Los actores Ben Affleck y Jennifer Garner anunciaron recientemente que se separaban tras una década de matrimonio, y los periódicos no tardaron en lamentar el destino de otra apreciada pareja de Hollywood. No es la primera vez que una relación entre Affleck y "Jennifer" se va al traste; su ruptura con Jennifer López en 2004, tras dos años de noviazgo, también acaparó titulares.
Al público le encanta seguir a las parejas de famosos -especialmente cuando ambos miembros de la pareja son famosos por derecho propio- a través de sus altibajos de principio a fin. Y aunque a muchos les pueda parecer que los medios de comunicación dedican demasiado tiempo a las noticias de famosos, la influencia de estas estrellas -especialmente cuando dos se alinean- puede ser poderosa. Las generaciones más jóvenes de hoy en día son las más propensas a declarar que se sienten influidas por el respaldo de los famosos, y los profesionales del marketing no pueden permitirse ignorar cada vez más los efectos tanto positivos como negativos que estas figuras pueden tener en las marcas.
Para desglosar el poder de estas parejas juntas y separadas, un reciente análisis realizado por Nielsen Talent Analytics no sólo ha analizado la influencia de Affleck como celebridad independiente, sino que también ha descubierto qué pareja de Bennifer tiene mayor potencial de promoción e influencia comercial.
De los tres, Affleck obtuvo la puntuación Nielsen más alta de los tres, 95 sobre 100. Garner y López no se quedaron atrás, con 90 y 89 respectivamente. Sin embargo, Garner y López no se quedaron atrás, con puntuaciones N de 90 y 89 respectivamente. Esto sitúa a Garner apenas por encima de López en términos de la medida N-score del potencial de promoción de un famoso.
Sin embargo, cuando las puntuaciones se desglosan en los atributos individuales que contribuyen a la puntuación N global, López supera tanto a Affleck como a Garner en términos de notoriedad. Según el análisis, el 86% de la gente conoce al empresario del espectáculo, frente al 84% de Affleck y el 72% de Garner. En conjunto, parece que mucha más gente conocía a Bennifer 1.0.
El análisis también examinó otros atributos específicos que tanto los famosos como los profesionales del marketing podrían tener en cuenta:
Sepa lo que le gusta
Cuando se trata de simpatía, López obtiene la puntuación más baja, con sólo un 63% de personas que la encuentran simpática. En comparación, Affleck y Jennifer tienen un 77% y un 76% respectivamente.
Pistas de risa
La versión más reciente de Bennifer parece ser la más divertida, con un 28% de los encuestados que encuentran gracioso a Garner y un 23% de personas que encuentran gracioso a Affleck, frente al 14% de López.
Tienen el aspecto
Ambas damas superan a Affleck en el departamento de aspecto, ya que sólo el 54% de los encuestados lo encuentran guapo. Mientras que Garner y López se suman al buen aspecto de cada pareja, están casi empatadas en cuanto al aspecto general, ya que el 69% de los encuestados opinan que Garner es guapa y el 68% de las personas encuentran guapa a López.
Puntos de estilo
Desde los looks de la alfombra roja hasta las brillantes sesiones de fotos para revistas, tener sentido del estilo es una divisa importante en Hollywood. De las tres, López es la más elegante, con un 62% de opiniones favorables. Sin embargo, el 53% de Garner sigue siendo bastante alto en comparación con el 44% de Affleck.
Cómo crear tendencias e influir en las personas
El análisis reveló que Affleck y López son vistos como mucho más influyentes: el 45% de la gente piensa que Affleck es influyente y el 40% piensa lo mismo de López. Poco más de una cuarta parte (27%) de los encuestados cree que Garner es influyente. La pareja J-Lo-Affleck también parece marcar tendencias (el 41% de la gente ve a López y el 23% a Affleck como creadores de tendencias, pero sólo el 15% ve a Garner así) y tener más éxito (el 75% de la gente para Affleck, el 73% para López y el 69% para Garner).
Los famosos pueden tener una gran influencia en los productos y servicios que eligen los consumidores, sobre todo cuando se combinan los poderes de dos de estas estrellas. Pero hay muchos factores que pueden contribuir a la popularidad de un famoso, y los profesionales del marketing que quieran atraer a los consumidores con una o varias de estas estrellas deben tener en cuenta distintos factores para encontrar a la figura que mejor encaje con su marca. Por ejemplo, a pesar de que Garner obtuvo una puntuación inferior a la de Affleck y López en cuanto a influencia, esta estrella demostró ser una de las celebridades más comercializables en general en el primer trimestre de 2015 por su aparición en los anuncios de Capital One.
