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Temporada de TV em Revista: Maiores Momentos no Twitter

4 minutos de leitura | Junho 2015

Ao longo desta temporada de TV, os fãs foram ao Twitter para discutir momentos de ponta de seu assento e ação minuto a minuto. Seja para celebrar uma jogada vencedora, lamentar um personagem caído ou ofegar com uma reviravolta escandalosa no enredo, os polegares em todos os Estados Unidos bateram furiosamente, enviando milhões de Tweets e gerando mais de um bilhão de impressões em média a cada semana.

Os fãs que assistem aos programas vivem juntos experiências compartilhadas, enquanto seus Tweets, de acordo com pesquisas recentes da Nielsen Social, podem ter lembrado os outros para pôr a conversa em dia no final da semana. Assim, quando esta temporada de TV chega ao fim, é hora de recapitular como programas de séries, eventos especiais e eventos esportivos cativaram o público no Twitter nos EUA nesta temporada de 1° de setembro de 2014 a 24 de maio de 2015.

Série Top de TV no Twitter

O programa da série começou cedo e continuou durante toda a temporada, com um estudo recente descobrindo que 68% da atividade relacionada ao programa, em média, ocorre durante as transmissões ao vivo a cada semana. "The Walking Dead" no AMC começou a temporada com um estrondo: 1,3 milhões de Tweets foram enviados sobre o episódio de estréia em 12 de outubro de 2014, atingindo 7,4 milhões de pessoas durante toda a noite. A série também teve a maior audiência no Twitter durante toda a temporada, com 4,3 milhões de pessoas vendo Tweets sobre cada novo episódio em média.

Em sua primeira temporada, o "Império" na FOX também tomou o Twitter de assalto: Um total de 2,4 milhões de Tweets foram enviados sobre a final em duas partes em 18 de março de 2015. Isto o tornou o episódio da série mais Tweeted desta temporada e desde que a Nielsen Social começou a acompanhar as atividades no Twitter relacionadas à TV em outubro de 2011. A atividade atingiu seu auge quando o episódio final chegou ao fim às 22h EST com 51.000 Tweets enviados naquele minuto sozinhos - o minuto mais Tweeted para qualquer série dramática desta temporada.

Os programas de competição de realidade também mantiveram a atenção do público tanto na tela quanto no Twitter. "The Bachelor" no ABC estabeleceu o recorde desta temporada para a maioria das impressões (número total de vezes que Tweets foram vistos) por episódio. "Nuestra Belleza Latina" na Univision igualmente atraiu o público no Twitter em 5 de abril de 2015, cada pessoa na audiência da TV Twitter viu um total de 22 Tweets sobre o programa, o maior número de impressões por pessoa em todos os episódios da série nesta temporada.

Em todos os programas da série, qual episódio desta temporada teve o maior número de pessoas acompanhando a excitação na tela no Twitter? Em 15 de fevereiro de 2015, o Saturday Night Live na NBC bateu o recorde com Tweets sobre o Especial de 40 anos da SNL visto por uma audiência de 9,1 milhões de pessoas na TV Twitter. 

Principais eventos especiais no Twitter

As audiências energizadas continuaram a ser levadas ao Twitter durante os eventos de TV ao vivo nesta temporada. "O 57º Grammy Anual" na CBS em 8 de fevereiro de 2015, criou o maior esplendor com 13,4 milhões de Tweets enviados sobre o programa de premiação. Tweets sobre o evento foram vistos por uma audiência de 13,3 milhões de pessoas no Twitter.

Principais eventos esportivos no Twitter

Os eventos esportivos atraíram novamente o público em massa para o estádio em tempo real do Twitter. "Super Bowl XLIX" na NBC em 1º de fevereiro de 2015, foi o maior evento de TV no Twitter em toda a TV desta temporada com 16,1 milhões de pessoas vendo Tweets sobre o jogo, intervalo e anúncios. Um total de 25,1 milhões de Tweets foram enviados sobre o evento, não apenas mantendo o público conectado, mas também criando oportunidades para as marcas maximizarem a mídia ganha com suas colocações na TV paga. O minuto de TV mais Tweeted nesta temporada também aconteceu durante o Super Bowl com 243.000 Tweets relacionados a eventos enviados às 20h19 da noite do grande jogo.

Resumindo, esta temporada de TV tem sido uma montanha-russa de drama, suspense, comédia e emoção, com fãs de TV enviando Tweets sobre cada reviravolta e reviravolta ao longo do caminho. Os fãs não foram os únicos com seus olhos no Twitter nesta temporada. Redes, agências e anunciantes também mantiveram o pulso da conversa na TV Twitter por três razões:  

  1. A TV social é indicativa de mais do que apenas o engajamento dos telespectadores no Twitter. Pesquisas recentes determinaram que as conversas no Twitter podem ser usadas como um sinalizador para o engajamento do público em geral.
  2. Compreender a atividade e o alcance da conversa social em torno da TV é uma oportunidade para as redes e agências começarem a conectar os pontos entre a mídia conquistada e a sintonia da audiência.
  3. Para os anunciantes que procuram maximizar a agitação social em torno de suas marcas, os dados da TV social podem vir à tona uma mina de ouro de oportunidades para impulsionar a mídia ganha através de colocações pagas na TV, patrocínios e integrações.

Assim, independentemente de os fãs estarem torcendo por sua estrela de realidade favorita, celebrando um touchdown ou compartilhando um arfar coletivo por causa de um momento de queda de mandíbula no palco, a TV social ofereceu conexões ininterruptas aos consumidores enquanto eles vivenciavam a programação da TV durante toda esta temporada.