Die Schauspieler Ben Affleck und Jennifer Garner gaben kürzlich bekannt, dass sie sich nach zehn Jahren Ehe trennen, und die Zeitungen beklagten schnell das Schicksal eines weiteren beliebten Hollywood-Powerpaares. Es ist nicht das erste Mal, dass eine Beziehung zwischen Affleck und "Jennifer" in die Brüche geht. Seine Trennung von Jennifer Lopez im Jahr 2004 nach zwei Jahren Verlobung sorgte ebenfalls für Schlagzeilen.
Das Publikum liebt es, prominente Paare - vor allem, wenn beide Mitglieder des Paares selbst berühmt sind - in ihren Höhen und Tiefen von Anfang bis Ende zu verfolgen. Und auch wenn es vielen so vorkommt, als würden die Medien zu viel Zeit mit Prominenten-Nachrichten verbringen, kann der Einfluss dieser Stars - vor allem, wenn zwei zusammenpassen - sehr groß sein. Die jüngeren Generationen von heute geben am ehesten an, von prominenter Werbung beeinflusst zu werden, und die Vermarkter können es sich zunehmend nicht mehr leisten, sowohl die positiven als auch die negativen Auswirkungen zu ignorieren, die diese Figuren auf Marken haben können.
Um die Macht solcher Power-Paare aufzuschlüsseln, hat eine aktuelle Analyse von Nielsen Talent Analytics nicht nur den Einfluss von Affleck als einzelnen Prominenten untersucht, sondern auch einige Erkenntnisse darüber gewonnen, welches Bennifer-Paar ein größeres Werbepotenzial und eine größere Marktmacht hat.
Von den dreien erhielt Affleck mit 95 von 100 Punkten den höchsten Nielsen-N-Score. Garner und Lopez lagen jedoch mit N-Scores von 90 bzw. 89 nicht weit dahinter. Damit liegt Garner nur knapp vor Lopez, wenn es um die Messung des N-Score für das Werbepotenzial eines Prominenten geht.
Werden die Ergebnisse jedoch in die einzelnen Attribute aufgeschlüsselt, die zum Gesamt-N-Score beitragen, so übertrifft Lopez sowohl Affleck als auch Garner in Bezug auf die Bekanntheit. Der Analyse zufolge kennen 86 % der Menschen den Unterhaltungsimpresario, verglichen mit 84 % der Menschen, die Affleck kennen, und 72 %, die Garner kennen. Zusammengenommen scheint es, dass viel mehr Menschen Bennifer 1.0 kannten.
Die Analyse untersuchte auch andere spezifische Attribute, die für Prominente und Vermarkter gleichermaßen von Bedeutung sind:
Wissen, was man mag
Wenn es um Sympathie geht, schneidet Lopez am schlechtesten ab: nur 63 % der Menschen finden sie sympathisch. Affleck und Jennifer haben im Vergleich dazu 77 % bzw. 76 % Sympathiewerte.
Lachende Spuren
Der jüngste Bennifer scheint die lustigste Version zu sein: 28 % der Befragten finden Garner lustig und 23 % Affleck, verglichen mit 14 % für Lopez.
Sie haben das Aussehen
Beide Damen schlagen Affleck in Sachen Aussehen, denn nur 54 % der Befragten finden ihn gut aussehend. Garner und Lopez tragen zwar beide zum guten Aussehen des Paares bei, sind aber in Bezug auf das Gesamtaussehen fast gleichauf: 69 % der Befragten halten Garner für gut aussehend und 68 % der Befragten finden Lopez gut aussehend.
Stil-Punkte
Ob auf dem Roten Teppich oder in Hochglanzmagazinen - Stilbewusstsein ist in Hollywood eine wichtige Währung. Von den dreien gilt Lopez mit 62 % als diejenige, die am meisten Stil hat. Garner liegt mit 53 % jedoch immer noch recht hoch im Vergleich zu Affleck mit 44 %.
Wie man Trends macht und Menschen beeinflusst
Die Analyse ergab, dass Affleck und Lopez als wesentlich einflussreicher angesehen werden: 45 % der Befragten halten Affleck für einflussreich, 40 % Lopez. Nur etwas mehr als ein Viertel (27 %) der Befragten hält Garner für einflussreich. Das Paar J-Lo-Affleck scheint auch beide zu den größeren Trendsettern zu gehören - 41 % der Befragten sehen Lopez und 23 % Affleck als Trendsetter, aber nur 15 % sehen Garner auf diese Weise - und auch erfolgreicher zu sein (75 % der Befragten für Affleck, 73 % für Lopez, 69 % für Garner).
Berühmte Persönlichkeiten können einen großen Einfluss auf die Produkte und Dienstleistungen haben, für die sich die Verbraucher entscheiden, vor allem, wenn sich die Kräfte zweier dieser Stars vereinen. Aber viele Faktoren können zur Popularität eines Prominenten beitragen, und Vermarkter, die Verbraucher mit einem oder mehreren dieser Stars ansprechen wollen, müssen verschiedene Faktoren berücksichtigen, um eine Figur zu finden, die am besten zu ihrer Marke passt. Obwohl Garner beispielsweise in Bezug auf ihren Einfluss weniger gut abschneidet als Affleck und Lopez, erwies sich dieser Star im ersten Quartal 2015 aufgrund ihres Auftritts in der Capital One-Werbung als einer der vermarktungsstärksten Prominenten überhaupt.
