Os atores Ben Affleck e Jennifer Garner anunciaram recentemente que estavam se separando após uma década de casamento, e os jornais rapidamente lamentaram o destino de outro querido casal poderoso de Hollywood. Essa não é a primeira vez que um relacionamento entre Affleck e "Jennifer" fracassa; a separação dele com Jennifer Lopez em 2004, após dois anos de noivado, também ganhou as manchetes.
O público adora acompanhar casais de celebridades - especialmente quando ambos os membros da dupla são famosos por si mesmos - em seus altos e baixos do início ao fim. E, embora para muitos possa parecer que a mídia gasta tempo demais com notícias de celebridades, a influência dessas estrelas - especialmente quando os dois se alinham - pode ser poderosa. As gerações mais jovens de hoje têm maior probabilidade de relatar que são influenciadas por endossos de celebridades e, cada vez mais, os profissionais de marketing não podem se dar ao luxo de ignorar os efeitos positivos e negativos que essas figuras podem ter sobre as marcas.
Para analisar o poder desses casais poderosos juntos e separados, uma análise recente feita pela Nielsen Talent Analytics analisou não apenas a influência de Affleck como uma celebridade independente, mas também descobriu alguns insights sobre qual casal Bennifer tinha maior potencial de endosso e influência de marketing.
Dos três, Affleck obteve o Nielsen N-Score geral mais alto dos três, com 95 de 100. Ainda assim, Garner e Lopez não ficaram muito atrás, com N-scores respectivos de 90 e 89. Isso classifica Garner apenas um pouco acima de Lopez em termos da medida do N-score do potencial de endosso de uma celebridade.
No entanto, quando as pontuações são divididas em atributos individuais que contribuem para o N-Score geral, Lopez supera tanto Affleck quanto Garner em termos de reconhecimento. De acordo com a análise, 86% das pessoas conhecem o empresário do entretenimento, em comparação com 84% das pessoas que conhecem Affleck e 72% que conhecem Garner. Juntos, ao que parece, muito mais pessoas conheciam o Bennifer 1.0.
A análise também examinou outros atributos específicos que as celebridades e os profissionais de marketing podem considerar:
Saiba do que você gosta
Quando se trata de simpatia, Lopez tem a pontuação mais baixa, com apenas 63% das pessoas achando-a simpática. Em comparação, Affleck e Jennifer têm 77% e 76% de simpatia, respectivamente.
Faixas de riso
O Bennifer mais recente parece ser a versão mais engraçada, com 28% dos entrevistados achando Garner engraçado e 23% das pessoas achando Affleck engraçado, em comparação com 14% para Lopez.
Eles têm a aparência
Ambas as moças superam Affleck no departamento de aparência, pois apenas 54% dos entrevistados o consideram bonito. Embora Garner e Lopez contribuam para a boa aparência de cada casal, elas estão quase empatadas em termos de aparência geral, com 69% dos entrevistados dizendo que acham Garner bonita e 68% das pessoas achando Lopez bonita.
Pontos de estilo
Desde os looks do tapete vermelho até as fotos de revistas brilhantes, ter um senso de estilo é uma moeda importante em Hollywood. Entre os três, Lopez é vista como a mais estilosa, com 62% de pessoas que a veem dessa forma. Entretanto, os 53% de Garner ainda são bastante altos em comparação com os 44% de Affleck.
Como criar tendências e influenciar pessoas
Com o status de celebridade, vem a força convincente da influência, e a análise constatou que Affleck e Lopez são vistos como muito mais influentes: 45% das pessoas acham que Affleck é influente e 40% pensam o mesmo de Lopez. Pouco mais de um quarto (27%) dos entrevistados acha que Garner é influente. O casal J-Lo-Affleck também parece ser um grande criador de tendências - 41% das pessoas veem Lopez e 23% veem Affleck como criador de tendências, mas apenas 15% veem Garner dessa forma - e também mais bem-sucedido (75% das pessoas para Affleck, 73% para Lopez, 69% para Garner).
As celebridades podem ter uma grande influência sobre os produtos e serviços que os consumidores escolhem, especialmente quando dois dos poderes dessas estrelas se combinam. No entanto, muitos fatores podem contribuir para a popularidade de uma celebridade, e os profissionais de marketing que pretendem envolver os consumidores com uma ou mais dessas estrelas precisam considerar diferentes fatores para encontrar a figura que melhor se adapta à sua marca. Por exemplo, apesar de Garner ter obtido uma pontuação mais baixa do que Affleck e Lopez em termos de influência, essa estrela provou ser uma das celebridades mais vendáveis em geral no primeiro trimestre de 2015 por sua aparição nos anúncios da Capital One.
