俳優のベン・アフレックとジェニファー・ガーナーは先日、10年間の結婚生活の末に別れることを発表し、新聞各紙はさっそくハリウッドの大事なパワーカップルの運命を嘆いた。アフレックと "ジェニファー "の関係が頓挫したのは今回が初めてではなく、2004年には2年間の婚約の末にジェニファー・ロペスと破局し、話題をさらった。
視聴者は、セレブカップル、特に2人ともそれなりに有名なカップルの浮き沈みを最初から最後まで追いかけるのが好きだ。メディアは有名人のニュースに多くの時間を費やしすぎているように見えるかもしれないが、こうしたスターの影響力は、特に2人が揃うと強力なものになる。今日の若い世代は、有名人の推薦によって影響を受けたと報告する可能性が最も高く、マーケティング担当者は、こうした人物がブランドにもたらすプラスとマイナスの両方の影響を無視するわけにはいかなくなってきている。
ニールセン・タレント・アナリティクスを使った最近の分析では、このようなパワーカップルのパワーを分解するために、単独のセレブとしてのアフレックの影響力だけでなく、どのベニファーカップルがより大きな推薦の可能性とマーケティングの影響力を持っているかについてのいくつかの洞察を得た。
この3人の中で、アフレックは100点満点中95点と、ニールセンの総合Nスコアが最も高かった。それでも、ガーナーとロペスは遠く及ばず、それぞれのNスコアは90と89だった。これは、Nスコアによる有名人の支持の可能性の測定という点では、ガーナーがロペスよりギリギリ高いランクにある。
しかし、Nスコア全体を構成する個々の属性に分解すると、ロペスはアフレックとガーナーの認知度を上回っている。分析によると、86％の人がこのエンターテイメント界の興行主を知っているのに対し、アフレックは84％、ガーナーは72％だった。合わせて、ベニファー1.0を知っている人の方が多かったようだ。
この分析では、セレブやマーケティング担当者が注目するその他の具体的な属性についても調べている：
自分の好みを知る
好感度に関しては、ロペスが最も低く、63％の人しか好感が持てない。それに比べ、アフレックは77％、ジェニファーは76％の好感度を誇っている。
笑いのトラック
最も新しいベニファーは最も面白いバージョンのようで、ロペスが14％だったのに対し、ガーナーは28％、アフレックは23％の人が面白いと回答している。
ルックス
回答者の54％だけがアフレックをイケメンと感じており、ルックス部門では両女性ともアフレックに勝っている。ガーナーとロペスは、それぞれのカップルのルックスの良さに加えて、全体的なルックスではほぼ同点で、ガーナーをイケメンと思うとの回答は69％、ロペスをイケメンと思う人は68％だった。
スタイルポイント
レッドカーペットのルックから艶やかな雑誌の撮影まで、ハリウッドではセンスの良さは重要な通貨だ。この3人の中では、ロペスが最もスタイリッシュと見られており、62％の人がそう見ている。しかし、アフレックの44％に比べ、ガーナーの53％はまだかなり高い。
トレンドを作り、人々に影響を与える方法
セレブの地位には影響力という説得力が伴うが、分析によれば、アフレックとロペスの方がはるかに影響力があると見られている。回答者の4分の1強（27％）は、ガーナーの影響力が大きいと考えている。また、J-Lo-Affleckカップルは、ロペスとアフレックをトレンドセッターとして見ている人がそれぞれ41％と23％であるのに対し、ガーナーについては15％しかいない。
セレブは、消費者が選ぶ製品やサービスに大きな影響を与えることができる。しかし、セレブの人気には様々な要因が関係しており、消費者を1人以上のスターに引き込もうと考えているマーケティング担当者は、自社のブランドに最も合う人物を見つけるために、様々な要因を考慮する必要がある。例えば、ガーナーは影響力ではアフレックやロペスより低いスコアだったにもかかわらず、このスターは2015年第1四半期にキャピタル・ワンの広告に出演したことで、全体的に最も市場価値の高いセレブの一人であることが証明された。
