Durante toda a temporada de TV, os fãs recorreram ao Twitter para discutir momentos marcantes e ação minuto a minuto. Seja para comemorar a vitória de um jogo, lamentar a queda de um personagem ou ofegar diante de uma reviravolta escandalosa na trama, os polegares de todos os Estados Unidos se movimentaram furiosamente, enviando milhões de tweets e gerando mais de um bilhão de impressões em média por semana.
Os fãs que assistem aos programas ao vivo compartilham experiências juntos, enquanto seus Tweets, de acordo com uma pesquisa recente da Nielsen Social, podem ter lembrado outras pessoas de acompanhar o programa no final da semana. Assim, à medida que a temporada de TV chega ao fim, é hora de recapitular como os programas de séries, eventos especiais e eventos esportivos cativaram o público no Twitter nos EUA nesta temporada, de 1º de setembro de 2014 a 24 de maio de 2015.
Principais séries de TV no Twitter
O burburinho sobre o programa da série começou cedo e continuou durante toda a temporada, com um estudo recente que descobriu que 68% da atividade relacionada ao programa ocorre, em média, durante as transmissões ao vivo a cada semana. "The Walking Dead", da AMC, começou a temporada com um estrondo: 1,3 milhão de Tweets foram enviados sobre o episódio de estreia em 12 de outubro de 2014, atingindo 7,4 milhões de pessoas durante toda a noite. A série também teve a maior audiência no Twitter durante toda a temporada, com 4,3 milhões de pessoas vendo Tweets sobre cada novo episódio, em média.
Em sua primeira temporada, "Empire", da FOX, também conquistou o Twitter: Um total de 2,4 milhões de Tweets foram enviados sobre o final de duas partes em 18 de março de 2015. Isso o tornou o episódio da série mais tweetado nessa temporada e desde que a Nielsen Social começou a monitorar a atividade do Twitter relacionada à TV em outubro de 2011. A atividade atingiu seu pico quando o episódio final se aproximava do fim, às 22h (horário de Brasília), com 51.000 Tweets enviados somente nesse minuto - o minuto mais Tweetado de qualquer série dramática nesta temporada.
Os programas de competição de reality show também mantiveram a atenção do público tanto na tela quanto no Twitter. "The Bachelor", da ABC, estabeleceu o recorde desta temporada de maior número de impressões (número total de vezes que os tweets foram vistos) por episódio. "Nuestra Belleza Latina", da Univision, também atraiu o público no Twitter - em 5 de abril de 2015, cada pessoa na audiência de TV do Twitter viu um total de 22 Tweets sobre o programa, o maior número de impressões por pessoa em todos os episódios da série nesta temporada.
Em todos os programas de séries, qual episódio desta temporada teve o maior número de pessoas acompanhando a emoção na tela pelo Twitter? Em 15 de fevereiro de 2015, o Saturday Night Live da NBC estabeleceu o recorde com Tweets sobre o Especial de 40º Aniversário do SNL vistos por uma audiência de TV no Twitter de 9,1 milhões de pessoas.
Principais eventos especiais no Twitter
O público animado continuou a usar o Twitter durante os eventos de TV ao vivo nesta temporada. O "57th Annual Grammy Awards" na CBS, em 8 de fevereiro de 2015, criou o maior impacto com 13,4 milhões de Tweets enviados sobre o show de premiação. Os Tweets sobre o evento foram vistos por um público de 13,3 milhões de pessoas no Twitter.
Principais eventos esportivos no Twitter
Os eventos esportivos novamente atraíram audiências em massa para o estádio em tempo real do Twitter. O "Super Bowl XLIX" na NBC, em 1º de fevereiro de 2015, foi o maior evento de TV no Twitter em toda a TV nesta temporada, com 16,1 milhões de pessoas vendo Tweets sobre o jogo, o show do intervalo e os anúncios. Um total de 25,1 milhões de Tweets foram enviados sobre o evento, não apenas mantendo as audiências conectadas, mas também criando oportunidades para as marcas maximizarem a mídia obtida com seus anúncios pagos na TV. O minuto de TV mais tweetado nesta temporada também ocorreu durante o Super Bowl, com 243.000 Tweets relacionados ao evento enviados às 20h19 na noite do grande jogo.
Em resumo, esta temporada de TV foi uma montanha-russa de drama, suspense, comédia e emoção, com os fãs da TV enviando tweets sobre cada reviravolta ao longo do caminho. Os fãs não foram os únicos a ficarem de olho no Twitter nesta temporada. Redes, agências e anunciantes também mantiveram o pulso da conversa sobre TV no Twitter por três motivos:
- A TV social é um indicativo de mais do que apenas o envolvimento dos espectadores no Twitter. Uma pesquisa recente determinou que a conversa no Twitter pode ser usada como um termômetro para o envolvimento do público geral.
- Compreender a atividade e o alcance da conversa social em torno da TV é uma oportunidade para as redes e agências começarem a conectar os pontos entre a mídia obtida e a sintonia com o público.
- Para os anunciantes que buscam maximizar o buzz social em torno de suas marcas, os dados de TV social podem revelar uma mina de ouro de oportunidades para impulsionar a mídia obtida por meio de canais de TV paga, patrocínios e integrações.
Portanto, independentemente de os fãs estarem torcendo por sua estrela de reality show favorita, comemorando um touchdown ou compartilhando um suspiro coletivo sobre um momento de cair o queixo no palco, a TV social ofereceu conexões ininterruptas aos consumidores enquanto eles assistiam à programação da TV durante essa temporada.
