배우 벤 애플렉과 제니퍼 가너가 최근 결혼 10년 만에 헤어진다고 발표하자, 언론은 할리우드 파워 커플의 운명을 애도하는 기사를 쏟아냈습니다. 애플렉과 제니퍼의 결별은 이번이 처음이 아니며, 2004년 약혼 2년 만에 제니퍼 로페즈와 결별했을 때도 헤드라인을 장식한 바 있습니다.
시청자들은 유명인 커플, 특히 두 사람 모두 유명인인 경우, 처음부터 끝까지 그들의 우여곡절을 따라가는 것을 좋아합니다. 미디어가 유명인 뉴스에 너무 많은 시간을 할애한다고 생각할 수도 있지만, 특히 두 사람이 함께 있을 때 스타의 영향력은 강력할 수 있습니다. 오늘날의 젊은 세대는 유명인의 지지에 영향을 받았다고 응답할 가능성이 가장 높으며, 마케터들은 이러한 인물이 브랜드에 미칠 수 있는 긍정적인 영향과 부정적인 영향을 모두 무시할 수 없는 상황에 처해 있습니다.
이러한 파워 커플의 영향력을 함께 또는 따로 분석하기 위해 최근 닐슨 탤런트 애널리틱스를 사용한 분석에서는 독립적인 유명인으로서의 애플렉의 영향력뿐만 아니라 어떤 베니퍼 커플이 더 큰 지지 잠재력과 마케팅 영향력을 가지고 있는지 살펴본 결과 몇 가지 인사이트를 발견했습니다.
이 중 애플렉은 100점 만점에 95점으로 세 사람 중 가장 높은 전체 닐슨 N-Score를 받았습니다. 하지만 가너와 로페즈는 각각 90점과 89점으로 그다지 뒤지지 않았습니다. 유명인의 지지 잠재력을 측정하는 N-스코어에서 가너는 로페즈보다 근소하게 높은 순위를 차지했습니다.
그러나 전체 N-Score에 기여하는 개별 속성으로 점수를 세분화하면 인지도 측면에서 로페즈가 애플렉과 가너를 모두 앞섰습니다. 분석에 따르면, 로페즈를 아는 사람은 86%인 반면, 애플렉을 아는 사람은 84%, 가너를 아는 사람은 72%에 불과했습니다. 전체적으로 베니퍼 1.0에 대해 더 많은 사람들이 인지하고 있는 것으로 보입니다.
이 분석에서는 유명인과 마케터 모두가 관심을 가질 만한 다른 특정 속성도 살펴봤습니다:
내가 좋아하는 것 파악하기
호감도에서는 로페즈가 63%만이 호감을 표시해 가장 낮은 점수를 받았습니다. 이에 비해 애플렉과 제니퍼는 각각 77%와 76%의 호감도를 기록했습니다.
웃음 트랙
응답자의 28%가 가너를, 23%가 애플렉을 웃긴다고 답한 반면 로페즈는 14%에 그쳐 가장 최근의 베니퍼가 가장 재미있는 버전인 것으로 나타났습니다.
다음과 같은 외관을 갖추고 있습니다.
응답자의 54%만이 애플렉이 잘생겼다고 답해 두 여성 모두 외모 부문에서 애플렉을 앞섰습니다. 가너와 로페즈 모두 각 커플에게 좋은 외모를 더해주지만, 전체적인 외모에서는 거의 동률을 기록했는데, 응답자의 69%가 가너가 잘생겼다고 답했고 68%가 로페즈가 잘생겼다고 답했습니다.
스타일 포인트
레드카펫 룩부터 화려한 잡지 촬영까지, 할리우드에서 스타일 감각은 중요한 통화입니다. 세 사람 중 로페즈가 가장 스타일리시하다고 생각한다는 응답이 62%로 가장 높았습니다. 하지만 가너의 53%는 애플렉의 44%에 비해 여전히 상당히 높은 수치입니다.
트렌드를 만들고 사람들에게 영향을 미치는 방법
유명인이라는 지위에는 강력한 영향력이 따르기 마련인데, 이번 분석에 따르면 45%의 응답자가 애플렉의 영향력이 더 크다고 생각하고 40%는 로페즈의 영향력이 더 크다고 생각하는 것으로 나타났습니다. 가너가 영향력이 있다고 생각하는 응답자는 4분의 1(27%)에 불과했습니다. 또한 로페즈-애플렉 부부는 둘 다 더 큰 트렌드세터로 보이며(41%는 로페즈, 23%는 애플렉을 트렌드세터로 보지만 가너를 그렇게 보는 사람은 15%에 불과), 더 성공적이라는 의견도 있었습니다(75%는 애플렉, 73%는 로페즈, 69%는 가너).
유명인은 특히 두 스타의 파워가 결합될 경우 소비자가 선택하는 제품과 서비스에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 유명인의 인기에는 다양한 요인이 작용할 수 있으며, 이러한 스타 중 한 명 이상의 소비자와 소통하고자 하는 마케터는 브랜드와 가장 잘 어울리는 인물을 찾기 위해 다양한 요소를 고려해야 합니다. 예를 들어, 가너는 영향력 면에서 애플렉과 로페즈보다 낮은 점수를 받았지만, 2015년 1분기에 캐피탈 원 광고에 출연하여 전체적으로 가장 마케팅 가치가 높은 유명인 중 한 명으로 입증되었습니다.
