d'une célébrité, et les spécialistes du marketing qui cherchent à engager les consommateurs avec une ou plusieurs de ces stars doivent prendre en compte différents facteurs pour trouver la personnalité qui correspondra le mieux à leur marque. Par exemple, bien que Garner ait obtenu un score d'influence inférieur à celui d'Affleck et de Lopez, cette star s'est avérée être l'une des célébrités les plus commercialisables au premier trimestre 2015 pour son apparition dans les publicités de Capital One.
