Tout au long de cette saison télévisuelle, les fans se sont emparés de Twitter pour discuter des moments les plus marquants et de l'action minute par minute. Qu'il s'agisse de célébrer un tir gagnant, de pleurer un personnage déchu ou de s'étonner d'un rebondissement scandaleux, les pouces des États-Unis ont tapé furieusement, envoyant des millions de Tweets et générant plus d'un milliard d'impressions en moyenne chaque semaine.
Les fans qui regardent les programmes en direct ont partagé des expériences ensemble, tandis que leurs Tweets, selon une étude récente de Nielsen Social, ont pu rappeler aux autres de rattraper le temps perdu plus tard dans la semaine. Ainsi, alors que cette saison télévisuelle touche à sa fin, il est temps de récapituler comment les programmes de séries, les événements spéciaux et les événements sportifs ont captivé les audiences sur Twitter aux États-Unis cette saison, du 1er septembre 2014 au 24 mai 2015.
Top séries TV sur Twitter
Le buzz des programmes de séries a commencé tôt et s'est poursuivi tout au long de la saison, une étude récente ayant révélé que 68 % de l'activité liée aux programmes a lieu en moyenne pendant les diffusions en direct chaque semaine. "The Walking Dead" sur AMC a démarré la saison en fanfare : 1,3 million de Tweets ont été envoyés au sujet du premier épisode le 12 octobre 2014, touchant 7,4 millions de personnes tout au long de la soirée. La série a également eu la plus grande audience sur Twitter tout au long de la saison, avec 4,3 millions de personnes qui ont vu des Tweets sur chaque nouvel épisode en moyenne.
Lors de sa première saison, "Empire" sur la FOX a également pris Twitter d'assaut : Un total de 2,4 millions de Tweets ont été envoyés au sujet du final en deux parties du 18 mars 2015. Cela en a fait l'épisode de série le plus tweeté cette saison et depuis que Nielsen Social a commencé à suivre l'activité Twitter liée à la télévision en octobre 2011. L'activité a atteint un pic lorsque le dernier épisode s'est achevé à 22 heures HNE, avec 51 000 Tweets envoyés au cours de cette seule minute - la minute la plus tweetée pour une série dramatique cette saison.
Les émissions de téléréalité ont également retenu l'attention du public, tant à l'écran que sur Twitter. "The Bachelor" sur ABC a établi le record de cette saison pour le plus grand nombre d'impressions (nombre total de fois où les Tweets ont été vus) par épisode. "Nuestra Belleza Latina" sur Univision a également attiré les téléspectateurs sur Twitter. Le 5 avril 2015, chaque personne de l'audience TV Twitter a vu un total de 22 Tweets sur le programme, soit le plus grand nombre d'impressions par personne parmi tous les épisodes de séries de cette saison.
Parmi tous les programmes de série, quel épisode de cette saison a eu le plus de personnes suivant l'excitation à l'écran sur Twitter ? Le 15 février 2015, l'émission Saturday Night Live sur NBC a établi un record avec des tweets sur l'émission spéciale du 40e anniversaire du SNL vus par une audience TV sur Twitter de 9,1 millions de personnes.
Top des événements spéciaux sur Twitter
Les publics enthousiastes ont continué à se rendre sur Twitter lors des événements télévisés en direct cette saison. "La 57e cérémonie annuelle des Grammy Awards, diffusée sur CBS le 8 février 2015, a créé la plus grande surprise avec 13,4 millions de tweets envoyés à propos de la cérémonie. Les tweets concernant l'événement ont été vus par une audience de 13,3 millions de personnes sur Twitter.
Top des événements sportifs sur Twitter
Les événements sportifs ont une nouvelle fois attiré le public en masse dans le stade en temps réel de Twitter. "Le Super Bowl XLIX, diffusé sur NBC le 1er février 2015, a été le plus grand événement télévisuel sur Twitter cette saison, avec 16,1 millions de personnes ayant vu des Tweets sur le match, le spectacle de la mi-temps et les publicités. Au total, 25,1 millions de Tweets ont été envoyés à propos de l'événement, ce qui a permis non seulement de garder les audiences connectées, mais aussi de créer des opportunités pour les marques de maximiser le earned media de leurs placements TV payants. La minute de télévision la plus tweetée cette saison a également eu lieu pendant le Super Bowl avec 243 000 Tweets liés à l'événement envoyés à 20h19 le soir du grand match.
Pour résumer, cette saison télévisuelle a été une montagne russe de drame, de suspense, de comédie et d'excitation, les fans de télévision envoyant des Tweets sur chaque rebondissement en cours de route. Les fans n'étaient pas les seuls à avoir les yeux rivés sur Twitter cette saison. Les réseaux, les agences et les annonceurs ont également pris le pouls des conversations télévisées sur Twitter pour trois raisons :
- La télévision sociale ne se limite pas à l'engagement des téléspectateurs sur Twitter. Des recherches récentes ont montré que les conversations sur Twitter peuvent être utilisées comme un indicateur de l'engagement des téléspectateurs en général.
- Comprendre l'activité et la portée de la conversation sociale autour de la télévision est une opportunité pour les réseaux et les agences de commencer à relier les points entre le média gagné et l'écoute du public.
- Pour les annonceurs qui cherchent à maximiser le buzz social autour de leurs marques, les données de la télévision sociale peuvent révéler une mine d'or d'opportunités pour stimuler le earned media par le biais de placements télévisés payants, de parrainages et d'intégrations.
Ainsi, que les fans encouragent leur star de télé-réalité préférée, qu'ils célèbrent un touchdown ou qu'ils partagent le souffle collectif d'une scène à couper le souffle, la télévision sociale a permis aux consommateurs de se connecter en permanence aux programmes télévisés tout au long de cette saison.
