Aktorzy Ben Affleck i Jennifer Garner niedawno ogłosili, że rozstają się po dekadzie małżeństwa, a gazety szybko ubolewały nad losem kolejnej cenionej hollywoodzkiej pary. To nie pierwszy raz, kiedy związek Afflecka i "Jennifer" rozpada się; jego rozstanie z Jennifer Lopez w 2004 roku po dwóch latach narzeczeństwa skradło nagłówki gazet.
Widzowie uwielbiają śledzić pary celebrytów - zwłaszcza, gdy oboje są sławni sami w sobie - przez ich wzloty i upadki od początku do końca. I choć dla wielu może się wydawać, że media poświęcają zbyt wiele czasu na wiadomości o celebrytach, wpływ tych gwiazd - zwłaszcza gdy są one ze sobą zgodne - może być potężny. Dzisiejsze młodsze pokolenia najczęściej zgłaszają, że są pod wpływem rekomendacji celebrytów, a marketerzy coraz częściej nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie zarówno pozytywnego, jak i negatywnego wpływu tych postaci na marki.
Aby rozbić potęgę takich par razem i osobno, niedawna analiza przeprowadzona przez Nielsen Talent Analytics przyjrzała się nie tylko wpływowi Afflecka jako samodzielnego celebryty, ale także znalazła pewne spostrzeżenia na temat tego, która para Bennifer ma większy potencjał poparcia i siłę marketingową.
Spośród całej trójki, Affleck uzyskał najwyższy ogólny wynik Nielsena N-Score na poziomie 95 na 100. Jednak Garner i Lopez nie byli daleko w tyle, z wynikami N wynoszącymi odpowiednio 90 i 89. To plasuje Garnera niewiele wyżej niż Lopez pod względem pomiaru N-score potencjału poparcia celebrytów.
Jednak po rozbiciu wyników na poszczególne atrybuty, które składają się na ogólny wynik N-Score, Lopez pokonuje zarówno Afflecka, jak i Garnera pod względem świadomości. Według analizy, 86% osób wie o impresario rozrywki, w porównaniu do 84% osób świadomych Afflecka i 72% świadomych Garnera. Wydaje się, że łącznie znacznie więcej osób było świadomych istnienia Bennifera 1.0.
Analiza dotyczyła również innych konkretnych atrybutów, które celebryci i marketerzy mogą wziąć pod uwagę:
Wiedzieć, co się lubi
Jeśli chodzi o sympatię, Lopez uzyskała najniższy wynik - tylko 63% osób uznało ją za sympatyczną. Affleck i Jennifer mogą pochwalić się odpowiednio 77% i 76% sympatii.
Ścieżki śmiechu
Najnowszy Bennifer wydaje się być najzabawniejszą wersją, z 28% respondentów uważających Garnera za zabawnego i 23% osób uważających Afflecka za zabawnego, w porównaniu do 14% dla Lopez.
Mają wygląd
Obie panie pokonały Afflecka w dziale wyglądu, ponieważ tylko 54% respondentów uważa go za przystojnego. Podczas gdy Garner i Lopez dodają dobrego wyglądu każdej parze, są one prawie remisowe pod względem ogólnego wyglądu, przy czym 69% respondentów stwierdziło, że Garner jest przystojna, a 68% osób uznało Lopez za przystojną.
Punkty za styl
Od wyglądu na czerwonym dywanie po błyszczące sesje zdjęciowe do magazynów, wyczucie stylu jest ważną walutą w Hollywood. Spośród tej trójki, Lopez jest postrzegana jako najbardziej stylowa, z 62% osób postrzegających ją w ten sposób. Jednak 53% Garner jest nadal dość wysokie w porównaniu do 44% Afflecka.
Jak tworzyć trendy i wpływać na ludzi
Wraz ze statusem celebryty pojawia się nieodparta siła wpływu, a analiza wykazała, że Affleck i Lopez są postrzegani jako znacznie bardziej wpływowi: 45% osób uważa Afflecka za wpływowego, a 40% myśli tak samo o Lopez. Nieco ponad jedna czwarta (27%) respondentów uznała Garner za wpływową. Para J-Lo-Affleck wydaje się być również większymi trendsetterami - 41% osób postrzega Lopez i 23% Afflecka jako trendsettera, ale tylko 15% postrzega Garnera w ten sposób - a także odnosi większe sukcesy (75% osób dla Afflecka, 73% dla Lopez, 69% dla Garnera).
Celebryci mogą mieć duży wpływ na produkty i usługi wybierane przez konsumentów, zwłaszcza gdy dwie z tych gwiazd łączą swoje moce. Jednak wiele czynników może przyczynić się do popularności danej gwiazdy, a marketerzy, którzy chcą zaangażować konsumentów za pomocą jednej lub więcej z tych gwiazd, muszą wziąć pod uwagę różne czynniki, aby znaleźć postać, która będzie najlepiej pasować do ich marki. Na przykład, mimo że Garner uzyskała niższy wynik niż Affleck i Lopez pod względem wpływu, gwiazda ta okazała się jedną z najlepiej sprzedających się celebrytów w pierwszym kwartale 2015 r. za występ w reklamach Capital One.
