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Bilan de la saison télévisuelle : Les plus grands moments sur Twitter

4 minute de lecture | juin 2015

Tout au long de cette saison télévisuelle, les fans se sont rendus sur Twitter pour discuter des moments à suspens et de l'action minute par minute. Que ce soit pour célébrer un tir gagnant, pleurer un personnage tombé au combat ou s'étonner d'un rebondissement scandaleux, les pouces de tous les États-Unis ont tapé furieusement, envoyant des millions de tweets et générant plus d'un milliard d'impressions en moyenne chaque semaine.

Les fans qui regardent les programmes en direct ont partagé des expériences ensemble, tandis que leurs Tweets, selon une étude récente de Nielsen Social, peuvent avoir rappelé à d'autres de se rattraper plus tard dans la semaine. Alors que la saison télévisuelle touche à sa fin, il est temps de récapituler comment les séries, les événements spéciaux et les événements sportifs ont captivé le public sur Twitter aux États-Unis cette saison, du 1er septembre 2014 au 24 mai 2015.

Les meilleures séries télévisées sur Twitter

L'engouement pour les programmes de séries a commencé tôt et s'est poursuivi tout au long de la saison. Une étude récente a montré que 68 % de l'activité liée aux programmes a lieu en moyenne pendant les diffusions en direct chaque semaine. La série "The Walking Dead" sur AMC a démarré la saison en fanfare : 1,3 million de tweets ont été envoyés à propos du premier épisode le 12 octobre 2014, touchant 7,4 millions de personnes tout au long de la soirée. La série a également eu la plus forte audience sur Twitter tout au long de la saison, avec 4,3 millions de personnes qui ont vu des Tweets sur chaque nouvel épisode en moyenne.

Lors de sa première saison, "Empire" sur FOX a également pris Twitter d'assaut : Au total, 2,4 millions de tweets ont été envoyés à propos du final en deux parties, le 18 mars 2015. Cela en fait l'épisode de série le plus tweeté cette saison et depuis que Nielsen Social a commencé à suivre l'activité Twitter liée à la télévision en octobre 2011. L'activité a atteint son apogée lorsque le dernier épisode s'est achevé à 22 heures (heure de l'Est), avec 51 000 tweets envoyés au cours de cette seule minute - la minute la plus tweetée pour une série dramatique cette saison.

Les émissions de téléréalité ont également retenu l'attention des téléspectateurs, tant à l'écran que sur Twitter. "The Bachelor" sur ABC a établi le record de cette saison pour le plus grand nombre d'impressions (nombre total de fois où les tweets ont été vus) par épisode. "Nuestra Belleza Latina" sur Univision a également attiré le public sur Twitter - le 5 avril 2015, chaque personne de l'audience de Twitter TV a vu un total de 22 tweets sur le programme, le plus grand nombre d'impressions par personne parmi tous les épisodes de la série cette saison.

Parmi toutes les séries, quel est l'épisode de cette saison qui a attiré le plus grand nombre de personnes sur Twitter pour suivre l'action à l'écran ? Le 15 février 2015, Saturday Night Live sur NBC a établi le record avec des tweets sur l'épisode spécial du 40e anniversaire de SNL vus par une audience TV sur Twitter de 9,1 millions de personnes. 

Top Special Events sur Twitter

Cette saison, les téléspectateurs ont continué à se rendre sur Twitter pour assister à des événements télévisés en direct. "La 57e cérémonie annuelle des Grammy Awards, diffusée sur CBS le 8 février 2015, a fait le plus grand bruit avec 13,4 millions de tweets envoyés à propos de la cérémonie de remise des prix. Les tweets sur l'événement ont été vus par une audience de 13,3 millions de personnes sur Twitter.

Les meilleurs événements sportifs sur Twitter

Les événements sportifs ont de nouveau attiré des audiences en masse dans le stade en temps réel de Twitter. Le "Super Bowl XLIX" diffusé sur NBC le 1er février 2015 a été l'événement télévisé le plus important sur Twitter pour l'ensemble de la télévision cette saison, avec 16,1 millions de personnes ayant vu des Tweets sur le match, le spectacle de la mi-temps et les publicités. Au total, 25,1 millions de tweets ont été envoyés à propos de l'événement, ce qui a permis non seulement de maintenir les audiences connectées, mais aussi de créer des opportunités pour les marques de maximiser les médias gagnés à partir de leurs placements télévisuels payants. La minute télévisée la plus tweetée cette saison a également eu lieu pendant le Super Bowl, avec 243 000 tweets liés à l'événement envoyés à 20 h 19 le soir du grand match.

Pour résumer, cette saison télévisuelle a été une montagne russe de drame, de suspense, de comédie et d'excitation, avec des fans de télévision qui ont envoyé des tweets sur chaque rebondissement en cours de route. Les fans n'étaient pas les seuls à avoir les yeux rivés sur Twitter cette saison. Les réseaux, les agences et les annonceurs ont également pris le pouls des conversations télévisées sur Twitter, et ce pour trois raisons :  

  1. La télévision sociale ne se résume pas à l'engagement des téléspectateurs sur Twitter. Des recherches récentes ont montré que les conversations sur Twitter peuvent être utilisées comme indicateur de l'engagement des téléspectateurs en général.
  2. Comprendre l'activité et la portée des conversations sociales autour de la télévision est une opportunité pour les réseaux et les agences de commencer à faire le lien entre les médias gagnés et l'écoute du public.
  3. Pour les annonceurs qui cherchent à maximiser le buzz social autour de leurs marques, les données de la télévision sociale peuvent révéler une mine d'or d'opportunités pour stimuler les médias gagnés par le biais de placements télévisuels payants, de parrainages et d'intégrations.

Ainsi, que les fans encouragent leur star de téléréalité préférée, célèbrent un touchdown ou partagent un souffle collectif lors d'un moment époustouflant sur scène, la télévision sociale a permis aux consommateurs de se connecter en continu aux programmes télévisés tout au long de cette saison.

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