Gli attori Ben Affleck e Jennifer Garner hanno recentemente annunciato la loro separazione dopo dieci anni di matrimonio, e i giornali hanno subito deplorato il destino di un'altra coppia di potere di Hollywood. Non è la prima volta che una relazione tra Affleck e "Jennifer" va a rotoli: la separazione con Jennifer Lopez nel 2004, dopo due anni di fidanzamento, ha fatto notizia.
Il pubblico ama seguire le coppie di celebrità - soprattutto quando entrambi i membri della coppia sono famosi di per sé - attraverso i loro alti e bassi dall'inizio alla fine. Sebbene a molti possa sembrare che i media dedichino troppo tempo alle notizie sulle celebrità, l'influenza di queste star - soprattutto quando due sono allineate - può essere potente. Le generazioni più giovani di oggi sono quelle che più facilmente dichiarano di essere state influenzate dalle sponsorizzazioni delle celebrità, e sempre più spesso i responsabili del marketing non possono permettersi di ignorare gli effetti positivi e negativi che queste figure possono avere sui marchi.
Per analizzare il potere di queste coppie di potere insieme e separate, una recente analisi condotta da Nielsen Talent Analytics ha esaminato non solo l'influenza di Affleck come celebrità a sé stante, ma ha trovato alcuni spunti per capire quale coppia di Bennifer abbia un potenziale di sponsorizzazione e un peso di marketing maggiori.
Tra i tre, Affleck ha ottenuto il Nielsen N-Score più alto in assoluto, con un punteggio di 95 su 100. Tuttavia, Garner e Lopez non sono stati da meno, con un punteggio di 90 e 89. Tuttavia, Garner e Lopez non sono stati molto lontani, con punteggi N rispettivi di 90 e 89. Questo classifica Garner appena appena superiore a Lopez in termini di misurazione dell'N-score di un personaggio. Garner è appena più in alto di Lopez in termini di misurazione dell'N-Score del potenziale di sponsorizzazione di una celebrità.
Tuttavia, quando i punteggi vengono scomposti nei singoli attributi che contribuiscono al punteggio complessivo N-Score, Lopez batte sia Affleck che Garner in termini di notorietà. Secondo l'analisi, l'86% delle persone conosce l'impresario dello spettacolo, contro l'84% di Affleck e il 72% di Garner. Insieme, sembra che molte più persone fossero a conoscenza di Bennifer 1.0.
L'analisi ha preso in esame anche altri attributi specifici che le celebrità e gli operatori di marketing potrebbero tenere in considerazione:
Sapere cosa vi piace
Quando si parla di simpatia, la Lopez ottiene il punteggio più basso, con solo il 63% di persone che la trovano simpatica. Affleck e Jennifer vantano rispettivamente il 77% e il 76% di simpatia.
Tracce di risate
La versione più recente di Bennifer sembra essere la più divertente, con il 28% degli intervistati che trova divertente Garner e il 23% di Affleck, rispetto al 14% della Lopez.
Hanno l'aspetto giusto
Entrambe le donne battono Affleck per quanto riguarda l'aspetto, visto che solo il 54% degli intervistati lo trova bello. Sebbene la Garner e la Lopez si aggiungano all'aspetto di ogni coppia, sono quasi a pari merito in termini di aspetto complessivo, con il 69% degli intervistati che ha dichiarato di ritenere la Garner di bell'aspetto e il 68% che ha trovato la Lopez di bell'aspetto.
Punti stile
Dai look del Red Carpet ai servizi delle riviste patinate, il senso dello stile è una moneta importante a Hollywood. Tra i tre, la Lopez è considerata la più elegante, con il 62% di persone che la vedono così. Tuttavia, il 53% della Garner è ancora piuttosto alto rispetto al 44% di Affleck.
Come fare tendenza e influenzare le persone
Lo status di celebrità comporta la forza irresistibile dell'influenza e l'analisi ha rilevato che Affleck e Lopez sono considerati molto più influenti: il 45% delle persone pensa che Affleck sia influente e il 40% pensa lo stesso della Lopez. Poco più di un quarto (27%) degli intervistati ritiene che Garner sia influente. La coppia J-Lo-Affleck sembra anche essere più trendsetter - il 41% delle persone vede Lopez e il 23% Affleck come trendsetter, ma solo il 15% vede Garner in questo modo - e più di successo (75% delle persone per Affleck, 73% per Lopez, 69% per Garner).
Le celebrità possono avere una grande influenza sui prodotti e sui servizi che i consumatori scelgono, soprattutto quando i poteri di due di queste star si combinano. Ma sono molti i fattori che possono contribuire alla popolarità di una celebrità, e gli operatori del marketing che vogliono coinvolgere i consumatori con una o più di queste star devono considerare diversi fattori per trovare la figura che meglio si adatta al loro marchio. Ad esempio, nonostante la Garner abbia ottenuto un punteggio inferiore a quello di Affleck e Lopez per quanto riguarda l'influenza, questa star si è dimostrata una delle celebrità più vendibili nel primo trimestre del 2015 per la sua apparizione nelle pubblicità di Capital One.
